В апреле российские компании и брендинговые агентства продолжили волну весенних обновлений — продвигали позиционирование фруктового иншуринга, создавали апокалиптичную айдентику креативных фестивалей, визуализировали финансовые потоки и «писали» новую историю жилых комплексов. Что из этого вышло — смотрите в нашей традиционной подборке визуальных решений за месяц.
«Манго» провела ребрендинг
Компания «Манго» провела ребрендинг, в ходе которого полностью обновила фирменный стиль и заменила свое позиционирование в качестве «страховой» на «иншуринг». Пользователи приняли непосредственное участие в выборе айдентики — они могли проголосовать за элементы визуала с помощью специального интерактивного теста. Подробнее на Sostav.
Фестиваль креативных индустрий G8 представил айдентику 2021 года
G8 — это ежегодный фестиваль креативных индустрий, который проходит в Москве и собирает ведущих специалистов из разных креативных сфер России и мира: музыки, кино, медиа, дизайна, рекламы, моды и других отраслей. Темой мероприятия этого года, которое пройдет 9−10 сентября, стали «Релизы».
Айдентику для G8 2021 года разработал дизайнер Рома Ерохнович (WHKST) — он собрал арт, который генерируется в приложении Matik и позволяет автоматизировать сборку макетов. Главными визуальными элементами брендинга стали генеративные паттерны, которые формируются на основе вводных изображений и видео. Подробнее на Sostav.
ONY разработало айдентику для стартапа бывших топ-менеджеров «Модульбанка»
Как отметили основатели проекта, сновная особенность «Бланка» — отказ от привязки к банковскому счету как таковому и переход на финансовые потоки, которые позволяют автоматизировать расходные статьи и сделать их учет проще и нагляднее. Основной акцент стартап делает на мобильное приложение: полный функционал банка реализован в телефоне, а управлять всеми операциями можно нативно.
Что касается визуального оформления стартапа, главным его модулем стала дуга, из которой можно составлять бесконечное множество как абстрактных, так и предметных иллюстраций. В качестве фирменной палитры было выбрано контрастное сочетание неонового и серого оттенков. Подробнее на Sostav.
Electric Brand Consultants разработало бренд Пермского политеха
Вуз ощущал потребность в качественных изменениях, которые во многом определили бы будущее университета. Команда агентства разработало видение учебного заведение: Политех — это пространство творчества, где рождаются личности, сочетающие фундаментальные знания, практические навыки и развитую культуру самовыражения, чтобы свободно распоряжаться своей жизнью и объединять других ради общих целей и больших идей.
В дизайне был сделан акцент на индивидуальности человека, находящей развитие в пространстве университета. В основе знака — форма квадрата как символ стабильной структуры, в то время как просвет внизу символизирует человека. Все вместе это складывается в букву П, с которой начинаются слова в названии Пермского политеха.
Фирменный стиль основан на использовании фирменного знака как расширяющейся трехсторонней рамки. В сочетании с разнообразным контентом это подчеркивает контраст между правильной, технологичной внешней формой и свободой, которая возникает внутри нее и обращается к миру. Система верстки дополнена ритмичными горизонтальными линиями, подчеркивая строгость и структурированность образа бренда. Подробнее на Sostav.
«Студия Артемия Лебедева» представила айдентику ценностей «Райффайзенбанка»
Команда агентства разработала фирменный стиль для «Райффайзенбанка», который иллюстрирует главные ценности компании. Банк определил пять стандартов — «Саморазвитие», «Проактивность», «Ответственность», «Профессионализм» и «Сотрудничество», которые составляют единую систему ценностей.
Также креаторы задизайнили мерч компании, в котором нашла отражение философия бренда. Подробнее на Sostav.
Gett обновил свой логотип — на смену голосующему человеку пришло торжество минимализма
Агрегатор такси Gett представил новый логотип компании — из него исчез привычный силуэт голосующего человека, теперь это лаконичное название бренда с контрастной точкой на конце. Изменения в дизайне пользователи уже смогут увидеть в приложении сервиса. Подробнее на Sostav.
Brandson разработало бренд жилого комплекса «Новеллы» для застройщика «Талан»
«Новеллы» — жилой комплекс с большим выбором планировок, дизайнерскими МОПами и тремя уровнями безопасности в новом районе Ярославля рядом с Волгой. Название отражает главные ценности проекта — современность, прогрессивность — за счет звуковой ассоциации со словом «новый», а также душевность и теплоту, присущую каждому проекту федерального застройщика.
