За 100 дней до старта Паралимпийских игр 2024 года в Париже Международный паралимпийский комитет (МПК) запустил рекламную кампанию, в которой показал, что для спортсменов с ограниченными возможностями это не просто Игры, а реальная и жесткая борьба за право стать Чемпионом.
В ролике «Паралимпийские мечты» МПК совместно с агентством adam&eveDDB развеяли мифы о «ванильности» Паралимпийских игр — в первой части видео действие разворачивается в сказочном Париже, где паралимпийцы дружно бегают, прыгают, играют в теннис, а их поддерживают милые поющие растения и животные. Все это происходит под саундтрек Пола Маккартни «We All Stand Together».
Но на самом же деле победы добываются в жестких боях и состязаниях, через преодоление, слезы и боль. Размеренное и красивое видео прерывается реальными кадрами — паралимпийцы сражаются на татами, получая серьезные удары, выкладываются на максимум на беговой дорожке и в бассейне, поднимают внушительные веса.