Бренд соков и нектаров Rich представил новую кампанию — она посвящена уединению с любимым хобби и представлена в формате лендинга, вдохновлённого творчеством художника Иеронима Босха. Амбассадором промо стал актёр Максим Виторган.
Он появится на прероллах мастер-классов, которые бренд запустил совместно с образовательной платформой Skillbox. 10 творческих уроков будут посвящены основам рисунка, персонажной иллюстрации, фэшн-скетчингу, декорированию в дизайне интерьера, флористике, фотографии, сторителлингу, дизайну одежды, а также сонграйтингу и леттерингу.
Андрей Кузнецов, creator в Wunderman Thompson Group:
Классно, когда кампания имеет непросто созерцательный характер, а какую-то практическую ценность. В данном случае этой ценностью выступают уникальные мастер-классы с профессионалами своего дела. Неважно, занимаетесь ли вы чем-то или находитесь в поиске нового увлечения, каждый получит возможность подобрать себе занятие по душе из нашего списка.
Но всё же главное в этом проекте — вдохновение. Все мастер-классы и иллюстрации с аллюзией на работы Иеронима Босха должны сподвигнуть людей на собственное творчество и вдохновлять на новые шедевры.
При первом переходе на сайт проекта пользователям будет доступен пробный мастер-класс — чтобы открыть следующий урок, достаточно зарегистрировать чек с покупки продукции бренда. За регистрацию второго чека откроется доступ ко всем оставшимся восьми видео, а также появится возможность принять участие в ежемесячном розыгрыше.
Среди призов активации — мерч с символикой Rich и наборы продукции, среди которых есть новинки от бренда — напитки Rich Dolce и Rich Fleur.
Татьяна Есипова, маркетинг-менеджер «Мултон»:
Наши потребители имеют свои увлечения и интересы, но зачастую в потоке дел забывают про то, что нужно уделять время себе, своим хобби и постоянному развитию. Это особенно актуально сейчас, когда ритм современной жизни настолько высокий, что кроме работы и устоявшихся обязанностей в повседневной жизни ничего не остается.
С помощью творческих мастер-классов Rich вдохновляет и поддерживает наших потребителей в их увлечениях. Чаще уделять время себе и своим хобби важно, ведь это помогает насыщать жизнь красками и сделать её разнообразнее.
Новая кампания получит PR, SMM и масштабную диджитал поддержку. Например, одним из элементов промо станет OLV с вдохновляющими иллюстрациями, которые приглашают в мир творчества Rich.
Кроме того, в своих соцсетях о проекте расскажут фэшн-блогеры Карина Нигай и Карина Каспарянц.
Как отметили авторы кейса, насладиться моментом уединения с любимым увлечением и мастер-классами можно будет по ссылке из любого коммуникационного материала.
Анна Маркова, руководитель группы медиапланирования 
MediaCom :
В новой кампании нам важно вовлечь как можно больше людей среди нашей целевой аудитории, чтобы каждый из них вспомнил о том, как важно уделять себе время, заниматься своими любимыми творческими увлечениями, конечно же, вместе с Rich.
Мы очень рекомендуем вам погрузиться в атмосферу творчества без цели и стремления достичь идеала.
Ранее Rich рассказал о многообразии творческих увлечений — бренд предложил всем желающим рассказать о своих хобби и личных моментах творчества с помощью видеолендинга с инфлюенсерами.
Состав творческой группы:
«Мултон» (клиент)
Marketing Manager: Татьяна Есипова
IMC Manager: Анна Реймонте
Marketing Communication Manager: Мария Петренко
Digital Manager: Евгения Марцева
Senior Brand Manager: Елизавета Панина
MediaCom (медиа)
Account Director: Валерия Кузнецова
Media Group Head: Анна Маркова
Media Planner: Таня Локтионова
Creative Systems Manager: Ксения Губанова
Strategic Lead: Гаяне Читчан
Wunderman Thompson Moscow (агентство)
Chief Creative Officer: Марьям Ахунова
Creator: Андрей Кузнецов
Art Director: Илья Злотников
Art Director: Федор Ноздрин
Video Producer: Анна Баранова
Account Director: Саша Иванова
Account Manager: Евгения Ницулаш
Strategy Director: Анна Левант
Illustrations: Марина Федосова
Action (агентство)
Account manager: Наталья Азарова
Project manager: Анастасия Саблина
Founder & CEO PIE Studio: Егор Жебин
Исполнительный продюсер: Тимофей Бутин
Линейный продюсер: Кристина Боброва
Режиссёр: Женя Казанкина
Второй режиссёр: Анастасия Мурашкина
Оператор: Людмила Куропятникова
«Ластик» (студия графики)
Skillbox (образовательная платформа)
Бренд-директор: Владилен Ситников
Бренд-менеджер: Анна Морозова
Продюсер спецпроектов: Мария Широкова