Методология рассчета рейтинга медиабаинговых агентств и холдингов - 2014

РАДИО

Формула расчета:

Бюджет бренда по TNS * Средняя скидка по радио * 1.18

Бюджет бренда по TNS cкладывался исходя из месяцев размещения бренда агентством. Также при формировании выборки учитывались только сетевое и московское размещение и не косвенная реклама.

Средняя скидка по радио в 2013 году рассчитывалась исходя из агентских оценок среднерыночных (дифференцированных) коэффициентов, применяемых к СРР прямой рекламы (утверждено рабочей группой АКАР в 2014г.)

1,18 - множитель, учитывающий НДС (к оценке TNS)

ПРЕССА

Формула расчета:

Бюджет бренда по TNS*( (Объем рынка центр.прессы за вычетом немонит.изданий АКАР)/(Объем рынка центральной прессы (TNS) ) ) * 1.18

Бюджет бренда по TNS складывается исходя из месяцев размещения бренда агентством. Исключаются рекламные издания. Также учитывалось только центральное и московское размещение.

1,18 - множитель, учитывающий НДС (к оценке TNS)

НАЦИОНАЛЬНОЕ ТВ

Формула расчета:

∑ TVR * C_CPP

∑ TVR - данные TNS Media Intelligence по мониторингу центрального эфира, Std.TVR 18+. Прямая реклама. Все рекламодатели.

C_CPP - средняя стоимость одного пункта рейтинга Std.TVR 18+ для соответствующего кластера рекламодателей.

Кластеры формируются на основании общего объема Std. TVR прямой рекламы за 2013 год с теми же границами, которые применялись при оценке биллингов 2012 года.

С помощью агентств, участвующих в рейтинге, были определены оценки стоимости среднерыночных CPP для прямой рекламы по соответствущим кластерам.

После определения среднерыночного CPP каждого кластера, определялось CPP прайма и оффтайма для каждого месяца в году.
Расчет бюджета каждого рекламодателя проводился по данным расчетным CPP и, таким образом, учитывал разницу стоимости прайма/оффтайма и сезонного распределения.

Также учитывался среднерыночный (дифференцированный) коэффициент на спонсорскую рекламу - 2,66

РЕГИОНАЛЬНОЕ ТВ

Формула расчета:

∑ TVR * C_CPP

∑ TVR - Данные TNS Media Intelligence по мониторингу центрального эфира, Std.TVR 18+. Прямая реклама. Все рекламодатели. 30 городов.

C_CPP - средняя стоимость одного пункта рейтинга Std.TVR 18+ для соответствующего кластера рекламодателей в 30 городах.

Кластеры формируются исходя из общего объема взвешенных GRPs 18+ по всем городам в целом (кластер 1 – Топ 20 рекламодателей, кластер 2 – все остальные).

С помощью агентств, участвующих в рейтинге, были определены оценки стоимости среднерыночных CPP для прямой рекламы по соответствущим кластерам.

Расчет бюджета каждого рекламодателя проводится по CPP кластера, в который попадает рекламодатель по объему GRP.

Также учитывался среднерыночный (дифференцированный) коэффициент на спонсорскую рекламу - 2,66

КАБЕЛЬНОЕ ТВ

Формула расчета:

∑ duration * C_cost

∑ duration - Данные TNS Media Intelligence по мониторингу кабельных каналов

C_cost - стоимость минуты размещения в соответствующей группе

Сформировано распределению каналов по 3 группам (в зависимости от уровня цен на размещение) с указанием средней стоимости минуты для каждой из них.

В оценке участвуют 50 каналов, которые включены в мониторинг TNS.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Формула расчета:

Бюджет бренда по TNS * Коэффициент надбавки за формат размещения

Бюджет бренда по TNS высчитывался исходя из городов и месяцев его размещения агентством.

Коэффициент надбавки за формат резмещения: каждый формат, размещенный агентством, домножается на добавочный коэффициент, установленный рабочей группой АКАР.