Клиент: фонд «Старость в радость»
Агентство: КГ MOVIE (ANYBODYHOME!)

Одинокие старики — самая благодарная аудитория, и любая спетая песня или исполненный танец доставляют им огромную радость, которой они делятся с волонтерами. Чаще всего, социальная реклама давит на жалость, из-за чего у людей сложилось мнение, что приезжать в дома престарелых — это угнетающее и печальное занятие.

С помощью серии принтов с реальными волонтерами фонда, которые являются обычными людьми, но раскрываются в ярких необычных амплуа, была выстроена позитивная коммуникация, которая драйвит становиться волонтерами, приезжать к одиноким бабушкам и дедушкам и делиться с ними своими умениями и талантами.