10 фильмов для рекламистов

Фактурная нуар-зарисовка на фоне джазового Нью Йорка 50-х об истории fake news в карьере одного пресс-агента. Тогда еще не ввели понятие Public Relations и специалиста, который представлял интересы в медиа, называли пресс-агентом, а каналы коммуникации ограничивались в основном газетами, реже – ТВ и радио.

Если вы давно в коммуникациях и после очередного питчинга захотите пожаловаться на тяжёлую жизнь, включите этот фильм и только представьте, как можно было работать без интернета, компьютера, мобильного телефона и социальных сетей?! Всё, что было у главного героя — печатаная машинка у помощницы секретарши. Остальное – прокаченные навыки коммуникатора.

За доли секунды агент считывает желания и вот уже находит симпатичную блондинку для одинокого газетчика, тем самым обеспечив себе публикацию фейкового материала, чтобы угодить своему главному боссу, медиамагнату Джей Джей.

Любопытно, что ни в одном из эпизодов фильма вы не встретите агента за ужином, хотя действие происходит практически постоянно в одном локейшн: джаз клубе-ресторане. Фалько постоянно в центре кулуарных бесед: то у разносчицы сигарет уточнит компромат на редактора, то у барной стойки разведает подробности о здоровье солиста джаз бенда. Это кстати, в очередной раз развенчивает один из мифов про пиарщиков, которые постоянно тусуются. Нет, это не тусовка, а промышленный шпионаж, как в случае с нашим героем или расширение нетворкинга. Агент Фалько всегда собран, предельно сконцентрирован не только на собеседнике, но и на обстановке.

Несмотря на осенний пейзаж фильма, герой постоянно без пальто, потому что не успевает менять такси, время от времени выбегая к телефону автомату сделать звонок. В таком графике у пресс-агента не остаётся времени на личную жизнь, да и он на столько глубоко погружён в частную жизнь своих партнёров и клиентов.

А какая клиентоориентированность! На вопрос: «почему ты всё это терпишь?» наш агент спокойно поясняет: «я не терплю, а отрабатываю». Или вот это: «какой ленточкой вам перевязать шоколад?», — спрашивает агент секретаршу Джей Джея, пробираясь сквозь толпу авторов к ней в кабинет редакции. За это время он успевает через её плечо прочитать о восходящей звезде джаза в статье, которая вот-вот уйдёт в печать. Он снова первый, так как владеет информацией, а кто владеет информацией, тот управляет миром. Так агент получает нового клиента, вовремя предложив ему свои услуги еще до того, как статья выйдет в свет.

Больше того, Фалько виртуозно разыгрывает фарс и в присутствии музыканта инсценирует звонок самому Джей Джей, якобы начитывая ему тот самый текст, который подглядел у секретарши утром. Сегодня такой агент смог бы стать просто королём ситуативного маркетинга. Он дружит с официантками, полицейскими и таксистами, узнавая у последних последние сводки происшествий для криминальной хроники в том числе. В кармане у агента всегда маленький блокнот, чтобы написать в записке анонимный материал и оперативно передать в прессу. На вопрос сенатора о том, как работает агент по печати, Джей Джей в присутствии нашего героя поясняет, что «агент ждёт грязь, чтобы снабжать журналистов тематикой».

Фалько – игрок по своей сути, поэтому задание очернить репутацию нежелательного жениха сестры медиа магната воспринимает как очередную постановку и подбрасывает жертве наркотики сразу, как только узнает о том, что тот плохо себя чувствует. Тем самым агент «подтвердил» ранее сфабрикованный вброс в виде газетной утки о пристрастии музыканта. Тизер + buzz – всё по законам жанра, но за гранью этики... Не удивительно, что таким же инструментарием в конце фильма воспользуются и против него самого, оклеветав в домогательстве к сестре магната.

Бесспорно, любое сравнение условий работы той эпохи окажется в пользу нашего времени, когда можно опровергнуть fake, призвать ответчика к административной и уголовной ответственности за клевету, провести fact checking любого материала, а чтобы поймать свежий инфо повод – настроить систему алёртов в медиамониторинге, не пропадая в барах и праздных беседах.