Телеграммы, квартал-курорт и молодежное движение — о том, какие организации претерпели заметные внешние изменения, в нашей подборке по брендингу и фирменному стилю.
Ребрендинг АСЦ
Клиент: АСЦ
Агентство: 
Depot WPF
Впервые за 19 лет существования компания АСЦ полностью обновила фирменный стиль и айдентику, разработала новые логотипы и визуализацию. Причина ребрендинга — несоответствие устаревшего фирменного стиля современному динамично развивающемуся холдингу.
Фирменный знак представляет собой уникальное начертание аббревиатуры АСЦ, заключенной между двумя косыми чертами. Знак является ключевым идентификатором бренда, слеши — основными элементами фирменного стиля.
Обновление бренда отражает изменения стратегии АСЦ в части управления ГК и взаимоотношений с клиентами. Новая концепция выглядит открыто, в ее основе лежит концепция оказания экспертных консультаций среди обширного портфеля ГК, на основе потребностей клиента.
Обновленный фирменный стиль отражает ключевые характеристики ГК — современность, непрерывное развитие, бизнес- и клиенто-ориентированность. Тонкие диагональные линии, использованные в дизайне новой айдентики, создают динамику стиля и служат функциональным приемом для расстановки акцентов. Одновременно с этим они поддерживают экспертный образ бренда, вызывая ассоциации с чертежами и инструкциями. Яркий модный цвет позволил избежать чрезмерной сдержанности в стиле, создавая ощущение актуального, прогрессивного бренда.
Телеграмма в новом формате
Клиент: «Центральный Телеграф»
Агентство: BrandLab
В 2015 г. «Центральный Телеграф» выпустил приложение «ТЧК» — сервис, который связал смартфон с телеграфией. С помощью приложения «ТЧК» каждый может поздравить друзей и близких настоящей бумажной открыткой-телеграммой. Проект вышел на массовую аудиторию, для этого потребовалось сформулировать платформу бренда, обновить логотип, разработать концепцию визуальных коммуникаций и программу продвижения бренда.
Ранее логотип напоминал старую телеграфную ленту: линия отрыва, шрифт с «бахромой», фраза ТЧК — сокращенная «точка». Новое позиционирование разворачивает бренд в сторону смартфонов и мессенджеров. Поэтому обновленный логотип приобрел «хвостик» и стал напоминать диалоговое окно.
У знака есть и второй смысл, он напоминает сложенную открытку — ведь современная поздравительная телеграмма напоминает красочную открытку, в которую вклеены телеграфные ленты. Очертания знака приобрели более узнаваемую форму, теперь его можно использовать без «тчк» внутри. Это важно при особо малых размерах, например, для фавикона.
Шрифт в логотипе также обновился — сохраняя родственные черты, он стал более читаемым на экранах телефонов.
Фирменный стиль также был дополнен вторым цветом, малиновым. Так, бренд стал более эмоциональным, ярким, с изюминкой. Неформальность коммуникациям добавляют игривые круги-шары, символизирующие радость поздравлений, импульсы восторга и привносящие в айдентику тепло и атмосферу праздника.
Мобильное приложение ТЧК — про чувства, позитив, праздники и поздравления. Фирменный стиль должен уметь выражать все эти ценности. Так логотип получил три варианта расцветки для основных случаев и бесконечное множество перевоплощений под каждое важное событие.
Для правильного, безошибочного использования фирменного стиля ТЧК, в BrandLab разработали подробное руководство — брендбук.
Путешествие в Рождество
Клиент: Правительство Москвы
Агентство: Dreambrand.studio
Московская бутиковая дизайн студия Dreambrand.studio анонсировала ребрендинг проекта «Путешествие в рождество» цикла городских уличных фестивалей «Московские сезоны». К новогодним праздникам студия адаптировала фирменный стиль проекта.
Главная тема 2018 года — «Москва — театральная столица», с чем связан основной архитектурно-графический символ. Было создано три базовых взаимодополняющих знака, объединенные единым принципом: сочетанием узнаваемого архитектурного объекта и снежинки. Важным моментом стала адаптация под веб-формат и малые формы.
На основании брендбука создана серия праздничной сувенирной продукции.
Новый образ для квартала-курорта
Клиент: ГК «А-100 Девелопмент»
Агентство: 
Fabula Branding
Fabula Branding разработала визуальный образ, слоган и коммуникационную платформу для минского квартала-курорта «Пирс». Разработанные атрибуты бренда подчеркивают главные преимущества и транслируют суть позиционирования — комфортабельный клубный квартал у моря с оптимальными условиями для отдыха и релаксации.
Визуальным символом «Пирса» стал якорь, который, с одной стороны, поддерживает морскую тему, с другой, символизирует дом как жизненный причал. Идею экологичности, единения с природой и отдыха у воды транслирует сдержанная и благородная цветовая гамма айдентики — сочетание глубокого синего и натурального песочного оттенков. Они создают ощущение расслабленности и спокойствия, добавляют кварталу у моря особый колорит и стиль, которого не хватает мегаполису. Концепцию квартала-курорта усиливает слоган «Море времени для жизни», рисующий картину неспешного и наполненного бытия в гармонии и собой и окружающим миром.
Созданию и поддержанию целостного восприятия бренда способствует разработанная коммуникационная платформа: документ регламентирует принципы донесения основной идеи до целевой аудитории, в частности, прописывает содержание, формат и стилистику рекламных посланий, определяет наиболее подходящие точки контакта, задает требования к визуальному оформлению сообщений.
Фирменный стиль движения"Молодые профессионалы"
Клиент: союз «Молодые профессионалы (Ворлдскиллс Россия)»
Агентство: Студия Артемия Лебедева
«Молодые профессионалы» — это движение ребят от 14 до 28 лет, выбирающих прикладные профессии. Создатели пытаются повысить престиж рабочих специальностей, вырастить новое поколение востребованных специалистов и вдохновить на достижение карьерных вершин.
Вершины — отличный образ, где первые буквы названия проекта предстают в виде монограммы, напоминающей горную гряду. Контуры продублированы тонкими линиями для лучшего восприятия.
Логотип прекрасно смотрится на носителях сам по себе и в виде паттерна, в котором элементы намеренно увеличены в несколько раз. На месте гор появляются декоративные узоры, украшающие визитки, ежедневники, пакеты, значки, ручки
Логистические услуги SEAMETRIA
Клиент: ИнтерМодальные Логистические Услуги
Агентство: Soda
ИнтерМодальные Логистические Услуги (ИМЛУ) — логистическая компания, которая осуществляет
контейнерные грузоперевозки морским путем. Необходимо было разработать новое имя, которое позволит компании обрести свое уникальное «лицо» и будет соответствовать имиджу федерального игрока.
Seametria — составное слово, образованное от слов «Sea» — море и «Simmetry» — симметрия. Помимо ключевых ассоциаций: море и расстояние, слово Seametria — это, в том числе система ценностей, которые сотрудники разделяют друг с другом и клиентом, достигая в своей работе максимально эффективного и точного взаимодействия.
Знак состоит из трех основных символов: контейнер, корабль и море, он вписывается в название вместо буквы «Е».
Фирменный паттерн также состоит из основных символов и наносится на корпоративную продукцию.
