Что значит «боржомить»? Как связаны энергетический напиток и петля Мёбиуса? Ответы — в нашей традиционной подборке дизайна упаковки за последний месяц.
«Радость» вкуса от 
Depot
Foodland — крупный импортер, фасовщик и производитель сырной продукции, а «Радость вкуса» — один из их самых популярных продуктов. Продовольственное эмбарго сформировало у покупателя потребность в качественном доступном сыре и стимулировало импортозамещение. Выбор товара становится всё более осознанным, но при этом новые впечатления и уникальный опыт играют важную роль в процессе покупки. Правильнее в этом сегменте предлагать потребителю не продукт, а бренд.
Изображённый на упаковке сюжет не меняется, а только дополняется новыми элементами. Вырубка в виде кусочков сыра органично вписана в новую центральную композицию — корзинку для пикника с хлебом и кувшином. Дизайнеры отошли от клише, характерных для этой продуктовой категории, и сфокусировались на трендах, которым следует покупатель.
Реалистичные изображения уступили место крафтовым иллюстрациям. Графика создаёт особое, тёплое ощущение, передаёт соответствующие продукту натуральность и вкус. Шрифтовая композиция в логотипе бренда дополняет новый стиль упаковки. Динамичный логоблок хорошо выделяется на полке и запоминается потребителем. Стилистический вариант остается преемственным, но благодаря иллюстративным деталям приобретает большую эмоциональность.
«Альфа-Банк» сэкономит 29 тонн бумаги в год за счет новой упаковки
Теперь карты «Альфа-Банка» доставляются в новой экологичной упаковке, использование которой позволит ежегодно экономить 29 тонн бумаги.
Новый конверт сделан из разлагающегося материала — специальной бумаги, сертифицированной международной экологической ассоциацией FSC. Это значит, что способ добычи и обработки материалов не уничтожает леса.
Все надписи на конверте выполнены соевыми чернилами, безопасными в производстве и полностью испаряющимся через год, а также тиснением. Объем сопроводительных документов оптимизирован: лишнее убрали, сложное упростили.
Заметный конверсионный дизайн «Молоко Белогорья» от 
Getbrand
Было принято решение выводить торговую марку в ценовом сегменте «Средний+». Упор при разработке нового бренда был сделан на натуральной текстуре крафта, аскетичном цветовом решении и честному рассказу о продукте.
В качестве ключевого символа торговой марки, который должен отличить бренд и запомниться покупателю, был выбран молочный бидон, изображенный в гравюрной технике.
Концепция в целом создает образ натурального, чистого, фермерского продукта, в котором нет ничего лишнего. Этого эффекта удалось добиться благодаря использованию нежной пастельной цветовой гаммы, наложенной на крафтовую текстуру, работы с текстовыми сообщениями, в том числе выбору шрифтовых гарнитур, а также глубокой проработке деталей.
«Львиное сердце» от Depot
Логотип сырного бренда выполнен в готической стилистике, но не той рыцарско-средневековой, а в переосмысленной и современной готике. Геральдическое изображение льва доигрывает готическую идею, но не уходит в реалистичные визуализации английских гербов. Геометрические черты шрифтовой композиции и структуры упаковки поддерживают актуальный некатегорийный дизайн.
Кейс от 
Штольцман и Кац : какое оно, идеальное мороженое?
Новый бренд должен был отражать позиционирование настоящего правильного пломбира, произведенного исключительно из отборного сырья, по традиционным рецептурам и строгим технологическим стандартам производства.
При создании наименования необходимо было опираться на все заявленные ценности бренда, а именно: современность, натуральность, пользу, качество, выдержанность, традиционность, вкус и состав.
Что же объединяет между собой: вкусное, холодное, натуральное, полезное, качественное, традиционное, выдержанное мороженое? Это окончание — ОЕ. ОЕ — это краткое, ёмкое и креативное наименование, которое способно обобщить все ценности продукта.
Идея визуального образа заключалась в разделении упаковки на две части. В левой были перечислены все декларируемые ценности в виде прилагательных без того самого окончания, а в правой части размещено название продукта, которое в это же время являлось завершением слов, написанных слева.
Бесконечная энергия с Mirax от 
Yasno. branding agency
Ипатовский пивоваренный завод в этом году запустил в производство линейку энергетических напитков под брендом «Mirax». В линейке два вкуса: Мirax c двойной порцией кофеина и Mirax c двойной порцией таурина.
