Иллюстрация Fotolia
Российская Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) и НИУ ВШЭ представили исследование «Экономика Рунета 2012-2013», согласно которому объем интернет-экономики в 2012 году составил 831 млрд рублей, что эквивалентно 1,3% ВВП России.
В 2012 году Рунет вырос на 39%, прогноз на 2013 год – 26%. Львиную долю экономики Рунета занимает рынок электронной коммерции и платежей – 711,9 млрд рублей. Рынок рекламы и маркетинга в digital в 2012 году, по подсчетам РАЭК и НИУ ВШЭ, достиг 75,43 млрд рублей.
Самые динамичные сегменты рекламы и маркетинга в digital по итогам 2012 года – это молодые сегменты видеорекламы и маркетинга и коммуникации в социальных сетях. Видеореклама в 2012 году выросла на 118% (объем 1,74 млрд рублей), прогноз на 2013 год – 72%. Маркетинг и коммуникации в соцмедиа показали рост в 57% в 2012 году и достигли объема 4,67 млрд рублей, в 2013 году рост сегмента прогнозируется на уровне 32%. Кроме того, ожидается замедление роста контекстной рекламы: в 2012 году контекст вырос на 55% (объем 37,55 млрд рублей), в этом году ожидается рост на уровне 28%.
Экономика российского интернета оценивалась по четырем рынкам: реклама и маркетинг в digital (медийная реклама, контекстная реклама, видеореклама, поисковая оптимизация, маркетинг в соцсетях и веб-разработка), коммерция и платежи (ритейл, онлайн-travel, продажа цифрового контента, электронные платежи), инфраструктура (домены, хостинги и облачные технологии) и игры (цифровая доставка игровых приложений через интернет, игры в соцсетях и на мобильных платформах, продажа виртуальных товаров и сервисов внутри игр).
Рынок коммерции и платежей в 2012 году составил 711,9 млрд рублей. Самый быстрорастущий сегмент в этой отрасли – электронные платежи, которые выросли на 61%, однако в 2013 году они будут расти всего на 28%. Объем сегмента электронных платежей составил в 2012 году 268,7 млрд рублей. Сопоставимый объем – у сегмента онлайн-ритейла, а именно 284,96 млрд рублей.
Также исследователи особенно отметили сегмент легального цифрового контента. По их словам, за лицензионный контент в России сейчас платят 8 млн человек. Сам рынок электронного контента вырос в 2012 году на 32% до 5,07 млрд рублей, в 2013 году рост прогнозируется на уровне 28%.
Рынок инфраструктуры в 2012 году – 9,78 млрд рублей. Игровой рынок – 28,58 млрд рублей.
Организаторы исследования отметили, что интернет не исчерпывается четырьмя исследуемыми рынками – существуют интернет-зависимые рынки: их объем в 2012 году составил 4,3 трлн рублей – 6,9% ВВП России, а количество занятых в этом секторе равняется 1,1 млн человек.
Директор РАЭК Сергей Плуторенко на презентации исследования подчеркнул: «Экономика Рунета станет кровеносной системы оффлайновой экономики». Он привел пример – если человек заказывает пиццу через интернет, то рабочие места доставщика пиццы и ее пекаря существуют благодаря интернету.