Шакил О'Нил представил новые кроссовки с подошвой с Pepsi, «Альфа-Банк» патентует логотип в Китае, а «Моторика» введёт в коммуникации понятие «человек кибернетический». О других запоминающихся брендинговых активностях читайте в материале Sostav.
«Восход» создал шоколадного зайца для кондитерской фабрики «Саратовская»
Кондитерская фабрика «Саратовская» решила обновить имидж и обратилась в агентство «Восход». Теперь у бренда новая айдентика, логотип и упаковка. Гамма из кораллового, карамельного и ярко-желтого выбрана не случайно: цвета выгодно подчеркивают и хорошо сочетаются с основным шоколадным.
Стратеги искали милый и в то же время динамичный образ животного, понятный российскому потребителю и выбрали зайца. Новый фирменный знак-персонаж олицетворяет движение: разные образы ушастого украсят весь ассортимент продукции комбината.
«Моторика» стала киберкомпанией
В логотипе компании изменилась приставка — с «супер» на «кибер». По словам гендиректора «Моторика» Андрея Давидюка, переход на кибер символизирует следующий шаг в «эволюции». При этом компания продолжит называться «Моторика», так как приставка — это опциональный элемент.
Также «Моторика» введёт в свои коммуникации термин «человек кибернетический» — тот, кто искусно пользуется технологиями для управление своим телом и здоровьем.
Haval ушёл в минимализм
Буквы на эмблеме стали более угловатыми, а шрифт лишился наклона. Логотип транслирует идею скорости и постоянного движения вперёд. В компании сохранили минималистичный стиль и лаконичное цветовое решение. В обновлённой эмблеме визуально и стилистически представлены «решительный характер бренда, фокус на технологии и стремление в будущее».
Volga Volga Brand Identity разработала новый фирменный стиль для «Меретояханефтегаз»
Визуальная айдентика компании транслирует масштаб и технологичность. Ядро идентичности бренда — логотип — отражает динамичный и нацеленный в будущее бизнес компании. Пластичный и яркий дизайн знака, вдохновленный формами залежей углеводородов, транслирует объединение ресурсов компаний-партнеров для создания нового предприятия.
Гибкость визуального языка является основой работающего стиля, который должен быть адаптируемым для использования в разных контекстах — от визитки до оформления крупного производственного объекта.
Фестиваль нового дизайна «Среда» обновил айдентику
Фестиваль нового дизайна «Среда» представил новую айдентику, разработанную брендинговым агентством 
DDVB «Автор айдентики имеет полный карт-бланш и, по сути, фиксирует то, каким он видит фестиваль здесь и сейчас. И именно автор айдентики формулирует метафору и отражает её в графических элементах», — рассказал генеральный продюсер Фестиваля нового дизайна «Среда» Вадим Буньков.
«Альфа-банк» представил китайскую версию своего логотипа
«Альфа-банк» подал заявку в Патентное ведомство Китая на регистрацию нового товарного знака — китайскую версию своего логотипа. Об этом Sostav сообщили в пресс-службе банка.
Там уточнили, что развитие отношений с Китаем — одно из важнейших направлений для кредитной организации. Создание китайской айдентики — логичное продолжение стратегии продвижения банка в Поднебесной.
Студия Артемия Лебедева разработала новую айдентику для «585*Золотой»
Сеть ювелирных магазинов «585*Золотой» получила новый фирменный стиль в исполнении студии Артемия Лебедева. Составляющие логотипа сформировали паттерн, который превращает любой носитель в узнаваемый подарок, говорится на сайте студии. Паттерн подходит для оформления упаковки украшений, а также наносится на футляры, этикетки шампанского, чехлы для смартфонов, зонты и все остальное, что приятно дарить и получать в подарок.
Студия «Щёлочь» разработала брендинг для фестиваля креативных индустрий G8
Студия и школа современного цифрового дизайна «Щёлочь» разработала брендинг для независимого фестиваля креативных индустрий G8, который в этом году пройдёт 13 сентября в культурном центре «Хлебозавод № 9» в Москве.
Главным источником вдохновения для всего визуала стали футбольные, баскетбольные, бильярдные и всевозможные существующие клубы. Дизайнеры придумали метафору карточек — каждая иконка обозначает конкретное направление и род деятельности человека в креативной индустрии. Все иконки и карточки отрисованы вручную.
Для оформления выбран красный цвет, который максимально фокусирует внимание.
Pepsi нашла место в кроссовках Шакила О'Нила для банок Mini
Шакил О'Нил представил уникальные кроссовки Reebok в стиле Pepsi. Их изюминкой стала специальная выемка в подошве, в которую помещается банка газировки Pepsi Mini.
Основой для необычного решения стали кроссовки из личной коллекции Шакила О'Нила Reebok Shaq Attaq 22 размера (по принятым в России стандартам — 56 размер). Эксклюзивный дизайн включает в себя яркую сине-черную цветовую гамму Pepsi с красными и белыми акцентами. Но самое интересное — камера на пятке, предназначенная для банки газировки Pepsi Mini объемом 200 гр.
