По данным Mediascope, прямую трансляцию церемонии открытия Олимпийских игр в 2022 году посмотрели 37,3% ТВ-аудитории в городах с населением более 100 тыс. человек. Повтор смотрели ещё 8,5%, а общий охват составил 14,36 млн зрителей — 20,2% россиян смотрели церемонию хотя бы в течение одной минуты. Трансляцию показывал канал «Россия 1», сообщается в результатах исследования измерителя. Данные имеются в распоряжении Sostav.
Рейтинг прямого эфира составил 8,1%, а повтора — 1,3%.
Охваты оказались значительно меньше, чем во время проведения Олимпиады в Сочи в 2014 году: тогда церемония открытия Игр собрала у экранов свыше 42,6 млн телезрителей, что составило 62,5% населения России и почти 70% всей телеаудитории. Однако трансляцию открытия сочинских игр тогда показывали два вещателя: «Первый канал» и «Россия 1» — общий рейтинг передач достиг 33%.
Результаты церемонии открытия пекинских Игр почти втрое превышают уровень смотрения трансляции Зимних Олимпийских игр в Пхёнчхане: церемонию открытия посмотрели немногим более 5 млн человек — показатель составил только 7,2% россиян и 14% телеаудитории. Саму церемонию с репортажем показывал «Матч ТВ», рейтинг составил 2,6%.
В США уровень смотрения открытия пекинской Олимпиады был рекордно низким: церемонию открытия посмотрели 16 млн человек на всех платформах, что на 43% ниже, чем в 2018 году. Тогда Игры в Пхёнчхане посмотрели 28,3 млн зрителей.
Согласно исследованию 
Havas Media (Россия) (входит в группу 
АДВ ) на основе данных Mediascope, средний рейтинг ТВ-просмотров трансляций Олимпиады в Токио сократился на 28% по сравнению с летними Играми в Рио-де-Жанейро 2016 года — с 0,78% до 0,56%. Рейтинг открытия упал на 11% — с 1,4% до 1,2%. Из 34 видов спорта падение рейтинга показали 28, сильнее всего снизилась популярность триатлона (-92%) и бадминтона (-80%).