Креаторы считают, иногда женщины, пытаясь подкорректировать свою внешность с помощью косметики, маскируют не свои «недостатки», а свою естественную красоту. Основываясь на этом инсайте, 
Marvelous вышло с идеей #переходинанюд, призванной вдохновить женщин перестать скрываться под масками.
Кампания продвигает тональный крем от Avon. Лицом платформы стала актриса Кристина Асмус.
В рекламном ролике Кристина и две другие героини символично срывали с себя различные маски, представая в натуральном мейкапе, который подчеркивал их естественную красоту.
Видео продвигалось на каналах Avon в Youtube и Instagram.
Настя Копосова, Senior Copywriter, Marvelous :
Работать с косметическими брендами всегда приятно, потому что ты как девушка понимаешь и разделяешь многие инсайты. Так и в работе над этим брифом мы достаточно быстро нащупали момент того, что женщины, даже будучи довольными своей внешностью, хотят где-то что-то поправить и подкорректировать. И из этого родилось простое и элегантное решение для ролика: завязаться на масках, которые носят на себе девушки.
Хотелось сделать это не банально и в лоб, а найти более интересный подход со срыванием масок с визуальной точки зрения, что, как мне кажется, в этом видео нам удалось.
В поддержку кампании стартовал также марафон в Instagram #переходинанюд, в котором уже сейчас приняло участие более 2500 женщин и девушек, в том числе и Ксения Собчак и другие известные блогеры.
Ольга Ильина, Director Marketing Communication & Visual Merchandising, AVON Eastern Europe:
Наша новая рекламная кампания — о естественной красоте, и я очень рада, что в линейке AVON есть продукты, которые разработаны специально для этого. Тональный крем «Безупречный тон» с уникальной Colour IQ-Technology распознает все оттенки кожи, идеально сливается с ней, сохраняz индивидуальность и естественность - например, веснушки останутся видны.
#переходинанюд — основной призыв кампании и официальный хэштег флешмоба, который мы запустили в социальных сетях. Круто, что очень многие откликнулись и делятся своими историями, как нюдовый макияж помогает им чувствовать себя увереннее и оставаться собой. Это подтверждает — естественная красота всегда остается в моде.