В основе концепта упаковки MIRAX визуализирована петля Мёбиуса как символ бесконечности — понятный мнемоник для энергетического напитка. Темный тон упаковки подчеркивает премиальность продукта, а яркие вспышки создают образ энергии. Тонкая белая обводка по контуру черного логотипа позволяет бренду визуально отстроиться от конкурентов, а также выглядеть современно.
Главное преимущество продукта с указанием двукратной дозы кофеина и таурина выделено ярким акцентом в виде красной стрелки, символизирующей движение вперед.
Премиум-бренд Almador от Getbrand
Новый продукт представляет собой смесь подсолнечного рафинированного масла с экстрактом базилика или чеснока и микс подсолнечного и оливкового масел.
Подсолнечное масло традиционно не воспринимается как продукт, дарующий уникальный гастрономический опыт. Сам продукт воспринимается как «расходный материал» на кухне, который стоит в темном углу кухонного шкафа. Список требований к нему невелик и ничего сверхъестественного от его вкуса не ждут.
Бренд Almador ориентирован на требовательную аудиторию, склонную к демонстративному потреблению и стремящуюся к удовольствию и наслаждению жизнью. Поэтому в качестве потенциальных направлений для формирования айдентики были выбраны территории, наиболее релевантные для ЦА: индивидуальность, энергия и свобода, удовольствие.
Типографика логотипа и верстка, близкая к глянцевым журналам, помогает добавить бренду презентабельности и визуально отстроиться от конкурентов, подчеркивающих свое происхождение. В качестве основной выбрана темная цветовая гамма, которая позволяет «подсветить» сами ингредиенты, сделать логотип более контрастным и заметным, а общее восприятие упаковки более благородным и премиальным.
Подсолнух, необходимый для категории, подан не столько как солнечный цветок кубанских полей, а как часть цветочной композиции флориста. Индивидуализированная «О» в логотипе не только связывает с категорией, но и усиливает ощущение ценности каждой капли.
Редизайн хлебной линейки от Штольцман и Кац
«Хлебокомбинат № 1» начал свое развитие с 1961 года. За более чем полувековую историю существования предприятие заработало устойчивую, бесспорную репутацию лидера рынка хлебобулочных изделий. Задачей агентства было провести ребрендинг существующей продуктовой линейки хлебов и кондитерских изделий.
Акцент дизайна упаковки был сделан на центральном элементе «Полезные хлеба на заквасках», так как хлебокомбинат ставит перед собой цель привить людям культуру потребления правильного хлеба, произведенного по старым технологиям, на заквасках.
Стилевая и смысловая преемственность линии Cristo Twisto mini от Golden Marrow
Вкусы крекеров Cristo Twisto дифференцируются посредством цветового стикера. Создан динамичный дизайн для единой пленки с окном для всей линии продукции, современный паттерн составлен из цветов — идентификаторов позиции.
Вкусовые стикеры фоновой этикетки находят поддержку в элементах релевантного цвета на фоне, в связи с чем упаковка выглядит цельной при неизменности единой пленки.
Проект выполнен в актуальной графике, несущей в себе драйв, энергию, чувство ритма, которые четко описывают целевую аудиторию, так как мы нацелены на людей, живущих активно и в движении.
Редизайн «Кеторол гель» от 
Weavers Brand Consultancy
Возросшая конкуренция в своем сегменте определила для бренда «Кеторол гель» новые вызовы в борьбе за внимание потребителя. Целевая аудитория, как правило, формирует решение о непосредственно у аптечного прилавка, поэтому новый дизайн упаковки должен был не только выделяться на фоне конкурентов, но и четко доносить ключевое преимущество препарата — активное и результативное действие.
Дизайнеры начали работу над проектом с анализа визуальных кодов, которые используются в данном сегменте лекарственных препаратов. Необходимо было найти графический элемент, символизирующий мощное и активное действие препарата и его инновационность.
Визуальной доминантой упаковки стала активная «мишень», центр которой совмещен с литерой «о» названия «Кеторол», вокруг которого выстраиваются симметричные концентрические круги. За счет цветового кодирования концентрических кругов раскрывается семантика визуальной метафоры — чем дальше от центра, тем цвета становятся более холодных спокойных оттенков, что символизирует устранение боли.
Графика «мишени» занимает все пространство упаковки, хорошо выделяет бренд на полке за счет этого структурного элемента и его уникальной цветовой комбинации. Ощущение иновационности препарата мы также постарались подчеркнуть с помощью современной типографики логотипа и дополнительных надписей на лицевой стороне упаковки.
