Национальная ассоциация производителей сидра предложила установить минимальную розничную цену (МРЦ) на этот напиток, сообщают «Ведомости» со ссылкой на письмо ассоциации президенту РФ Владимиру Путину.
Обращение подписали 40 компаний, связанных с производством сидра и аналогичной продукции из фруктов и ягод. По словам одного из инициаторов обращения Елены Тюкиной, увеличение цены хотя бы до 150 рублей за один литр станет достаточно эффективной мерой по борьбе с контрафактной продукцией. Благодаря установлению МРЦ потребители будут выбирать напиток более известной и проверенной марки.
Представитель Минфина заявил, что в министерстве считают такую меру эффективным механизмом борьбы с нелегальной продукцией и «правильной инициативой, которая требует проработки».
При этом крупные производители напитка инициативу не поддерживают. В частности, президент AB InBev Efes Ораз Дурдыев называет меру «необоснованной и избыточной», которая в итоге приведёт к росту цен на сидр. Инициатива губительна для рыночной конкуренци, добавляет представитель Ассоциации производителей пива, солода и напитков.
Производители сидра выступили со своей инициативой сразу после недавней трагедии в Поволжье, когда после употребления суррогатного алкогольного коктейля более 100 человек поступили в больницу с признаками отравления, 36 из них скончались. Это привело к тому, что объём продаж сидра в России упал на 37% в натуральном выражении.