С приходом холодов бездомные животные испытывают большие сложности — пушистые герои не могут решить эту проблему с помощью тёплых вещей, а благотворительным организациям не хватает средств на отопление помещений. Команда СБП, креаторы агентства Affect и фонд «Добро вместе» запустили акцию «Поделись теплом», чтобы согреть четвероногих друзей человека по QR-коду.
Участники благотворительного проекта сопроводили креатив иллюстрацией подопечного фонда, а также призывом поддержать фонд «Добро вместе»: для перевода желаемой суммы пользователям нужно отсканировать QR-код и воспользоваться мобильным приложением своего банка.
Призыв поделиться теплом транслируется на наружных носителях рекламы: его можно встретить на автобусных остановках, в метро, кофейнях, котокафе, парках и такси.
Елена Поталова, старший креативный копирайтер Affect:
Мы провели опросы и выявили два инсайта. Первый — люди часто жертвуют средства на благотворительность сиюминутно, когда видят проблему и то, как могут помочь. Второй — люди готовы помочь, когда могут провести аналогии со своей ситуацией. Если они ощущают холод и видят, что кто-то замерзает, они хотят поделиться теплом.
Также в команде выявили моменты тепла, вокруг которых и создали основную механику: когда нам холодно во время ожидания общественного транспорта, когда согреваемся в кофейне или садимся в тёплое такси. Человек обретает комфорт и видит, что может поделиться с тем, кто нуждается в тепле куда больше, чем он пару минут назад, — достаточно сделать пару кликов в смартфоне.
Акцию поддержали российские блогеры — Настя Ивлеева, Дима Гордей, Ирена Понарошку, Ида Галич, Саша Новикова, Лиза Арзамасова и другие блогеры. Кроме того, к их сообщениям присоединились популярные Telegram-каналы.
Наталья Пейсахович, директор департамента маркетинга и коммуникаций НСПК:
Помогать гораздо проще, чем мы привыкли думать. С СБП это можно сделать в несколько кликов в своем привычном мобильном банке, а деньги мгновенно поступят на счет фонда, и волонтеры смогут сразу использовать их для помощи тем, кому она нужна сейчас больше всего.
Животные не смогут зайти в кафе за горячим кофе, но мы можем сделать эту зиму теплее для них.
Ранее СБП установила умный экран, который предсказывал цвет одежды прохожих. В рамках предновогоднего проекта нейросеть LED-конструкции определяла пол и возраст представителей аудитории, чтобы выводить на пользователя персонализированную анимацию с комплиментом.
Состав творческой группы:
НСПК (клиент)
Директор департамента маркетинга и коммуникаций: Наталья Пейсахович
Руководитель центра управления брендами и медиа: Валентина Косарева
Бренд-менеджер: Эва Домбровска
Медиаменеджер: Анастасия Колунова
Руководитель центра цифрового маркетинга: Рената Сайранова
Менеджер по цифровым каналам: Вера Иванова
Affect (агентство)
Команда клиентского сервиса: Ирина Лобанкова, Александра Тихонова, Евгения Сорина
Директор по продукту: Илья Корнеев
Стратегический директор: Николай Мельников
Старший стратег: Мария Генерозова
Старший креативный копирайтер: Елена Поталова
Младший креативный копирайтер: Ксения Иванчикова
Арт-директор: Екатерина Харюшина
Дизайнер: Мария Сигедина
Департамент маркетинговых коммуникаций: Нина Шарутина, Диана Тугучева, Анастасия Комиссарова, Полина Дарымова
Media Instinct (медиа)
Аккаунт-директор: Дарья Володькина
Старший менеджер по планированию: Алексей Архипов
Руководитель группы по закупке ООН и индор-рекламы: Торнике Чиковани
Менеджер по закупке ООН и индор-рекламы: Юля Кодылева