Итоги года 2023

Клиент: «Самокат»

Агентство: Бюро «Новь»

Онлайн-ритейлер «Самокат» и Бюро социокультурного проектирования «Новь» реализовали творческий проект «Души не чаю». Он раскрывает ценность и потенциал городского пространства, отражает локальные особенности и вдохновляет на знакомство с городами.

Художница из Екатеринбурга Наталья Пастухова вместе с местными жителями создала масштабные росписи на улицах Вологды, Иваново и Ярославля. Для того, чтобы сделать каждый мурал уникальным и найти объединяющую идею, команда Самоката и Бюро «Новь» отправилась в экспедицию и провела исследование. Это позволило ближе познакомиться с историей, культурой и традициями трёх городов. Ключевыми образами стали гостеприимство, любовь к тёплым разговорам и чаепитиям. Так появилось название «Души не чаю».

С сентября по октябрь художница Наталья Пастухова вместе с горожанами создавала яркие росписи на фасадах зданий и ограждениях, расположенных в живописных и исторических локациях. В сюжете изображений нашли отражение локальное ремесло, архитектура, особенности ландшафта и сказочные животные. Герои муралов увлечены знакомыми горожанам занятиями. Например, рыбачат, катаются на лодках или пьют чай со сладостями бренда «Самокат».

Проект дополнила тематическая программа: участники обсудили новые арт-объекты, поговорили о восприятии городов и их уникальности. Встречи начались с прогулок-медиаций, а завершились согревающим чаепитием со сладостями от «Самоката». Горожане смогли узнать больше об искусстве и поделиться личными историями, которые связывают их с родным краем.

Где расположены муралы:

• Вологда: Речной вокзал, Советский проспект, 45;
• Ярославль: Парк «Рабочий сад», улица Бахвалова 1;
• Иваново: территория Новой набережной за Смоленским мостом.