«Т-Банк» в рамках платформы «Т-Реклама» запустил новый инструмент, позволяющий настраивать рекламные кампании одновременно внутри собственной экосистемы и на внешних площадках. Речь идет о сквозном кросс-канальном размещении с возможностью отслеживания взаимодействия пользователя с рекламой на разных этапах — от первого контакта до покупки. Об этом Sostav сообщили в компании.
Платформа позволяет объединять показы в банковских сервисах и сторонних медиа, включая новостные ресурсы, приложения и игры. Таргетинг доступен на основе набора параметров, среди которых — пол, возраст, доход, траты, география, потребительские сценарии. По данным компании, сегментация аудитории может строиться более чем по 100 критериям.
В основе решения лежит технология сопоставления пользовательских данных с идентификаторами рекламных площадок. Она позволяет фиксировать последовательность действий пользователя и управлять частотой показов рекламы суммарно по всем каналам.
Для подбора рекламных материалов используется модель машинного обучения, применяемая внутри группы «Т-Банка» для персонализации сервисов. Система учитывает различные параметры, включая историю покупок и пользовательские предпочтения.
Мансур Ямлиханов, коммерческий директор «Т-Рекламы»:
Мы стерли границу между рекламой внутри экосистемы «Т-Банка» и внешними рекламными сетями. Теперь наши бизнес-клиенты и партнеры могут использовать банковские данные и таргетинги на многих площадках, где проводят время их потребители.
Одна кампания — и внутри наших витрин, и во внешних приложениях — с единым контролем частоты, с ML-подбором креатива под конкретного человека и с аналитикой всего пути.
В компании также отмечают, что инструмент позволяет оценивать эффективность кампаний с учетом фактических покупок, а также ограничивать показы рядом с нежелательным контентом за счет встроенных механизмов фильтрации.