ДРЕСС-КОД

Вечеринки с дресс-кодом Black Tie предполагают специфичный антураж, в котором джинсы будут выглядеть как НЛО, не менее того. Точно также нельзя заявиться в смокинге в Burger King: неудобно, неуютно, неуместно. Еще и кетчупом можно дорогую вещь испортить.

Нужно понимать, что дресс-код — некий мост между событием и человеком. Это инструмент, который позволяет выглядеть уместно и соответствовать конкретному случаю, конкретной ситуации, конкретным обстоятельствам.

Зачем нужен дресс-код?

Люди — главная составляющая любой вечеринки. Более важная, чем еда, напитки, музыка и место. Так что внешний вид гостей и продиктованное им настроение — чуть ли не главный фактор успеха. Или наоборот — провала.

Насколько строго люди, приглашенные на вечера с определенным дресс-кодом, соблюдают его?

Процент людей, соответствующих дресс-коду, может сильно разниться, но в среднем это от 50% до 95%, если говорить языком сухих цифр. Точная пропорция всегда зависит от нескольких факторов: что за люди приглашены, насколько само мероприятие важно для гостей, когда проходит мероприятие — в выходной или будний день.

Если речь идет о буднях, то важно, предусмотрели ли организаторы время, чтобы гости могли заехать домой и переодеться. Также многое зависит от яркости концепции, организатора и заявленной «премиальности».

Вспомните яркие примеры, когда люди соблюдали и когда игнорировали дресс-код на мероприятиях, организованных вашим агентством.

На наших медиаиндустриальных мероприятиях, особенно это касается Digital Елки, нам удалось привить людям вкус к тому, чтобы тщательно соблюдать дресс-код. Поэтому фотоотчёты оттуда получаются очень красивыми и пользуются невероятной популярностью.

На IZMENI SOZNANIE — выездном мероприятии, которое включает несколько вечеринок, дела обстоят чуть хуже. Сказываются высокая плотность развлечений и высокий статус гостей, которые хотят, чтобы их принимали такими, какие они есть. И они по-своему правы.

Как вы с этим боретесь? Надо ли вообще бороться?

Нужно не бороться, а вдохновлять гостей быть «в атмосфере», ведь дресс-код вводится для их же удовольствия. Так что если он «экзотический», есть смысл показывать примеры луков. Мы, например, перед каждой Digital Елкой делаем веселую тематическую фотосессию команды и выкладываем ее в социальные сети. И она служит для многих своеобразным ориентиром.

Зачем нужен дресс-код?

Это очень важный условный сигнал, определяющий человека как «свой — чужой». Именно правильно выбранный костюм говорит о том, что человек адекватен и равен другим гостям мероприятия.

Обычно людям очень страшно стать белой вороной. Например, когда все гости приходят в свободной демократичной одежде casual, и вдруг появляется некий разряженный гость. Он сразу выдает в себе чужака на этой вечеринке. Дресс-код помогает замаскироваться и быть равным среди других гостей. В школе эту задачу выполняет форма, в армии — мундир, в корпорации — корпоративная одежда, а на вечеринке эту функцию выполняет именно дресс-код.

Очень рекомендую всем его соблюдать, но не забывать о своей уникальности. Всегда можно что-то добавить в образ, и интересно его интерпретировать.

Насколько строго люди, приглашенные на вечера с определенным дресс-кодом, соблюдают его?

Можно определить это в примерном соотношении 70 на 30. 70% — стараются соблюдать. 30% — не берут в голову.

Для того, чтобы гости поддержали вечеринку соблюдением дресс-кода, этой задаче стоит уделить особое внимание. Во-первых, придумать любопытное название и описание вечеринки, чтобы вызвать интерес у гостей. Во-вторых, стоит обозначить, что без дресс-кода есть вероятность не попасть на желанную вечеринку.

Однако, его строгое выполнение далеко не всегда необходимо. Иногда наоборот, здорово, когда люди выглядят не одинаково, а разнообразно и свободно, экспериментируют с внешним видом. Поэтому всегда нужно оценивать, насколько этот дресс-код необходим.

