Рекламная группа OMD OM Group продолжит осуществлять планирование и медиазакупки для всех брендов пивоваренной компании «Балтика» в течение 2019 и 2020 годов. Об этом Sostav сообщил источник на рекламном рынке, а также подвердила пресс-служба «Балтики» и вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group Ольга Барская.
В 2017 году «Балтика» провела глобальный тендер по выбору рекламного партнера (медиапланирование и закупки рекламы во всех СМИ) на ближайшие три года. На российском рынке контракт на 2018 год с возможностью пролонгации на следующие два года получила OMD OM Group. Теперь стороны продлили рекламное партнерство на 2019−2020 гг.
«В 2018 году пивоваренная компания «Балтика», лидер отечественного рынка пива, приняла решение продолжить сотрудничество по медиапланированию и медиазакупкам во всех СМИ с прежним партнером OMD OM Group на ближайшие два года», — сказали в пресс-службе пивоваренной компании «Балтика».
«Балтика» является частью международной группы Carlsberg Group. Ей принадлежат 40 региональных и национальных брендов пива, в числе которых «Балтика», Tuborg, Zatecky Gus, Carlsberg и другие, а также 8 непивных брендов. Производство сосредоточено в Санкт-Петербурге, Ярославле, Туле, Воронеже, Ростове-на-Дону, Самаре, Хабаровске и Новосибирске. По данным розничного аудита Nielsen, «Балтика» занимает 31,4% рынка пива и более 50% сегмента безалкогольного пива в России.
Бюджеты рекламодателей категории пива увеличились на 30% в 2017 году, говорили ранее эксперты OMD OM Group. Тогда «Балтика» была лидером по объему присутствия пивных брендов на ТВ (более 50% категории). В этом году драйвером роста рекламных бюджетов для пивоваренных компаний стал Чемпионат мира по футболу FIFA 2018. «Балтика» вошла в ТОП-20 крупнейших рекламодателей по объему закупленных рейтингов в телевизионных трансляциях ЧМ-2018.
Согласно индустриальному рейтингу медиаагентств и холдингов 2018 АКАР/Sostav, OMD OM Group — крупнейшая по объему медиазакупок группа на российском рекламном рынке. По итогам 2017 года ее биллинг составил 69,2 млрд рублей.