Парадоксально, но факт: один из крупнейших мировых производителей сигарет Philip Morris запустил свою первую антитабачную кампанию. Основная цель проекта — переключить внимание покупателей на другие продукты бренда.
Желание продвинуть альтернативу обычным сигаретам, например, электронные аналоги или IQOS, привело бренд Philip Morris к серьезному решению: запуску антитабачной кампании.
В основе ролика лежит идея того, что первым шагом курильщика на пути к ЗОЖ может стать помощь его родных и близких. Ведь самое минимальное, что можно сделать — просто отдать им зажигалку.