Сотрудничество с брендом «Меха Екатерина» принесло множество креативных идей 
AVA studio. Одна из них — зимний лес в павильоне, созданный командой продакшена для отражения эстетики коллекции бренда. Итогом работы стало создание серии рекламных роликов в классической фэшн-эстетике с природными образами. О концепции «Искусство природы», привлечении внимания молодой аудитории и результатах работы Sostav рассказала команда AVA studio.
Цель и задачи проекта
Наш путь сотрудничества с брендом «Меха Екатерина» начался четыре года назад. Но до сих пор у нас не заканчиваются интересные идеи для представления новых коллекций компании: мы уже делали айсберг-подиум, анимировали картины Билибина. На этот раз мы построили зимний лес в павильоне, чтобы отразить эстетику бренда во всех его проявлениях.
«Меха Екатерина» — одно из ведущих меховых предприятий России, история которого начинается с 1912 года. Каждая коллекция компании — часть истории. AVA studio смогли приложить руку к этому наследию и презентовали коллекцию осень-зима 23/24 «Меха Екатерина».
Чтобы не отставать от трендов, одной из задач стало повышение уровня узнаваемости и создание нового восприятия бренда с помощью фэшн-контента, а также привлечение внимания молодой аудитории к бренду.
Решения
Арсений Самоделкин, продюсер AVA studio:
Главным лозунгом креативной концепции стало «Искусство природы — эффектно, элегантно, лаконично», что стало отправной точкой для создания реальных декораций, которые позволили точно выполнить цель ролика и погрузить зрителя в эстетику новой коллекции бренда «Меха Екатерина».
Так, через ролик мы смогли четко сфокусировать внимание зрителя на новой коллекции бренда, детально показать дизайнерские решения, передать все благородство новых моделей одежды с помощью интересного монтажного ряда и реальных декораций.
Реализация
Каждый год мы разрабатываем решения для новых задач. В этом году перед нами стоял настоящий вызов: сделать промо-ролик, а не показ — обычно именно второй формат используется для презентаций новых коллекций.
Мы предложили заказчику 11 различных концепций — от сказочных (съемка в стеклянном шаре) до дерзких (съемка в аэротрубе). Среди них выбрали идею «Просто эстетика» — она позволяет решить задачу демонстрации локаций и изделий, и в то же время донести до клиентов современный, трендовый посыл новой коллекции.
В процессе съемок мы использовали целый ряд приемов, чтобы успеть показать модели из новой коллекций во всех деталях и завладеть вниманием зрителя на время ролика. Также мы пригласили фотографа и еще одну съемочную команду, чтобы создать профайлы изделий. Для этого командой проекта также была создана отдельная площадка. Полученные фото можно легко использовать в социальных сетях или на сайте компании.
Березы как настоящие? Они и есть настоящие, мы смогли перенести их на площадку. А снег и изморозь на них — творение наших художников: они приехали на съемки задолго до начала и создали невероятный эффект зимнего леса. Чтобы успеть смонтировать все декорации, мы выбрали павильон с двумя циклорамами — черной и белой. Пока снимали на одной — другая была в руках наших творческих монтажников. Таким образом, получилось создать пять разных зон.
На этапе постпродакшена нужно было написать музыку для роликов и обработать весь материал в очень сжатые сроки. Все сценические и монтажные решения были разработаны таким образом, чтобы эстетичность и элегантность новой коллекции шуб привлекало внимание новых клиентов, в том числе молодой аудитории.
Результат
По итогу работы для компании получился широкий пакет промо: одноминутный ролик, его тизер, пять более коротких видео для продвижения в соцсетях и профайлы изделий. Мы считаем, что каждый элемент не только работает на цель проекта, но и отображает компанию в целом, что делает промо актуальным.
Команда проекта гордится этим бэкстейджем также, как и самим рекламным роликом.
Команда проекта
Executive Producer: Руслан Низамов
Producer: Арсений Самоделкин
Head of Production: Анастасия Горбатенко
Executive Producer: Ольга Обогоева
Director: Екатерина Распопова
1AD: Соня Францева
DOP: Виктор Крылов
Stedicam Operator: Владимир Шевченко
Camera assistance: Фил Шевченко
Camera rental: MadDog
Gaffer: Тимофей Фаткин
Set design: Лена Лавур
Set design assistant: Иван Павлов
SFX: Максим Сорокин
Style: Екатерина Марч
MUaH: Юля Точилова
Administration: Александр Багдюнов
Administration: Александр Клюшенков
Actor assistance: Екатерина Бирюкова
Edit: Алексей Беляев
Color: Евгений Быстров
Sound Producer: Павел Пасхин
Compositing Artist: Николай Аввакумов
Profile: Даниил Фридрих
Profile Edit: Роман Герасимов
Photo: Евгений Рухлов
Gaffer: Григорий Леонович
Photo backstage: Оля Медведева
Video backstage: Миша Медведев
Casewriter: Виолетта Зубрилина