Помощь молодым людям в состоянии уныния и разочарования приходит от… людей в возрасте. Социальный волонтерский проект от фонда помощи пожилым «Долго и счастливо» и 
Serviceplan создан, чтобы помочь обоим поколениям. О нём Sostav рассказали представители агентства.
С 2022 года в России быстро растет уровень тревожности и депрессии. Самая уязвимая возрастная группа — те, кому еще не исполнилось 35 лет. В возрастной группе от 18 до 24 лет депрессивные настроения были у 77%. При этом известно, что волонтерская деятельность — это дополнительная возможность для самореализации и успешности человека. В видеопроекте озвучивается ряд волнующих молодежь тем: зависимость от популярности в соцсетях, поиск своего предназначения, отсутствие постоянного заработка, зависимость от ожиданий родителей. И «антидепрессантом» в этих ситуациях может стать разговор с людьми, которые уже прошли через это и набрали жизненный опыт, — как показано в проекте фонда «Долго и счастливо» от агентства Serviceplan. Благодаря этой коммуникации фонд рассчитывает популяризовать общение и помощь пожилым, а также привлечь к этой деятельности активных молодых волонтеров.
Евгения Арабкина, исполнительный креативный директор Serviceplan:
В этом ролике очень много настоящей человеческой правды. Настоящей боли и утешения. Здесь раскрыта именно красота этой правды — в эмоциях, словах, типажах людей разных поколений. И визуальный язык проекта такой же искренний, шероховатый, разнотемповый, разнофактурный. Нам очень повезло со съемочной командой в реализации задумки. Вместе мы пропустили эту тему, эти слова, эти кадры через себя. Мы были креативными волонтерами при создании этого проекта, движимыми эмпатией, правдой и красотой.
Социальное мокьюментари сняла режиссер рекламы и музыкальных клипов Полина Варфоломеева вместе с продакшном Lions Films. Этот нетипичный для рекламы фондов для пожилых проект снят в стиле современных молодежных брендов — миксуя внутри видео жанры, съемку на пленку, диджитал-стилистику, клиповое мышление, документальные цитаты, рассказали представители Serviceplan.
Все фразы героев реальны, их собрали в рамках личных интервью с молодыми и пожилыми людьми. За кадром остались более длительные диалоги участников съемки и множество других ценных мыслей, которые не вошли в финальный монтаж. В этом формате сплетена документальная правда о жизненной боли молодых людей и мудрое видение ситуации пожилыми. Видео не только продвигает волонтерство как антидепрессант для молодежи, но и популяризирует общение между поколениями.
Полина Варфоломеева, режиссер:
Так как мне самой порой было сложно поддерживать искренние, наполняющие отношения со старшим поколением своей семьи, для меня важным было сделать как можно более документальный проект. Чтобы убедиться, что все, что мы обсуждаем на бумаге, реально и в жизни. Поэтому все инсайты, все фразы мы брали исключительно из интервью, не добавляя ничего от себя. Эмоциональные кадры — слезы, апатия, паническая атака, — не были придуманы мной для эффектности. Это именно те чувства, о которых рассказывали сами герои на интервью и самопробах. Пожилые герои тоже говорили от себя и искренне высказывали свою позицию о проблемах, услышанных от молодых людей.
Но до съемок мне все равно было немного страшно — точно ли разговор со старшим поколением может помочь? Героини первой истории помогли в этом убедиться на первой же смене. Еще до мотора мы обнаружили, что разговор по душам так их растрогал, что уже пора поправлять грим. Это был один из самых вдохновляющих моментов. Надеюсь, что эмоции, которые вызывает ролик, помогут задуматься о том, как общаться со старшим поколением так же искренне и ценно.
Наталья Шведовченко, исполнительный директор фонда «Долго и cчастливо»:
Мы рады, что ролик настолько точно отражает не только надежды молодых, но и нашу ежедневную работу. Во времена турбулентности мы все ищем поддержку и не всегда находим ее внутри себя. Герои нашего фонда — свидетели многочисленных изменений, происходящих в мире в течение многих десятилетий. И, несмотря на сложное состояние здоровья и нехватку денег на самое необходимое, они находят определенные точки опоры, подавая пример и нам. Наши герои — источник жизненных советов и поддерживающих историй. Они уже прошли через определенные испытания и смогли сохранить себя. Это дает надежду и нам.
Фонд помощи пожилым людям «Долго и Счастливо» работает с 2016 года, помогая людям старшего возраста с дорогостоящими лекарствами, средствами реабилитации, продуктами, ремонтами. И другими вещами, которые делают жизнь нормальной, вне зависимости от уровня пенсии. Фонд работает в Петербурге, Ленинградской области, Пскове и Псковской области.
Состав творческой группы
Фонд «Долго и счастливо» (клиент)
Генеральный директор: Анна Косарева
Исполнительный директор: Наталья Шведовченко
Serviceplan (агентство)
Генеральный директор: Ольга Стариченко
Исполнительный креативный директор: Евгения Арабкина
Стратегический директор: Анастасия Бойкова
Арт-директор: Светлана Гилазова
Копирайтер: Ксения Головина
Продюсеры: Дарья Волкова, Екатерина Хабарова
Lion Films (продакшн)
Режиссер: Полина Варфоломеева
Исполнительный продюсер: Виктория Санкина
Линейный продюсер: Денис Ерлыков
Ассистенты продюсера: Дмитрий Вялов, Маргарита Бородовская
Продюсеры постпродакшна: Кирилл Абакумов, Елена Хорева
Оператор: Люда Куропятникова
Второй режиссер: Юлия Эсауленко
Художник-постановщик: Нина Глотова
Дизайнер по костюмам: Кристина Федунова
Гримеры: Дарья Тишаева, Мария Садова
Кастинг-директор: Екатерина Бирюкова
Администрация: Адриан Рошка, Никита Кадымов, Марк Калашников, Иван Мартыщук
Фокус-пуллер: Андрей Погребняк, Александр Привалов
Механики камеры: Андрей Погребняк, Олег Гутаров
Гафферы: Вячеслав Майстер, Александр Шага
Звукорежиссер, композитор, саунд-дизайнер: Руслан Тухватуллин
Режиссер монтажа: Слава Фаста
Цветокор: Андрей Бушмин