Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
23.06.2022 в 16:51

Group4Media: российский рынок рекламы в 2022 году упадёт на 38% до 360 млрд рублей

Отрасль вернётся к росту только во втором квартале 2023 года

15

По итогам 2022 года объем рынка рекламы в России упадёт на 38% и не превысит 360 млрд руб., заявила генеральный директор Group4Media (ранее GroupM) Мария Колосова во время своего выступления на конференции «Создавая будущее вместе». При этом, по подсчётам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2021 году индустрия показала рекордное значение с 2008 года — более 578 млрд руб.

По словам Колосовой, теперь небольшой рост отрасль сможет увидеть только со второго квартала 2023-го. По его итогам рынок может показать положительную динамику в 3−6%. И только в 2024-м вернётся к двузначному росту — от 15% до 20%. Однако показателей, аналогичных успеху 2021-го, отрасль не увидит ещё долго. На восстановление экономики потребуется около трёх лет, считают в Group4Media.

    Опрос Group4Media среди медиапоставщиков показал, что российские компании в большей степени, чем иностранные, предполагают восстановление рекламной активности. 20% опрошенных считают, что у российских рекламодателей возможен рост, 53% считают что падение рынка не превысит 30%. Однако иностранные рекламодатели настроены более пессимистично и ожидают падения на 50−70%.

    По словам Колосовой, в 2022 году экономику ждет жесткая посадка: падение ВВП на 7,8%, инфляция 17,7%, падение розничных продаж на 8,7%. Медиаэкономика в настоящий момент тоже продолжает падать — количество клиентов сократилось на треть.

    Мария Колосова, генеральный директор Group4Media:

    Что касается количества рекламодателей на ТВ, в ряде категорий снижение рекламной позиции превышает 80%. А в некоторых категориях доходит до 100%. Например, в категории кондитерских изделий и парфюмерии. Сейчас рекламируются в основном российские бренды из категорий, которые наименее затронуты логистическими проблемами.

    Для составления прогноза Group4Media опирались на прогноз Центробанка по изменению ВВП в ближайшие годы. ВВП выступает опережающим индикатором состояния российского рынка. На графике — вклад рекламной индустрии в ВВП с 2006 года. «При падении ВВП рекламный рынок падает значительно сильнее. А при даже незначительном росте — начинает активно расти и опережает рост ВВП», — подчеркнула Колосова.

      Несмотря на то, что в ближайшие годы многие рекламодатели будут придерживаться очень закрытой инвестиционной политики, в Group4Media выделяют несколько основных драйверов роста:

      • возобновление расходов иностранных производителей CPG (товары повседневного спроса) и розничных брендов;
      • потенциал локальных брендов и брендов с незападных рынков;
      • инвестиции в рекламу недавно созданных местных брендов;
      • замещение потерянного инвентаря локальными платформами;
      • рост и трансформация e-commerce и ритейла в медиаплощадки.

      Однако, по словам Колосовой, сейчас на медиарынке сложилась уникальная ситуация. Люди продолжают активно смотреть, слушать, читать, общаться и покупать онлайн. Телевидение отвоевало и будет удерживать позицию главного поставщика охватов, а остающийся рекламный инвентарь в цифровых каналах позволяет компенсировать до 90% потерь, вызванных уходом с рынка или запретом некоторых популярных платформ.

      Обсудить с другими читателями:
      Ваш браузер устарел
      На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
      Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.