Новеллы — это истории жителей, которые превращаются в один большой сборник — жилой комплекс, в котором все находятся на одной волне. В визуальной концепции воплощаются уже рассказанные истории в сочетании грядущими. Поэтому рекламная кампания продолжила «книжную» тему.
SUPERMARKET Branding Agency провело ребрендинг «Крупно»
Вся продукция компании производится из отборного зерна, выращенного в экологически благоприятных регионах страны. Процессы производства позволяют сохранить больше полезных элементов при обработке продукции. Эта идея легла в основу нового позиционирования бренда — больше пользы внутри каждого зернышка.
Перед креаторами и дизайнерами стояла стратегическая задача донести идею позиционирования бренда, транслирующую натуральность и пользу продукта. Команда проекта нашла интересную метафору бренда — матрешку.
Каждая матрешка имеет свою цветовую кодировку, максимально приближенную к продукту в упаковке, и уникальный паттерн, символизирующий зерно. Рисунок на сарафане усиливает дифференциацию и является дополнительной навигацией для потребителя по ингредиентам внутри пачки.
При разработке бренда был использован один из самых актуальных трендов — выстраивание диалога с потребителем. Для этого в упаковку внедрен QR-код, и в настоящее время ведется масштабная работа, чтобы сделать упаковку живой, способной получать обратную связь от потребителей. Подробнее на Sostav.
LINII поделилось подробностями ребрендинга «Росгосстраха»
В 2021 году «Росгосстрах» празднует столетие компании. Агентство LINII было привлечено к работе по актуализации бренда — в рамках глобального проекта команда дизайнеров разработало специальный юбилейный стиль, основанный на принципах и приемах супрематизма. Sostav ранее рассказывал об этом кейсе, креаторы поделились дополненным визуалом, который включил простые геометрические фигуры.
Логомашина разработала айдентику для венчурного фонда StartupEdge
StartupEdge инвестирует в команды инженеров и ученых, которые разрабатывают уникальные технологические решения в самых разных сферах. Ключевая задача, которая стояла перед командой агентства — донести через фирменный стиль до аудитории фонда идею, что инвесторы способны говорить со стартаперами на одном языке.
Образом для логотипа стала шестеренка, в которой заложена следующая метафора: без StartupEdge запустить механизм, позволяющий получить с проекта прибыль, не получится. Фирменную палитру составили оттенки желтого и черного: первые позволяют выделиться на фоне конкурентов, а вторые — отразить серьезный настрой бренда.
ENDY создало бренд спортивного центра Gravity Sport
Миссия бренда заключается в том, чтобы делать спортивные победы доступными каждому, предоставляя качество спортивной школы и комфорт фитнес-клуба. Она отражается как в качестве обслуживания посетителей, так и во всех коммуникациях компании.
В основу фирменного стиля заложена тема побед и высоких достижений, постоянное стремление двигаться вперед. Эта идея отражена в главном фирменном элементе — диагональной линии.
Логотип Gravity Sport состоит из двух элементов: шрифтовая надпись и фирменный знак. Он представляет собой золотую медаль с синей диагональю, устремленной вперед и символизирующей первое место.
Фирменный стиль одинаково эффективно применяется в графических материалах и фотоконтенте, а используемые в дизайне линии позволяют адаптировать сообщение под любые носители и добавить динамики. Они могут служить контейнерами для фото и располагаться поверх них, поддерживая единый образ всех коммуникаций.
Tuman разработало фирменный стиль и дизайн упаковки Coffeemania Kitchen
Coffeemania Kitchen — саббренд «Кофемании» премиальных ресторанов с собственным производством кулинарии, который планирует выпускать блюда «ready-to-cook» и готовую продукцию для продажи в ритейле.
Tuman Studio представила айдентику бренда и дизайн специальной линейки продуктов Coffeemania Kitchen.
Получилась типографика с рублеными засечками в сочетании с гравюрной техникой, которая формирует тон и характер заведений и отсылает к наследию бренда Coffeemania.
Otvetdesign создало фирменный стиль«Абсолют банка» с отсылками к digital-гуманизму
После анализа потребительского опыта ведущих цифровых банков, стало очевидно, что клиенты хотят обслуживать себя самостоятельно ровно до тех пор, пока не возникнет какая-то проблема. Ответом на найденный инсайт стало обновленное позиционирование «Абсолют банка» — банка, который формирует свои решения в пространстве диджитал-гуманизма.