Агентство Wellhead переименовалось в Heads
Wellhead провело ребрендинг и сменило название на Heads. Агентство объясняет, предыдущий стиль «выглядел блёкло, использовал устаревший пудровый цвет и тонкий шрифт лого, из-за чего образ компании воспринимался как женственный, с элементами устаревшего эстетства».
Вторая причина ребрендинга — стратегическая: агентству требовался новый смысл, позиционирование и коммуникационная стратегия. В результате проведённой работы в компании выбрали то, что «лежало на поверхности» — «это не одна хорошая голова, а много отличных голов», поделилась команда Heads.
Radar создал упаковку для нового бренда напитков
По задумке клиента новая линейка должна передавать кавказский колорит и быть привлекательной для молодой аудитории.
Инфлюенсеры утверждают: хочешь быть в тренде, минимизируй количество потребляемого сахара. Но традиционные грузинские лимонады очень сладкие. Клиент агентства тщательно подошёл к созданию вкусов и повторил оригинальную рецептуру, а содержание сахара снизил до привычного российским потребителям.
Графика логотипа с рифмующимися элементами букв контрастирует с плавным, как грузинские напевы, шрифтом в заглавии. Привычные изображения фруктов агентство превратило в геометричные иллюстрации. «Они задают характер, вызывают интерес и намеренно "спорят" с пластичной рукописной "L" в основе композиции. Получившийся брендблок облегчит расширение линейки, а цветовое кодирование поможет найти любимый вкус», — поделились представители агентства.
В названии мы стремились совместить простоту и игривость, отсылку к кавказской рецептуре и в то же время сделать нейм понятным и близким молодой аудитории. Фаворитом стало лёгкое назывное имя Limonatti, вдохновлённое грузинскими топонимами, такими как: Кахетия, Сванети, Кобулети.
Kaspersky обновил айдентику
Разработчик решений в сфере кибербезопасности Kaspersky совместно с агентством ONY обновил свою айдентику. Компания решила доработать и развить инструменты брендинга, а также сделать визуальный образ «более зрелым, спокойным и профессиональным».
DS1 Branding разработало визуальную и вербальную айдентику для лимонадов Tony Lemony
DS1 branding разработало упаковку для новых лимонадов Tony Lemony, которая сочетает в себе «веселье и минимализм». О создании концепции, дизайна и персонажа-лимона Sostav рассказали представители агентства.Особое внимание команда уделяла созданию «эффективного» и «привлекательного» дизайна упаковки продукта. Именно он играет важную роль в формировании узнаваемости бренда и привлечении внимания потенциальных потребителей,
В ходе презентации разных концепций наиболее привлекательным и запоминающимся для заказчика оказался подход с персонажем-лимоном. Значимой проблемой было балансирование между оригинальностью и привлекательностью товара для молодёжной аудитории. Команда DS1 Branding остановила свой выбор на названии Tony Lemony, которое является игрой слов, отражающей характер бренда и вкус напитка.
Тони Лемони — улыбчивый, с нотками мужественности, косвенно навеянный персонажем Тони Монтана лимон. Идея делать из Тони Лемони гангстера с усами и шляпой была отклонена, чтобы сохранить позитивный характер бренда. Команда DS1 Branding придерживалась лёгкости и минимализма.
Команда агентства разработала различные цветовые гаммы, соответствующие каждому вкусу напитка. Она продемонстрировала упаковку заказчику с помощью макетов в нескольких форматах: стеклянных бутылкок и ПЭТ-бутылкок. На этом этапе возникла проблема с формой бутылок, которая изначально напоминала пивную. DS1 Branding оперативно её переделало, чтобы «обеспечить уникальность визуального образа на полках магазинов».
Итоговый дизайн упаковки Tony Lemony отражает вкус и стиль бренда — «яркий и эффектный», подчёркивает агентство.
Fabula Branding разработало навигацию для клиники «Каскад»
Перед Fabula Branding стояла задача разграничить потоки посетителей клиники и бизнес-центра, разделить входы для посетителей и персонала, предусмотреть расширение услуг — то есть появление других кабинетов.
Fabula Branding решила все с помощью системы навигации на основе айдентики. При помощи вывесок с логотипом сделала понятными и удобными само здание, входы в клинику, детское отделение, бизнес-центр, ночное отделение МРТ, проработала точки принятия решений на каждом этаже клиники.
. С помощью системы цветовых решений агентство разделило помещения по типу предназначения. Чтобы немного уменьшить естественное волнение посетителей клиники, была введена система коммуникации, что помогло бренду «говорить» с людьми.
Океан знаний: айдентика для школы M-Ocean в Колумбии
В Fabula Branding обратилась частная колумбийская школа, предлагающая обучение, основанное на философии образования и воспитания детей Марии Монтессори. Перед агентством стояла задача создать привлекательный образ бренда для родителей, детей, педагогов.
Агентство разработало позиционирование Nature of Nurture.
