Российский интернет форум (РИФ) ежегодно собирает на своей площадке тысячи диджитал-специалистов, которые обсуждают свежие тренды отрасли, актуальные маркетинговые стратегии, особенности инструментов и площадок. Организаторы события рассказали Sostav о том, какие темы будут в программе форума на этот раз.
Настоящее и будущее соцсетей: цифры и тренды, пользователи и блогеры
Соцсети нередко используют для развития бизнеса, но для того чтобы сделать его эффективным, предпринимателям и владельцам бизнеса, а также специалистам по коммуникациям, нужно составить портрет целевой аудитории. Выяснить, какие соцсети посещают пользователи, какой контент предпочитают, узнать, какие блогеры популярны и на какие площадки они переехали, определить, нужны ли бизнесу инфлюенсеры, или это необязательная опция для бренда. На РИФ о социальных платформах расскажут в свежих цифрах. Мнениями о ситуации в инфлюенс-маркетинге поделятся представители соцсетей, блогеров, агентств и брендов.
Василий Чёрный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics:
Диджитал-каналы и, в первую очередь, социальные медиа — это сейчас главные каналы для коммуникации бизнеса со своими потребителями. И отправная точка для любого маркетолога — это знание актуальных аудиторных данных по платформам социальных медиа и понимание трендов.
Если говорить о главном тренде — это, конечно, развитие авторского контента в соцсетях и, в целом, рынка инфлюенс-маркетинга. На развитие этого сегмента работают все — соцсети, блогеры, агентства и, конечно, сами рекламодатели.
Именно это и станет темой секции «Настоящее и будущее соцсетей: цифры и тренды, пользователи и блогеры», которую мы проведем вместе со всеми заинтересованными сторонами, включая «ВКонтакте», «Одноклассники», «Яндекс Дзен» и Ассоциацию блогеров и агентств. Приходите на нашу секцию и уносите с собой свежие данные и тренды.
Учимся продвигать свой продукт
Цифровая трансформация набирает обороты, активно поддерживается государством, технологии ежедневно меняют нашу жизнь. Но, несмотря на высокие темпы развития, ИТ-компаниям не всегда удается качественно презентовать свой продукт, донести до потребителей его важность и смыслы. Технологический сектор остается закрытым и малопонятным для рядового потребителя. Для того чтобы инновационные технологии перестали быть просто набором новых и пугающих слов, и нужны спасатели из PR.
Лилия Глазова, председатель АКОС, генеральный директор PR News:
IT проникает во все сферы коммуникаций, но каждый ли айтишник знает правила игры в большом PR? В работе секции мы предлагаем участникам на примере реальных кейсов из IT и коммуникаций понять, как надо результативно выстраивать коммуникацию в медиа: за два часа обучающего интенсива участники научатся продвигать в медиа спецпроекты федерального масштаба, составлять питч и пресс-релиз о продукте для журналиста и получат фидбек менторов — случился ли PR-ретрит в их случае — будет ли такая новость опубликована или необходимо ещё поработать.
На РИФ расскажут о том, чем отличается PR в ИТ-сфере от привычных всем коммуникаций, Какие стратегии здесь работают и как правильно «упаковать» технологический продукт сегодня.
Брендформанс 2023: увеличиваем продажи и повышаем лояльность
Брендформанс-подход — это стратегия, которая заключается в том, мы одновременно растим знания о бренде с одной стороны и увеличиваем продажи.
Александр Кукса, генеральный директор коммуникационного агентства Salo:
Со второй половины 2022-го года перед рекламными агентствами и брендами стоит серьезная задача — увеличить эффективность рекламы в условиях изменённого рынка и понять, как оценивать эффективность новых подходов. Сейчас много говорят о пользе брендформанс-стратегии, но нет единого понимания, что собой представляет такая стратегия и как оценивать ее эффективность. При этом есть точечные кейсы компаний, которые научились это делать, и на секции они смогут поделиться своим опытом. На мой взгляд, это одна из важнейших секций, потому что она поможет понять, как дальше будет функционировать рекламный рынок и с какими инструментами и подходами нам всем предстоит научиться работать.
Но у многих специалистов возникают вопросы, связанные с работой брендформанс-подхода. Специалисты на РИФ порассуждают, как определить эффективность инструмента в брендформансе на разных этапах, как считать брендформанс-эффект и можно ли вообще его измерить, а также какие есть зоны роста, если говорить об использовании инструментов и технологий.
Инструменты рекламы и маркетинга 2023
Эксперты утверждают, что маркетинг сегодня развивается стабильно, а вот рекламные каналы и инструменты претерпевают изменения. Сейчас самое время освоить площадки, которые пришли на смену потерявшим актуальность инструментам и механикам и стали новой нефтью для маркетологов. Как эффективно использовать эти каналы для привлечения клиентов? Расскажут эксперты на одной из секций РИФ.
PR-расстановки
Агентство Rassvet.digital совместно с кластером «РАЭК / PR&IT» уже не в первый раз проведёт воркшоп для гостей РИФ. Создать хорошую репутацию в одиночку нельзя: PR — это всегда командная игра, в которой иногда и десятки людей влияют на бренд. Пиарщик, руководитель, основатель или топы компании, сотрудники, клиенты, журналисты, подрядчики. За годы работы у многих накопился список конфликтных ситуаций или запросов, которые не удалось решить. На РИФ 2023 Rassvet.digital совместно с кластером «РАЭК / PR&IT» запустят версию бизнес-расстановок, где разберут запросы пиарщиков и всех, кто связан с PR.
Екатерина Демкина, исполнительный директор РАЭК:
Уже который год кластер «РАЭК / PR&IT» и агентство Rassvet.digital проводят интерактивные форматы на РИФ и RIW. Например, мы уже обсуждали боли пиарщиков на мастермайндах и создавали коллаборации брендов. Всегда эти воркшопы собирают большое количество лучших специалистов отрасли. В этот раз предлагаем всем диджитал-пиарщикам закрыть профессиональные гештальты.
Подводим аналитические итоги на РИФ
Компании, входящие в сегмент маркетинга и рекламы, уже прочно стали частью современного цифрового контура России. Реклама и маркетинг — один из семи главных хабов интернет-экономики России, который ежегодно анализируется РАЭК в флагманском исследовании ассоциации «Экономика Рунета / Цифровая экономика России».
В 2021 году сегмент маркетинга и рекламы вырос на 24% по сравнению с 2020 годом. Однако в конце 2022 года на Неделе российского интернета РАЭК сделала прогноз, что сегмент впервые за весь период наблюдений столкнётся с падением объемов. Подтвердится этот прогноз или нас ждет более позитивный сценарий развития?
Узнайте вместе с нами на 27-ом Российском интернет форуме, который пройдет с 24 по 26 мая в Подмосковье на площадке пансионата «Лесные дали».
Все подробности участия по ссылке.