Вспомните яркие примеры, когда люди соблюдали и когда игнорировали дресс-код на мероприятиях, организованных вашим агентством.

На наших мероприятиях нет строгого дресс-кода. Мы делаем презентации и лончи разных брендов. Как правило, это требует дресс-код smart casual или cocktail. Лично я очень трепетно отношусь к этому пункту и всегда одеваюсь согласно заявленному стилю, чтобы поддержать организаторов мероприятия и избежать неприятных историй.

Вспомнилась одна конфликтная ситуация, которая произошла со мной и моими друзьями на входе в клуб «Фантомас». Все абсолютно четко соответствовали дресс-коду, были одеты превосходно и с высочайшим вкусом, но на одном из гостей были кроссовки. Они были нестандартные, выполненные из светоотражающей кожи, чем очень привлекали к себе внимание.

Пришлось долго спорить с фейсконтролем и директором заведения на тему, кроссовки ли это или просто модная новая обувь, пока что недоступная для понимания. В итоге конфликт благополучно разрешился, но такие моменты крайне неприятны, и не вызывают повторного желания посещать подобные места.

Надо ли вообще бороться за дресс-код? Стоит ли обязывать людей его соблюдать?

Мир очень быстро меняется и развивается. Отношение к дресс-коду становится более демократичным, и жестких ограничений по этому пункту уже практически не осталось. Если раньше было невозможно посетить театр в спортивной обуви, то сейчас, даже в Большой театр, можно прийти в стильном спортивном образе.

Но иногда нам как организаторам очень нужно, чтобы гости поддержали вечеринку заданным дресс-кодом. Бывает и так, что сама концепция вечеринки — это именно наряды гостей. Более того, есть традиционные праздники, например, национальный праздник Израиля — Пурим или всеми любимый Хеллоуин, когда абсолютно все гости должны прийти в карнавальных костюмах. «Мидсаммер найт» — это именно тот случай, когда праздник и есть костюм. Здесь гостям нужно объяснить всю важность дресс-кода, и тогда они с удовольствием поддержат вечеринку.

Зачем нужен дресс-код?

Дресс-код — неотъемлемая часть любого события, причем не важно, говорится об этом в приглашении или нет — ты все равно что-то надеваешь и в чем-то приходишь.

Насколько строго люди, приглашенные на вечера с определенным дресс-кодом, соблюдают его?

По нашей статистике, более понятный и устоявшийся в мире дресс-код (Black Tie / Cocktail / Business Casual) отлично выполняется гостями, но всегда есть 10% пакостников (как я их называю), которые решили отличиться и надеть любимый свитер. Обычно эти люди чувствуют себя некомфортно и первыми «драпают» с вечеринки. Еще всегда найдется человек, который по-своему воспринимает Black Tie и приходит в свадебном платье (случай из жизни агентства, но, к сожалению, не могу приложить фото).

Стоит ли обязывать людей его соблюдать? Если да, то как помочь им в этом?

Если ты как организатор хочешь, чтобы гости выполнили твои требования по дресс-коду, им надо помочь и максимально подробно рассказать про него, чтобы у них не было никаких вопросов. Вместо того, чтобы модно / стильно / молодежно писать внизу приглашения Dress Code: futuristic black-tie, подготовь им «мудборд» и включи его в приглашение. (Мудборд — это не ругательное слово, а эффективный инструмент визуальной подачи вашей идеи — «палитра настроения», которая поможет сориентироваться гостям в подборе наряда по дресс-коду, прим.Sostav).

Хорошо, что в наше время есть, например, pinterest.com, и сделать это легко. К тому же, можно прямо там собрать доску с подходящими луками. Сюда же можно интегрировать партнеров и рассказать гостям, где можно арендовать или купить подходящий образ.

Если совсем все сложно, можно сделать отдельную зону прямо на мероприятии, где люди могут привести себя в порядок. Сейчас каждый человек — создатель и может реализовать свои тренды, и в одежде это тоже прослеживается. Главное, понимать стандарты и не переборщить с цветом / флером / длиной и так далее.