В основе айдентики — буквы М и О, которые дизайнеры агентства превратили в харизматичных персонажей. Они появляются в логотипе и в фирменном стиле, оживая, наполняя бренд детской непосредственностью и веселым настроением.
В яркую палитру, построенную на сочетании сочных зеленых оттенков с желтым, красным, розовым и голубым, способны влюбиться как взрослые, так и дети. Насыщенность позволяет легко идентифицировать цвета даже самым маленьким, а гармоничность радует глаз. Использование лаконичных гротескных шрифтов позволили дизайнерам легко создавать различные формы без ущерба для дальнейшего развития и масштабирования бренда. Также агентство забрендировало множество носителей, адаптированных для разных аудиторий, но при это целостно раскрывающих характер M-Ocean.
На вас — еще красивее: ребрендинг маркетплейса Bellavka
Процесс ребрендинга Bellavka агентство начало с исследования тонкостей рынка, конкурентов, особенностей аудитории и самого бренда. Этот процесс заложил фундамент для создания платформы бренда и позиционирования, основанных на любви к родине продуктов. Акцент на происхождении был сделан агентством из понимания ценности европейского качества, исключительного сервиса и теплого гостеприимства, ассоциирующихся с товарами из Беларуси. Восприятие бренда построено на сочетании понятий локальности и глобальности, что формирует особую связь между брендом и его аудиторией.
Fabula Branding разработала позитивный слоган «На вас — еще красивее», который говорит о самовыражении с помощью одежды и способствует развитию любви к себе. Фраза транслирует уверенность в продукте и в том, что его истинная привлекательность проявляется во время использования человеком.
Фирменный стиль Bellavka представляет собой тонкий шрифт логотипа и палитру, сочетающую спокойные бежевые оттенки и теплый оранжевый цвет, излучает изысканность. Аутентичность транслирует графический элемент, отсылка к традиционному беларусскому украшению «соломенный паук». А выделение букв lav в названии, ставшее «изюминкой» айдентики, отражает суть бренда, в котором мода и красота органично переплетаются с сердечной привязанностью и душевной теплотой.
Матрёшка для стартапа в криптосфере
Под брендом Finector на рынке представлена экосистема, в которую входят криптобанк, криптокошелек и ряд других финансовых сервисов. 
Отличности провели исследования, которые показали, что аудитория бренда довольно консервативна, не до конца разбирается в рынках криптовалюты и нуждается в поддержке.
Было принято решение выстраивать коммуникации с позиции бренда-друга, современного, продвинутого «приятеля», который объяснит все сложные для постижения крипторынка моменты.
Для фирменного стиля Finector Otlichnosti выбрали яркий зеленый цвет, который, во-первых, делает отсылку к другим проектам компании-заказчика, во-вторых, несет в себе некий «диджитальный» подтекст, напоминая цвет текста, который выводился на экраны первых персональных компьютеров. Агентством был разработан бренд-персонаж, Матрёшка, в дизайне которой заложена аллюзия на Безликого из «Унесенных призраками». В дальнейшем планируется использовать этого персонажа в качестве NFT.
Chery сделал первый шаг к ребрендингу
Масштабная работа по обновлению дизайна и визуального стиля Chery к 18-летию бренда началась со смены логотипа. Эмблема демонстрирует великолепие математики, совершенство геометрии и бесконечное стремление к технологичности.
База нового логотипа Chery — это математически выверенная форма с золотой пропорцией двух эллипсов — внутреннего и внешнего. В геометрии эмблемы развивается графическая концепция «Цветка жизни», который олицетворяет совершенный порядок и бесконечную цикличность, отмечают в компании.
«Треугольник внутри логотипа узнаваем и в то же время обретает угол, похожий на вершину горы, — между землей и небом, словно дорога, стремящаяся ввысь. Это символ неустанного стремления CHERY к передовым технологиям», — рассказала заместитель директора по маркетингу Chery в России Елена Баева.
В своих цветах новый логотип сохранил все важные ценности для бренда. Черный — это сила, элегантность и надежность. Красный — энергия, страсть и счастье. Серый — благополучие, стабильность и непрерывная трансформация.
SmartHeart создало бренд для ЖК «Фермаполис»
В казанском проекте ЖК Фермаполис у девелопера Комосстрой был запрос создать бренд, который поможет уйти от общей серьезности компании.
Команда SH придумала бренд, основанный на философии эколоверства (eng. eco+lovers). Нейминг «Фермаполис» делает акцент на функциональных и эмоциональных преимуществах бренда — жизнь в новом обществе с балансом между природой и городской средой (ферма и полис). Из нейма возникла вариация: «Ферма лисички Полли». Так в паттернах появились эксклюзивные иллюстрации лисички, которые отрисовала команда дизайнеров SH.
За визуальную основу взята умеренная натуральность и экологичность. Естественные цвета и формы, воплощающие спокойствие и городской комфорт, сочетаются с натуральностью и органичностью природы, отметили в агентстве.
