Торговая сеть 
Пятёрочка и PepsiCo запустили совместную акцию «Народный эксклюзив». Надежда Бабкина стала лицом нового вкуса чипсов Lay’s «Cметана в русских традициях», а Тимати — напитка Pepsi со вкусом «Манго».
Дима Втулкин, креативный директор BBDO Moscow:
Наша реклама — это интерактивный сериал на YouTube и в аккаунтах звезд в Instagram и TikTok. По сюжету Надежда Бабкина предлагает Тимати заколлабиться и вместе сделать что-то нереально крутое. Но согласится ли он? Вот в чём вопрос.
В рамках кампании объявлен челлендж: звезды обещают объединиться и сделать творческую коллаборацию — вокальный дуэт, музыкальный или танцевальный баттл, совместный фильм или короткометражный мультфильм.
Дарья Тебар, кастомер маркетинг директор PepsiCo:
Мы очень хотели, чтобы кампания не просто привлекала внимание к новым вкусам и рассказывала, где их искать, но и поднимала настроение каждому, кто её увидит. Поэтому мы искали яркий и нестандартный формат и нашли его благодаря анимационной студии 2X2. Да, именно так: наши зрители увидят мультсериал cучастием селебрити, и это, заметьте, тоже благодаря коллаборации!
Поясняя неожиданный для многих выбор героев промо, авторы кампании говорят, что Бабкина и Тимати — герои разных поколений и разных стилей музыки, которые так же непохожи друг на друга, как и новые вкусы.
Михаил Ярцев, директор по маркетингу торговой сети Пятёрочка :
Мы продолжаем искать нестандартные пути к сердцам наших гостей. У «Пятёрочки» уже есть успешный опыт привлечения молодой аудитории благодаря мощным креативным кампаниям. На этот раз мы вместе с нашим партнёром PepsiCo предлагаем ещё более неожиданную, яркую и интерактивную коллаборацию, которая, уверен, поможет нам добиться новых рекордных результатов и понравится гостям наших магазинов.
Состав творческой группы:
Торговая сеть Пятёрочка (клиент)
Михаил Ярцев — Директор по маркетингу
Татьяна Степанова — Директор по операционному и бренд-маркетингу
Анастасия Кулагина — Менеджер направления бренд-маркетинга
Анна Захарова - руководитель отдела маркетинговых акций и спецпроектов
Екатерина Гранина — Менеджер маркетинговых акций и спецпроектов
Инна Рыбина — Менеджер направления внешних коммуникаций
PepsiCo (клиент)
Дарья Тебар — Кастомер маркетинг директор
Анна Мусаева — Старший менеджер по клиентскому маркетингу
Евгения Синица — Менеджер по клиентскому маркетингу
Ирина Дроздовская — Главный продюсер
Алла Лыскова — Старший продюсер
BBDO Moscow (креатив)
Дмитрий Втулкин — Creative director
Александр Драбкин — Digital Group Head
Сергей Егоров — Art Director
Елизавета Коновалова — Senior Copywriter
Валерий Горохов — Producer
Ксения Репина — Group Account Director
Татьяна Хрящева — Account Manager
YARCHE! (продакшн)
Сергей Шубин — режиссер
Катя Кропачева — продюсер