Алексей, вы часто ходите на вечеринки с дресс-кодом? Как обычно выкручиваетесь, видя в строчке, например, Black Tie?

Тусовки, требующие дресс-код — норма для цивилизованного общества. С точки зрения маркетинга и брендинга — это есть демонстрация причастности к комьюнити или ивенту посредством использования общих атрибутов. Причем, речь не обязательно пойдет о фраках-смокингах и пресловутом Black Tie. Рыбаки, собираясь вместе, одеваются как рыбаки, а десантники на свой праздник надевают тельняшки и голубые береты. Это тоже дресс-код.

Принадлежность клубу, соблюдение правил и всяческих условностей — не пустая прихоть. Поэтому уклоняться от пожеланий устроителя вечеринки — не комильфо. Лучше уж совсем не пойти, чем защищать себя слабыми аргументами типа: «Я весь такой свободный от правил и условностей, что могу себе позволить не соблюдать дресс-код».

Есть реальные маргиналы и ренегаты, плюющие на рекомендации и общественное мнение. Это действительно известные и заслуженные люди, селебрити, политики или общественные деятели, и они, как говорил шериф из старого кино, «имеют право»! А остальные граждане пусть сначала заслужат таковое, иначе они рискуют прослыть невежами из Тагила, кем и являются.

Последний или яркий случай, когда вы соблюдали дресс-код. Как это было?

Прошлым летом мне пришлось несколько раз надевать смокинг, как того требовал дресс-код. И всякий раз я испытывал некоторый дискомфорт, твердил себе, что так надо, я не официант, не ростовая кукла и не ведущий на дагестанской свадьбе. Все нормальные люди стесняются смокингов, не имея достаточного опыта. Потом это проходит, когда они видят, что вокруг все такие.

Оказывается, у смокингов есть своя мода и свои стилистические различия, разный крой, лацканы, лампасы. А еще есть галстуки-бабочки, пояса (которые лучше крепить вверх ногами), жилеты, лаковые ботинки, булавки и платки.

И вот как только вы научитесь складывать нагрудный платок первыми нехитрыми семью способами, то сразу станет легче. И вы перестанете себя чувствовать клоунообразным знатоком викторины «Что? Где? Когда?». И уж совсем нелепыми в ваших глазах будут казаться гости в джинсах и бабочках, фрачных манишках и с обычным брючным ремнем. И даже человек просто в темном костюме, но не в смокинге, будет выглядеть на вечеринке белой вороной.

Каково ваше искреннее отношение к этой строчке в приглашении? Нужен ли дресс-код?

Организаторы вечеринок, требующие строгий дресс-код, должны десять раз подумать — соответствуют ли они сами по формату этому коду? Гольф, поло, люксовые спорт-кары и яхты представлены среди спонсоров? Выступление Нетребко заявлено в программке? Шувалов и Сечин придут? Точно?

В противном случае, я бы не морочился и не заставлял гостей преодолевать себя и рыскать за неделю до мероприятия по магазинам проката свадебно-похоронного инвентаря. Очень многие разумные устроители церемоний, приглашая гостей, после строгого требования Black Tie, добавляют что-то типа «или на ваше усмотрение». Надо всем и всегда давать шанс и выбор. Корме случаев с гольф-поло-яхты-Кремль-Оскаром ...

Насколько часто приходится посещать мероприятия с заявленным дресс-кодом?

Заявленный дресс-код — как точный бриф для создания образа. Очень помогает! По крайней мере, для меня это так. И если приходит приглашение без него, я обязательно уточняю, в чем суть мероприятия, каков его формат. Потому что дресс-код — как лакмусовая бумажка — сам по себе заранее говорит о событии.

Опытному «тусовщику» слова Black Tie абсолютно не страшны. Такой дресс-код заявляют не так уж часто, поэтому достаточно иметь несколько классических платьев в пол на все времена. Ведь, как известно, дизайн вечерних платьев не так подвержен ежеминутным веяниям моды. Главное, правильно чередовать наряды, чтобы на светских фотоотчетах не оказаться в одном и том же.

