Накануне в соцсетях появились скриншоты личных переписок, в которых топовым российским продюсерам в Instagram-стилистике предлагалась летняя подработка на съёмках сериала «Евгенич» в должности младшего исполнительного продюсера. Такие сообщения получили Валерий Федорович, Евгений Никишов, Вячеслав Муругов, Тимур Бекмамбетов, Александр Роднянский, Эдуард Илоян, Вячеслав Дусмухаметов, Илья Найшуллер. Необычный хантинг стал вирусной промокампанией 
«Пятницы!», посвященной продолжению сериала «Евгенич».
Рассылкой занималась некая Ксения из «Руки Вверх Production». Первым скриншот сообщения в сторис выложил Евгений Никишов. Затем полученным предложением поделились Валерий Федорович и Вячеслав Муругов. Их посты начали обсуждать в медиаотрасли. Участники дискуссий иронизировали, почему бы известным продюсерам не согласиться.
Сообщение с предложением прокомментировали Мария Истомина, редактор отдела «Медиа» в издании «Ведомости», Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией в компании «Яндекс», а также Роман Тышковский, управляющий партнёр компании Odgers Berndtson Russia, которая занимается подбором топ-менеджеров. Партизанский маркетинг спровоцировал обсуждение в Telegram-канале «Кино Ёж». Некоторые комментаторы сочли поступок сотрудницы продакшена недальновидным и предрекали ей строгий выговор, другие же писали, что в предложении нет ничего необычного и приводили в пример зарубежные компании, где старший менеджмент периодически «работает в полях».
«Евгенич» — музыкальная комедия о продюсере, который вернулся из 90-х и пишет новые хиты современным звездам. Главную роль исполнил солист группы «Руки Вверх» Сергей Жуков. В первом сезоне он написал песни Ольге Бузовой, Дане Милохину, Диме Билану, Игорю Акинфееву, Лолите и другим исполнителям. Альбом с треками вышел на всех музыкальных платформах. Съёмки второго сезона стартуют летом, а премьера запланирована на конец 2022 года.
Ранее сериал продвигался как мистификация: «Пятница!» в промо выдавала вымышленного продюсера за существующего. В эфире телеканалов выходили новости о возвращении Евгенича. Кроме того, у персонажа есть собственные страницы в Instagtam и TikTok, где можно следить за его творчеством.