Продвижение Likee Party сочетало в себе классические PR-инструменты, контекстную и таргетированную рекламу, инфлюенс-маркетинг, социальную рекламу и другие формы массового распространения информации. Likee Party даже была рекомендована на главной странице Google Play. Об этом Sostav рассказали организаторы мероприятия.
Миссия
- Предоставить креаторам Likee платформу для демонстрации своих талантов.
- Позволить бо́льшему количеству людей лично участвовать в мероприятиях бренда Likee, чтобы больше пользователей смогли ощутить причастность для укрепления связи аудитории с платформой Likee.
- Взаимодействовать с бо́льшим количеством партнеров, чтобы подчеркнуть коммерческую ценность Likee.
Исполнение
Likee Party стартовал 17 августа с первого шоу в КЗЦ «Миллениум» в Ярославле, которое собрало более 1 500 зрителей. Затем тур отправился в Санкт-Петербург, Москву, Нижний Новгород и завершился 15 сентября в Казани.
Московский концерт проходил в знаменитом Vegas City Hall и сопровождался профессиональной многокамерной прямой трансляцией высокой четкости, которая обеспечила наилучшие аудиовизуальные впечатления для онлайн-зрителей. Казань же стала самой большой концертной площадкой в туре, приняв более 3 тыс. зрителей.
Хедлайнеры фестиваля — ведущий «Муз-ТВ» Влад Кобяков, исполнители AMIRCHIK и Анет Сай, звезды Likee Настя Кош и Милана Хаметова. В туре приняли участие десятки ведущих креаторов Likee. Блогеры Марьяна Локель, SAASHA, mskaramelka01, Мирослава и Злата Быкова, дочь блогера-миллионника Виктории Портфолио, исполнили свои хиты, а коллектив Adrenalin House — танцевальные постановки.
Дмитрий Щербинин, генеральный директор Likee Russia:
Впервые Likee Party проводится за пределами Москвы и Санкт-Петербурга, и мы рады, что еще больше пользователей Likee смогут посетить этот грандиозный фестиваль и поддержать своих любимых блогеров. В этом году мы успешно провели Likee Fantasy Fest и Likee Talents, а также сотрудничали с такими крупными спортивными мероприятиями, как «Игры будущего», «Игры БРИКС», Phygital Games 2024, — все для того, чтобы обогатить нашу общественную деятельность и укрепить связи с фанатами. Мы получили очень положительные отзывы от наших зрителей, партнеров, а также СМИ.
Помимо концерта, Likee организовал и другие активности
- В качестве разминки перед мероприятием 11 блогеров Likee отправились в поездку на туристическом автобусе, чтобы посетить такие достопримечательности Москвы, как Воробьевы горы и Красная площадь, и совместно снять видеоролик, приглашающий всех желающих присоединиться к Likee Party.
- Блогер Alisatoka написала к этому событию песню «Черно-белый», премьера которой состоялась на Likee Party.
- Бренд косметики NUDIBRANCHES организовал офлайн-зону бренда, а визажисты предоставили туристам возможность получить новые образы прямо на площадке.
Влад Кобяков, ведущий телеканала «Муз-ТВ»：
Всегда с радостью принимаю участие в мероприятиях, где тысячи детей получают невероятные позитивные эмоции. Likee точно смогут осчастливить ребят и их родителей. Спасибо за приглашение и до встречи на новых мероприятиях!
На платформе Likee более 18 600 пользователей, включая 120 креаторов, приняли участие в теме #LikeePartyTour, создав совокупный охват 56M+, включая 32 блогеров, с более чем 1 млн поклонников.
Кроме того, в рамках сотрудничества с RU.TV, OKB News и другими медиаплощадками Likee запустил розыгрыш призов в Telegram, предоставив фанатам возможность лично принять участие в этом летнем карнавале.
Результаты
Тур Likee Party проходил с 15 августа по 15 сентября 2024 года. За этот период были достигнуты следующие результаты.
- Фестиваль побывал в 5 городах, более 10 тыс. участников купили билеты на просмотр.
- Более 40 блогеров выступили на сцене.
- Более 100 млн просмотров прямой трансляции мероприятия в Москве.
- Было задействовано 22 наружных электронных экрана и более 120 рекламных щитов.
- Более 1,2 млн просмотров прямой трансляции в Москве.
- 2,3 млн просмотров в Google Play и App Store.
- Более 30 новостных сюжетов, включая RU.TV, ТАСС, OK Magazine, KP.RU и так далее.
- Мероприятие посетили более 50 экспертов — представителей брендов.