От реальных потребностей человека — к технологическим решениям, способных им удовлетворить. От новейших технологических возможностей — к удобству их использования обычными людьми.
В обновленном креаторы сохранили фирменный оранжевый цвет компании, начертание стало менее строгим, более ясным и дружелюбным по восприятию. Знак всегда сопровождает зеленая точка — метафора включенности в процесс, нахождения онлайн и открытости к диалогу.
Depot разработало фирменный стиль для бренда молочных продуктов «Богдаша»
Забота о качестве молочных продуктов — это забота о людях. Командой были предложены новые герои бренда: собачка, кролик и кот, теперь у каждого продукта в линейке — своя цветовая кодировка и собственный персонаж. В прочтении агентства «Богдаша» стал «говорить» голосом персонажей стиля.
Цветовое решение фирменного стиля включило в себя два основных цвета и четыре дополнительных, а пастельные оттенки помогли отстроиться от конкурентов.
Depot представило дизайн упаковки и морской алфавит для бренда «Азбука Моря»
В агентстве предложили яркое оранжево-голубое цветовое сочетание и свой алфавит: для каждой рыбы или полуфабриката была разработана буква-знак — первая буква названия, навеянная морскими образами. А изображение рыбы разграничивает позиции между собой.
Такая дизайн-концепция демонстрирует принципиально новый̆ подход к разработке айдентики бренда: на упаковках различных категорий продукции используются разные версии логотипа, созданные по единому принципу — лаконичное начертание названия сочетается с фоновым символом, который связан с морской тематикой.
Depot создало фирменный стиль для нового девелопера e.development
Буква «е» в названии проекта отразила эволюцию для людей, катализатором которой становится недвижимость. Ее перевернутое написание стало основным элементом айдентики — по своей форме она напоминает букву «э», что на интуитивном уровне делает понятной связь между русским и английским написанием слова «эволюция»: эволюция = evolution.
Стиль был выстроен на бионических формах, которые вырастают из точки логотипа. Такая графика не характерна для девелопера и демонстрирует фокус компании на социокультурном аспекте деятельности. Визуальные формы создали неразрывную цепь, обозначающую совокупность опыта человека и обмен им с сообществом, разделяющим его ценности.
Depot провело ребрендинг «Плюс Банка»
Технологичность, актуальность, лаконичность — три основы фирменного стиля «Квант Мобайл Банка». Такой нейм — это отражение инноваций в компании и продуманного подхода к онлайн банкингу. Кроме того, в физике понятие «квант» означает «неделимую часть какой-либо величины», что раскрывает многофункциональность банка.
Предложенные стилеобразующие элементы транслируют диджитал-коды — графика выполнена в стилистике неоморфизма: объемные интерфейсные элементы, размытие, угол и интенсивность тени объекта для его выделения. Имиджевый фотостиль, основанный на портретной съемке, транслирует персонализацию услуг и отражает идею человекоцентричности бренда.
Depot задизайнило оформление для нового формата магазина Магнит «У Дома»
Для удобства покупателей командой агентства были разработаны элементы трех типов навигации. Первый из них — ценовая, которая рассказывает нам об актуальных ценах, скидках и акциях. Она воплощается в мобайлах на стеллажах, подвесных мобайлах, топперах в ценниках с надписями «скидка», «лучшая цена».
Продуктовая навигация рассказывает о том, как правильно их выбрать и с чем лучше сочетать. Здесь представлены различные носители с копирайтами: «Тут крупы и макароны», «Море конфет», «Не всегда обед — это суп».
Третий тип навигации — коммуникация, касающаяся самого магазина: это предложения, услуги, инструкции по самообслуживанию. Магазин словно «разговаривает» с покупателями, часть макетов выполнена в виде речевых баблов. Всего в рамках проекта креаторы разработали свыше 200 копирайтов разного рода: от названий категории до целых историй о том, как правильно пить кофе, и какой коктейль можно сделать из продуктов с полки.
Ohmybrand обновило оформление зон готовой кулинарии в магазинах 
ПЕРЕКРЕСТОК Москвы и Санкт-Петербурга
В основе нового концепта оформления супермаркетов — потребность клиентов торговой сети «Перекрёсток» в дополнительном свободном времени. Категория «Готовая еда» в полной мере удовлетворяет такую потребность покупателей, освобождая определённое количество минут. Так, например, борщ, купленный в магазине «Перекрёсток», дарит клиенту 55 минут «для себя», а паста болоньезе — 42 минуты.
