Попечительский совет выбрал финалистов на звание лучшей рекламы в России. Впереди — этап открытого экспертного голосования.

12 декабря состоялось заседание попечительского совета конкурса «Итоги года 2024», посвященного лучшей российской рекламе. На встрече эксперты внесли в шорт-листы дополнительные работы, которые ранее не прошли во второй этап по результатам народного голосования, но, по их мнению, заслуживают места в финале.

Лидеры рекламной отрасли обсудили представленные в лонг-листе проекты и проанализировали ключевые тренды креатива 2024 года. В итоге был сформирован окончательный список лучших кейсов в каждой номинации, которые примут участие в завершающем этапе — открытом экспертном голосовании.

Ранее в шорт-лист вошли по десять работ из каждой категории. Ниже перечислены проекты, которые Попечительский совет добавил по своему усмотрению:

Ролики

• «Гибкий ОOOСАГО»
• «Рабочий (Х)ор»: музыкальный выпуск стресса от «Авито Работы» и Showrunners
• «Точка» и «Восход» сделали утконоса символом предпринимательства
• Отелю в маяке — быть!
• Каждая улыбка уникальна: «Сбер» и Mosaic помогают принять себя
• Людей расклеили, развалили и разбили в рекламном ролике «Бак-Сет Колд/Флю»
• «Иви» к вам надолго
• Compleader и Yes, today! Film объяснили что такое «Честный ЗНАК»
• ВТБ представляет ситком «Соседи»
• МТС предложил смотреть, снимать и зарабатывать в NUUM
• «Самурай, алабай и Парагвай»: как ошибается пилот в новой рекламной кампании «Авиасейлс»
• OMODA C5 Trendy Red: ролик от Proximity Media
• «Все начнется с той самой музыки»
• G8 и BlueCheese удивили абсурдом и креативным рейвом
• «Туту» отпраздновал 20 лет путешествий через трогательную историю
• «Живи оранжево»: «Апельсин» запустил федеральную рекламную кампанию с Zivert

Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

Digital

• «МТС Линк воротнички»
• Чат для новых сотрудников X5 Group
• Scam-off — киберспортивный турнир «билайна» против мошенников
• МТС Travel интегрировался в дейтинг-приложение Twinby
• Мир «RUTUBE Детям» в Roblox
• Как построить модный дом в диджитал-формате и получить более 25 миллионов охвата
• Boggi Milano: как интерактивный формат на Smart TV увеличил вовлеченность и продажи
• Нейросеть «Менделеев» для «Сибур» от makelove
• «Авиасейлс» и «Ю»: как эффективно интегрировать рекламу в контент реалити-шоу
• «билайн» Valkyrie Cup

Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

Кампании

• Avito открывает мир позволительной роскоши
• Stellary — твой символ победы
• «Вадик, выходи на маркетплейсы!»: «Сбер» и «СберМаркетинг» рассказали об удобстве сервиса для торговли на маркетплейсах
• Мистический роад-муви как драйвер продаж
• Кейс i.com и NUUM
• «Пятерочка» выручила геймеров во время AFK
• Gorji — ботл в реальной жизни: как бренд минеральной воды покорял киберспорт
• «Яндекс» и Zebra Hero показали, что эконелогично
• «Видели ночь»: «Сбер» и «СберМаркетинг» сняли видеоролик о серии карт, посвященной группе «Кино»
• «Авито» и Instinct запустили «Великую Хватамбу»

Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

Социальная реклама

• «Яндекс» и Zebra Hero показали, что эконелогично
• Serviceplan нашло «антидепрессант» для молодежи — общение с пожилыми людьми
• Zebra Hero и «Детские деревни SOS» сравнили родительские права с водительскими
• VK, фонд «НИКА» и Narrators Agency запустили стрим с котиками в главной роли
• «Ошибка 404»: страница не найдена
• «Лиза Алерт» показал, как футбол помогает спасать жизни

Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

BTL

• «Невкусный свет» охладит аппетит: Ozon fresh создал стикеры для борьбы с ночными перекусами
• «Дом в разрезе»: прозрачное строительство от ЛЕМАНА ПРО и Like Group
• Hub от Hochland: вы думали, а мы сделали!
• «Алиса» на Роза Хутор: тест-драйв умной колонки в горах
• Музыкальная ИИмпровизация

Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

Print/Outdoor

• Если заложило уши — скажите «Ааааавиасейлс»
• «Большие девочки» от «Пятницы!»
• «Яндекс Еда» заполнил крышу ресторана икрой
• «ВКонтакте» поздравила пользователей, родившихся с ней в один день
• «У нас не все дома»: агентство «Штольцман и Кац» создало креатив для «Голос Девелопмент»
• «Самолет» и RUSS украсили подземный переход в центре Петербурга

Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

Branding

• Ikura: вкус Японии с щепоткой Перу
• «Неспящий кот» на страже бодрости
• Брендинг Viola от OTVETDESIGN
• SmartHeart разработал айдентику для жилого комплекса «Заря»
• Omsky разработали дизайн для Masa Madre
• «Щука» провела ребрендинг Tutu
• «Хохлома x Алена Ахмадуллина» от Depot x Brand Hub
• Агентство DDVB разработало айдентику для фестиваля нового дизайна «Среда»

Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

Нейросети

• Нейросеть «Менделеев» для «Сибур» от makelove
• ИИ-модели от Wildberries
• Metaverse for Sber Private Banking

Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

Кейсы, включенные в шорт-лист, переходят в финальный этап конкурса — открытое экспертное голосование, которое начинается сегодня. С 16 по 22 декабря 150 топ-менеджеров ведущих брендов и медиахолдингов определят победителей конкурса «Итоги года 2024», посвященного лучшей российской рекламе.

Эксперты смогут отдать свои голоса за три работы в каждой номинации, присваивая им 3, 4 или 5 баллов. Все результаты голосования будут суммированы. По его завершении читатели Sostav смогут узнать, какие баллы получил каждый кейс от отдельных экспертов.

Итоговые оценки троих победителей каждой номинации останутся в тайне, чтобы сохранить интригу. Распределение призовых мест станет известно на церемонии награждения премии «Большая рыба», которая пройдет в феврале.