Медиахолдинг «Газпром-медиа» купил частоту 104,8 МГц, на которой до 2016 года вещала радиостанция «Балтика». Последнее время на этой волне транслировали аудиодорожку телеканала Iz.ru, входящего в «Национальную медиа группу», сообщают «Ведомости».
Радиостанция «Балтика» — одна из старейших частных радиостанций в России. «Газпром-медиа» стала единственным собственником учредителя этой радиостанции в конце октября 2021 года. Эксперты оценивают стоимость частоты в Санкт-Петербурге в $2−4 млн.
На частоте «Балтики» уже запущена радиостанция Like FM, которая специализируется на современной молодежной музыке. Композиции в эфире выбираются на основании лайков пользователей в приложении радио. В Москве в среднем у нее более 410 тыс. ежедневных слушателей. Аудитория Like FM в столице в 2,5 раза меньше, чем у крупнейших музыкальных радиостанций, таких как «Европа плюс».
По мнению экспертов, развивать крупные радиостанции без частот в Санкт-Петербурге не имеет смысла. Рынок рекламы Санкт-Петербурга, по своим размерам являющийся вторым после московского, может быть очень привлекательным для крупных радиохолдингов, считает директор «АКАР Северо-Запад» Наталья Пилатова. Рынок радиорекламы в Санкт-Петербурге в первом полугодии 2021 года вырос на 16% по сравнению с прошлым годом до 331 млн руб., следует из данных АКАР. Однако по сравнению с допандемийными показателями он пока находится в минусе.
Ранее сообщалось, что «Газпром-Медиа Холдинг» совместно с Донским государственным техническим университетом запустит радиостанцию Like FM на частоте 105.1 FM. В холдинге заявили, что она даст Ростову-на-Дону новый контент, улучшит музыкальный и информационный фон в целом.