Otlichnosti разработало продуктовую стратегию и дизайн упаковки для бренда «Ярмарка»
«Ярмарка» — это широкий ассортимент круп, каш и бобовых для тех, кто ценит свое время, удобство приготовления, а также высокое качество и безопасность продуктов питания. Ассортиментная линейка содержит основные традиционные крупы, бобовые и каши: гречка, пшено, перловка, риc, кукуруза, булгур
В дизайне упаковок использованы узнаваемые традиционные элементов, например, деревянные поверхности. В визуале присутствует самый запоминаемый элемент айдентики — темная прозрачная ленточка с названием продукта и логотипом.
Также в рамках ребрендинга была проработана задняя часть упаковки — иконки и визуализация «пути продукта», подтверждающая его высокое качество. Есть указание, что продукт родом из Карелии и содержит много клетчатки. Таким образом, коммуникация рассчитана на тех, кто заботится о своем питании.
Wellhead показало свой дизайн упаковки йогуртов для компании «Лебедяньмолоко»
«Лебедяньмолоко» — предприятие молокоперерабатывающей отрасли в Липецкой области. Клиент обратился за деликатным обновлением линейки йогуртов с максимальным сохранением преемственности.
В итоге креаторы изменили архитектуру дизайна: образ лебедя дизайнеры интегрировали в логоблок, который теперь не меняется в зависимости от вкуса. Фудгруппы стали значительно крупнее и нагляднее, также в фирменный знак было добавлено больше «натуральности».
Wellhead представило бренд растительного молока «Овсяша» для «Южной соковой компании»
Резкий рост сегмента растительных напитков на рынке привел производителя к пониманию необходимости создания собственного бренда растительного молока. Название для продукта было разработано агентством и выбрано по результатам тестирования на потенциальных потребителях — так появился эмоциональный и ласковый нейм «Овсяша».
Предложенное цветовое решение с акцентом на одном крупном ингредиенте образовало единый блок на полке — для потребителя оно открывает возможность легко ориентироваться во вкусах.
Free Creative представило дружелюбный брендинг для медицинского проекта «Док.Онлайн»
Агентству было важно передать, что сервис «Док.Онлайн» — это не просто переписка с врачом в интернете, а полноценное медицинское обслуживание с диагностикой и лечением. Для этого креаторы решили показать все этапы услуги с помощью деталей: пациент загружает в личный кабинет результаты анализов в электронном виде (интернет-браузер с колбой); общается со специалистом (врач на экране); получает рекомендации по лечению (изображения таблеток).
Чтобы подчеркнуть, что приложение доступно как в вебе, так и в мобайле, дизайнеры добавили на иллюстрации изображения смартфона и десктопа. Также были разработаны типажи фирменных маскотов — молодой пользователь, мама с ребенком, человек старше 40 лет, а также врачи — терапевт, педиатр и «узкий» специалист.
Wellhead создало бренд детской косметики для «Валента Фарм»
Клиент обратился за полным перезапуском бренда «Кроха» — проект начался с анализа трендов и ситуации на российском и мировом рынках, коммуникации и восприятия потребителям конкурентов, консультаций с технологами и педиатрами. Лидером стала концепция «Двойная забота от природы и науки».
Дизайн-концепция отразила дуализм эмоциональности (детские образы ассоциируются с натуральностью) и рациональности (научной экспертизы). Также креаторы разработали бренд-персонажей для каждой из линеек, иконки для RTB и клеймов.
«Spice Media» обновило собственную бренд-платформу
Коммуникационное агентство «Spice Media» было создано в 2012 году и начинало как агентство, специализирующееся на PR-сопровождении в СМИ и управлении репутацией. Однако с тех пор перечень услуг значительно расширился, а пул клиентов изменился.
Как отметили креаторы, новая айдентика отражает яркость, динамику и готовность к экспериментам, а также адаптивность под задачи клиента. Буква «i» в логотипе представлена в виде восклицательного знака — символа громкости, сенсационности — тех качеств, которыми должны обладать PR-проекты. В то же время это перевернутая перечница, а щепотка специй — ингредиент яркости кейсов.
