Бренды выходят на международные рынки, адаптируя свои кампании под локальные аудитории. Мобильный маркетинг — основной инструмент для достижения этой цели. Команда платформы 
BYYD рассказала Sostav, как с помощью in-app рекламы удалось повысить узнаваемость продукта Trichup в Узбекистане и привлечь целевой трафик на сайт.
Реализация
Для реализации медийных задач бренд обратился к платформе BYYD. Специалисты платформы выделили целевую аудиторию — людей с проблемами кожи головы, а также тех, кто интересуется уходом за волосами и их восстановлением.
Таргетинг настроили на категории: косметика, шопинг, красота, стиль и путешествия.
Для продвижения шампуня команда BYYD создала интерактивный баннер на узбекском языке. Креатив в цветах бренда демонстрировал линейку продуктов. В рамках Rich Media пользователи могли перетаскивать иконку шампуня на волосы, чтобы увидеть его эффект, а затем перейти по ссылке на сайт.
Результаты
За время кампании команда платформы провела два флайта.
В рамках первого флайта использовались два креатива — Video и Rich Media. Оба креатива собрали более миллиона показов и превысили целевой показатель кликов.
Второй флайт был проведен через внутренний ретаргетинг на Device ID пользователей, собранных в первом флайте. Для повторного взаимодействия использовался тот же Rich Media креатив.
Ретаргетинг кампания снова превзошла планы по кликам и показам, охватив 143 793 целевых пользователя.
Кроме того, в конце кампании команда проанализировала интерес к рекламе продукта в разных городах Узбекистана. Самый высокий отклик был зафиксирован в Ташкенте, Самарканде и Бухаре.
Brand Lift исследование
Чтобы оценить эффективность in-app кампании, эксперты платформы провели Brand Lift исследование. Оно включало два этапа:
- На первом этапе опросили пользователей, которые не видели рекламу, чтобы определить их уровень осведомленности о продукте. Для точности Device ID тех, кто видел рекламу, были исключены из выборки.
- На втором этапе опросили пользователей, которые взаимодействовали с рекламными креативами. Device ID участников первого этапа также исключили, чтобы избежать пересечений и повысить достоверность результатов.
Согласно Brand Lift исследованию, in-app кампания значительно повысила органическую узнаваемость бренда Trichup:
- до показа рекламы узнаваемость составляла 16%;
- после показа выросла до 54%.
Таким образом, узнаваемость бренда среди мобильных пользователей выросла на 38%. Это подтверждает эффективность in-app канала для повышения осведомленности и привлечения целевого трафика.
Команда платформы BYYD:
Благодарим команду Trichup за доверие и продуктивное сотрудничество. Форматы Rich Media и Video доказали свою эффективность. Надеемся на продолжение совместной работы над успешными диджитал-проектами.
Команда бренда Trichup:
Мы довольны результатами рекламной кампании с платформой BYYD. Она зарекомендовала себя как надежный партнер, обеспечив качественный трафик и заметный рост узнаваемости продукта. С нетерпением ждем новых совместных проектов.
Команда проекта
Trichup (клиент)
Директор по маркетингу: Людмила Гунько
Бренд менеджер: Азиза Арзиева
BYYD DSP (мобильная рекламная платформа)