Dentsu Aegis Network: замедление ВВП потянет за собой рекламный рынок в России

Фото автора

Dentsu Aegis Network понизила прогноз по российскому рекламному рынку с 6,9% до 4,5% в 2019 году. В 2020 году объем рекламных инвестиций вырастет на 5,8%. Пересмотр объясняется замедлением ВВП России и экономической неопределенностью в стране, сообщили в рекламной группе.

Замедление темпов роста российского рекламного рынка в 2019 году связано с нестабильностью в потребительском секторе, прокомментировал обновленный прогноз главный операционный директор Dentsu Aegis Network Russia Александр Захаров. В частности, по данным Росстата, падение реальных располагаемых доходов россиян в первом квартале 2019 года составило 2,3%, что негативно сказалось на покупательской активности. В таких условиях рекламодатели достаточно осторожно планируют свои инвестиции. Прогноз развития рекламного рынка на 2020 год свидетельствует о позитивной перспективе в отношении потребительских настроений, добавил эксперт.

Темпы роста расходов на рекламу по странам, исследование Dentsu Aegis Network (в скобках указаны цифры из январского прогноза)

Глобальные темпы роста расходов на рекламу составят 3,6% в 2019 году и 4,1% в 2020 году. Согласно прогнозу глобальной сети, основанном на данных анализа 59 рынков, затраты брендов на рекламу достигнут $609,9 млрд в текущем году. В январе эксперты ожидали, что темпы роста составят не менее 3,9%. Корректировка прогноза связана с экономической нестабильностью в Китае (в частности, по причине торгового конфликта с США), Италии и России.

Ускорение в 2020 году произойдет благодаря проведению ряда крупных международных событий: Чемпионата Европы по Футболу, Летних Олимпийских и Паралимпийских Игр в Токио и выборов Президента США.

• Расходы на рекламу в digital вырастут на 11,5% в 2019 году, достигнув $249,7 млрд, что составит 41,8% от общего объема рекламных инвестиций, а в 2020 году — 45%.
• Рост рекламы на мобильных устройствах продолжится и составит 21,4% в 2019 году. Главным драйвером в этом сегменте остается рост потребления видеоконтента — как в Instaram stories, TikTok, Snapchat и YouTube, так и видео по запросу (VOD). Расходы на видеорекламу в целом вырастут на 20,5% в 2019 году.
• Расходы на телерекламу в 2019 году сократятся на 0,1%, но в 2020 году они увеличатся на 0,6% за счет развития ТВ-технологий и роста популярности Smart TV.
• Снижение позиций традиционной печати продолжается в виду активного роста digital: в 2019 году объем рекламы в газетах сократится на 7,7%, в журналах — на 7,4%.
• Наружная реклама улучшает позиции, что связано с развитием инноваций в Digital OOH. В 2019 году темпы роста сегмента достигнут 6,3% вместо 4,3%, которые прогнозировали эксперты в январе.

Доля сегментов медиа в общем объеме расходов на рекламу в мире, исследование Dentsu Aegis Network (в скобках указаны цифры из январского прогноза)

Темпы роста расходов на рекламу в Digital, исследование Dentsu Aegis Network (в скобках указаны цифры из январского прогноза)

Цифровые каналы остаются основным драйвером роста в условиях экономической нестабильности — как в нашей сфере, так и за ее пределами. Мир переходит на цифровую экономику, и реклама находится в центре изменений. 2019 является годом сети 5G (наряду с доработкой 4G), Smart TV, инноваций в контекстной рекламе и развития мобильного видео. Для нас это территория возможностей, которые мы будем использовать, чтобы обеспечить устойчивое развитие брендов наших клиентов, говорит Peter Huijboom, Global CEO of Media & Performance and Global Clients, Dentsu Aegis Network.