Для информационной боковой панели упаковки были разработаны специальные пиктограммы, цель которых — дать потребителю четкое понимание того, для каких зон и видов боли может быть использован препарат.
Новое искусство марципана Grondard
Понимая увеличивающуюся конкуренцию, необходимость меняться и улучшать продукты, в 2018−2019 гг. Grondard провел комплексную работу по пересмотру стратегии, доработке продуктовой архитектуры и усовершенствованию рецептур марципана.
Дизайн марки стал аутентичным и по-настоящему цельным. Коробки — более стильные и подарочные, батончики — яркие, аппетитные и заметные на полке. Упаковки выдержаны в стилистике конца XIX века — Art Nouveau (фр. «новое искусство»). Продуктовая архитектура учитывает основные цели покупки и запросы разных форматов ритейла: от батончиков To Go до крафтовых подарочных коробок.
Новый для Grondard формат — марципан в пакетах Take Home, а также сезонная линейка Limited Edition с алкогольными вкусами.
«Боржоми» заменил традиционного оленя на мифическую героиню к Новому году
Следуя традиции, «самая новогодняя» вода представляет уникальную лимитированную серию к главному празднику года.
В основу коллекции заложена главная идея коммуникации бренда — характер личности. В центре композиции — объединение двух образов — оленя (неизменного символа бренда) и человека. Фигура главной героини обрамлена символами праздника и веселья, где каждая деталь имеет значение. Таинственный взгляд цепляет с первой секунды, в нем отражена уверенность в себе, харизма и яркая индивидуальность.
Еще один неизменный атрибут — фирменный цвет Georgian Green: яркая этикетка с мифической героиней мгновенно привлекает внимание и призывает #боржомить — весело проводить время: с друзьями и близкими или наедине с собой, на улице или в помещении, на коньках или пешком, танцуя на вечеринке или собравшись дома.
AB InBev Efes представила обновленный дизайн легендарного BUD Alcohol Free
Следуя потребительским трендам, обновленный дизайн банки BUD Alcohol Free стал более лаконичным: облегченный шрифт, единая сине-белая гамма, отсутствие лишнего текста и фирменная надпись BUD 0.0%.
Сохранив единую стилистику и классические решения бренда, обновленная безалкогольная версия BUD 0.0% станет более заметной на полке для потребителя.
Рестайлинг полюбившегося россиянам бренда творожного сыра от «B&H»
ТМ «Сиртаки» — один из первых проектов импортозамещения в РФ. Дизайнеры провели рестайлинг упаковки сыра «Сиртаки Classic» и «Сиртаки Original».
Для логотипа был подобран новый современный шрифт, стилизованный под классические греческие написания. Дизайнеры доработали его, улучшив читаемость и масштабирование. Укрупненный комплекс логотипа и цветовой плашки улучшил идентификацию продукта на полке и открыл новые возможности для рекламной коммуникации бренда. Новый логотип одинаково хорошо читается как на крупных рекламных носителях, так и на малых формах.
В новой визуальной концепции упаковки исключили лишние, не относящиеся к продукту, элементы, укрупнили и детализировали салат и идеальные кубики сыра, подчеркивая важные для потребителя характеристики продукта, вынесли на передний план и увеличили узнаваемый греческий паттерн.
Подобранный шрифт дал идентичное написание имени бренда в кириллице и латинице и стал одинаково удобным для считывания носителями языков обеих групп, что существенно для развития экспорта.
Плашка в форме полукруга, различающаяся по цвету в зависимости от разновидности сыра, вместе с укрупненным логотипом работают как центральный элемент упаковки.
ABI PRODUCT и DS1 выпустили серию продукции бренда «Горячая штучка» в зимнем дизайне
В основе концепции дизайна зимних упаковок — «осовремененные» сказочные герои: медведь, волк, олень, лис, снеговик и пингвин. Они приглашают всех любителей ярких эмоций провести это холодное время года с брендом «Горячая штучка». Ведь зима — это не только суровые морозы и серое небо. Это время уютных ярких шарфов и свитеров, время встреч с друзьями и веселых вечеринок с аппетитными мясными продуктами.
Общую идею усиливают запоминающиеся тематические слоганы серии — «Пережуй морозы вместе с нами!», «Умасли зиму ярким вкусом!» и «Согревайся сытно и со вкусом!».