Может быть, я кому-то раскрою секрет: есть определенные поблажки для Black Tie. Для дам допускается длина платья до колена, но ни в коем случае не выше! Босоножки возможны, но только с платьем в пол. У мужчин вместо смокинга с бабочкой допускается черный костюм с черным же галстуком, рубашка белая или, в крайнем случае, черная!

Как вообще обычно выкручиваетесь, когда видите в приглашении информацию о дресс-коде?

Здорово, когда прописывают не просто общепринятый стандарт, а дают возможность пофантазировать на тему! Например: «80-е», «Блестящий», «Великий Гэтсби», «Анималистичный», «Футуристический». Тогда можно проявить свои креативные способности, и тебя обязательно заметят светские фотографы, а это дополнительный PR!

Гардероб у меня складывался на протяжении 20 лет, еще со времен моей работы в женском глянце. И по сей день стараюсь покупать уникальные вещи, но достаточно «носибельные», поэтому достаю из гардероба платье лет через 5, и оно снова актуально (да и шанс увидеть кого-то в идентичном платье стремится к нулю)! Так что почти всегда обхожусь своим гардеробом. Хотя признаюсь, иногда заимствую аксессуары у подруг, такие, как клатч или меховое манто нужного цвета.

Вспомните яркий случай, когда дресс-код удался!

Во-первых, хочу выделить «Скачки Монте-карло» (выбор шляпки — это всегда увлекательно)! Во-вторых, отмечу безупречное соблюдение Black Tie на балу Фонда Gift of life в Лондоне. И в третьих, запомнился дресс-код Total black на гала-ужине радио «Максимум», который я поддержала еще и макияжем, и аксессуарами. И одно из последних посещенных мною мероприятий — презентация телеканала ТНТ4. Хотя дресс-код не был заявлен, я выбрала комбинезон, в котором ты, как Джеймс Бонд, готов к любому повороту событий. Что оказалось вполне в духе ТНТ4 — с изрядной долей юмора.

Каково ваше искреннее отношение к этой строчке в приглашении? Нужен ли дресс-код?

Мне искренне некомфортно БЕЗ этой строчки! Прописанный дресс-код — это признак качества подготовки и уровня мероприятия. Main Target Group готовит и проводит около 10 мероприятий в год, и дресс-код всегда объявлен заранее, чтобы участники мероприятия успели приготовить соответствующий наряд! И помните, не соблюдать его можно, только если вы Джонни Депп!

Насколько часто приходится посещать мероприятия с заявленным дресс-кодом? Видя в строчке, например, Black Tie, радуетесь или нет?

Нет у меня в гардеробе Black Tie, а также Blue Tie, Green Tie, и вообще ни одного Tie, если честно. Ну, если уж надо появиться, то иду в магазин и покупаю. Хотя бывают креативные дресс-коды, тогда это даже весело.

Самый яркий случай, когда дресс-код пришелся по душе!

Самый яркий — в университете хотели попасть на вечеринку 70-х, куда пускали бесплатно в случае наличия соответствующего прикида. Поэтому мы полночи мотались по родителям друзей, стреляли одежду, а когда собрали комплект и приехали на вечеринку, она закончилась. Из последних — собственное новогоднее мероприятие с концепцией «Сумасшедший дом». Я был в домашнем халате, взятом напрокат.

Нужен ли дресс-код?

Все должно быть уместно. Если это свадьба, наверное, это понятно и простительно. И фото классные получаются. Если это празднование 32,5 лет, то желание увидеть всех в крокодиловой коже — перебор.

Недавно получил приглашение на день рождения, где вместо дресс-кода обязательным условием является публичное выступление со стихотворением. Ох, лучше бы Black Tie...

Мексиканская вечеринка нужна для того, чтобы утопить зимние холода в гуакамоле! Дресс-код: мексиканские костюмы, усы, сомбреро. Угощение: вкусная мексиканская еда. Бар: текила и коктейли на её основе. И даже музыка: мексиканский ансамбль.

