Сервис «Vprok.ru Перекрёсток» и коммуникационное агентство 
Blacklight решили снять ремейк прошлогоднего ролика, в котором звучала песня «Впрок, впрок, впрок». На этот раз героем кампании стал многорукий курьер, который профессионально укладывает продукты в холодильник и всегда готов прийти на помощь — даже если речь идёт о крупных закупках.
Дарья Пашинская, менеджер по бренду и маркетинговым коммуникациям «Vprok.ru Перекрёсток»:
Наша песня оказалась очень успешной по всем показателям. Её запоминают, её напевают — это помогает нам строить знание о сервисе, и это видно на цифрах. Мы решили выпустить вторую серию с ещё более смелым визуальным креативом, который точно обратит на себя внимание аудитории и при этом донесёт все основные УТП.
В 2020 году онлайн-гипермаркет «Vprok.ru Перекрёсток» провёл ребрендинг и в 2021 году запустил имиджевую кампанию с запоминающейся песней и ярким видеорядом, который помог отразить основные преимущества сервиса. Тогда в ролике обыграли одно из ключевых преимуществ сервиса — грузовики «Vprok.ru Перекрёсток» оперативно доставляют самые большие заказы, чтобы клиенты могли покупать выгодно впрок.
Благодаря рекламной кампании, в разработке которой участвовало агентство Blacklight, удалось не только познакомить аудиторию с обновлённым сервисом, но и повысить количество заказов. Спонтанное знание о бренде достигло отметки в 29%, а количество заказов выросло на 72% по сравнению с 2020 годом.
Денис Марфутин, директор по операционному маркетингу «Vprok.ru Перекрёсток»:
Для нас ТВ — ключевой канал коммуникации: в эконометрике мы видим чёткую зависимость между объёмом ТВ и количеством скачиваний нашего приложения. Мы выбрали spike-стратегию, когда на короткий период времени важно «прорвать» клаттер ярким нестандартным сообщением с многоруким курьером-Шивой, размноженными грузовиками и лестницей из ящиков с продуктами. В ролике очень много брендинга и это сделано сознательно, чтобы сделать «впрок» нарицательным именем для категории больших закупок.
Виктория Черничкина, креативный продюсер агентства Blacklight:
Очень приятно осознавать, что предыдущая наша кампания сработала не только на узнаваемость и имидж бренда, но и помогла увеличить его бизнес-показатели. Сейчас же мы хотим закрепить знание аудитории об основных преимуществах бренда и выделить его среди конкурентов, поэтому использовали яркие визуальные приёмы и запоминающегося персонажа.
Состав творческой группы:
«Vprok.ru Перекрёсток» (клиент)
Руководитель по бренду и маркетинговым коммуникациям: Иван Калюжный
Директор по операционному маркетингу: Денис Марфутин
Менеджер по бренду и маркетинговым коммуникациям: Дарья Пашинская
Blacklight (агентство)
Руководитель креативной группы: Ольга Такоева
Креативный продюсер: Виктория Черничкина
Креатор: Денис Иванов
Filmservice (продакшн)
Режиссёр: Лаша Лалиашвили
Оператор: Михаил Сенин
Fancy State (музыкальный продакшн и лицензирование)
Генеральный продюсер: Павел Цейтлин
Лицензирование музыки: Наталия Перова, Даниил Шаповал
Продюсеры: Александр Иванов, Максим Голубчиков
Запись и сведение: Олег Фёдоров
Prodigious (студия графики)