На целый вечер коллектив Brandson превратился в настоящих лихих ковбоев, смелых индейцев, безбашенных головорезов и прекрасных бандиток. И для этого им необязательно было отправляться в Техас!

Тематическая вечеринка, веселые конкурсы и квесты, гастрономические призы и, конечно, большой мешок с подарками от традиционного Тайного Санты — вот секрет настоящего брендсоновского веселья и озорства.

Хеллоуин — это яркий и креативный праздник, как и сама команда агентства. Поэтому не случайно, что именно он так основательно вошел в нашу корпоративную жизнь.

Много лет назад инициативность некоторых сотрудников DALEE стала основой одного из самых активных корпоративных мероприятий компании с яркими нарядами, тематической атрибутикой и, конечно, веселым празднованием.

...И даже сочиняют хеллоиново-медийные стихи:

Раз, два...контекст заберет тебя,
Три, четыре...самый сильный SEO в мире,
Пять, шесть...Digital хочет всех вас съесть,
Семь, восемь...Минусинск придет без спросу
Девять, десять...не наберете лайки эти...

Когда эмоции от мероприятия и его уровень компенсируют вложенные в соответствие дресс-коду силы, тогда отношение только позитивное. Негативное, когда тебя сильно запаривают ради чего-то сомнительного.

У нас абсолютная демократия и свобода выражения! Пункт не строгий — играть в него или нет — личный выбор каждого сотрудника и по опыту никак не влияет на градус веселья на вечеринках.

Дресс-код на мероприятии — это плюс и вообще, если дресс-код прописан, то нарушать его — моветон.

Минимализм популярен и в вечернем дресс-коде. 90% смокингов и платьев очень просты в дизайне и деталях, но сложны с точки зрения цвета и микродизайна тканевого полотна. Сейчас тренд на цвета такой: много черничных смокингов, винные оттенки, изумрудные, серые. И они уже становятся ничуть не менее популярными, чем привычные синие.

Еще один тренд — это женщина в костюме. На женщину тоже можно надеть смокинг, почему нет? Из микротрендов — брюки с манжетами, с защипами.

Смешение стилей — это, например, уже всеми принятый «спорт плюс классика» или «гранж и классика». К классике нужно, безусловно, что-то добавлять, поскольку мода сейчас, как никогда, вне шаблонов.

Почти каждый вечер я хожу на мероприятия — от вечеринок брендов, выставок и кинопремьер до посольских приемов. И могу сказать, что ни одно мероприятие не потребовало от меня классического дресс-кода. Мой личный опыт говорит о том, что это не очень востребованный формат и, в целом, всегда можно отделаться черно-белым эффектным и немного экстравагантным нарядом, чтобы не быть в total-black-tie.

Эти наглые ребята (в основном скандинавы и саксы) ввели тренд на индивидуальность, непохожесть, персональность. Они предлагают не временный трюк с превращением «из золушки в принцессу», а постоянный концепт — образ жизни и мыслей, который совпадает с твоим.

Это тотальный слом шаблона. Джинсы R13 теперь стоят дороже вечернего платья, Мадонна провозглашает, что бриллианты нужно носить с шортами. Брэд Питт выходит на красную дорожку в футболке... Стиль Black Tie сдает позиции даже в самых консервативных, классических мероприятиях вроде церемоний награждения и открытия фестивалей.

Соответственно, меняется и сам формат мероприятий — мы уже давно не сидим за пафосными столами, а прогуливаемся с бокалом в руке, слушаем альтернативную музыку, дегустируем молекулярную еду, говорим о ЗОЖ и ретритах... Разумеется, все это не про Black Tie! Это жизнь в стиле Smart Casual.

Хочу сказать, что мне такая жизнь вполне по вкусу. Я уже давно не переодеваюсь после рабочего дня для светской тусовки, а все мои прошлые «ив сен лораны» грустно висят в глубине гардероба. Сегодня одежда для бизнеса и одежда для праздника — это одна и та же одежда: красивая, но удобная. Просто в моем сумасшедшем бизнесе никогда не знаешь, в какой момент может вдруг случиться праздник.