Специалисты «Трансмедиа» подготовили сравнительный анализ профиля пассажиров городского транспорта в Подмосковье и других регионах страны. Полученные данные позволят выявить различия и сходства в поведении и предпочтениях пассажиров в различных уголках страны. О результатах исследования Sostav рассказала команда оператора.
Гендерное распределение. В ходе исследования было выявлено, что общественный транспорт одинаково популярен среди мужчин и женщин. Это позволяет рекламодателям разрабатывать кампании, не ограничиваясь гендерными различиями, и обеспечивать равномерный охват аудитории. Более половины опрошенных входят в возрастную группу от 25 до 44 лет — это активный и платежёспособный сегмент, что делает их привлекательными для рекламодателей.
Образование и профессиональная деятельность. Значительные различия были обнаружены в уровне образования пассажиров. В Московской области 65% имеют высшее образование, в то время как в регионах этот показатель составляет 47%. В регионах больше людей со средним специальным образованием — 48%.
С точки зрения профессиональной деятельности, большинство пассажиров — специалисты. В Московской области следующая по численности группа — руководители (33%), а в регионах — рабочие (14%).
Личный транспорт. В Московской области больше пассажиров, которые имеют свой автомобиль (71%), в то время как в регионах 51% не имеет личного транспорта. Несмотря на наличие автомобилей, многие продолжают активно использовать наземный общественный транспорт, проводя в нем в среднем 20 минут за поездку. Это время можно эффективно использовать для привлечения их внимания с помощью рекламы.
Покупательские привычки. Как в Московской области, так и в регионах большинство пассажиров пользуются услугами доставки на дом — 93% и 83% соответственно. Чаще всего заказываются такие категории товаров, как одежда и обувь, бытовая техника и продукты питания. Это показывает высокий уровень потребительской активности и готовность к покупкам через интернет.
Внимание к рекламе и её влияние на поведение потребителей. Исследование показало, что около 80% пассажиров обращают внимание на рекламу в транспорте, независимо от их местоположения. Интересно, что в регионах такая реклама чаще воспринимается как развлекательная, что подчёркивает важность креативного подхода в её создании.
Половина респондентов посещала веб-сайты рекламируемых брендов и рекомендовала их после контакта с брендом на экранах в общественном транспорте. Это свидетельствует о том, что реклама на экранах в городском транспорте не только привлекает внимание, но и влияет на поведение потребителей, способствуя увеличению продаж.
Итог. Анализируя результаты данного исследования, мы видим, что несмотря на некоторые различия в профиле пассажиров городского транспорта в Московской области и регионах, существует ряд общих тенденций. Понимание этих особенностей аудитории позволит разработать более целевые и эффективные рекламные кампании как для местных, так и для региональных брендов.
Методология. Чтобы получить максимально объективную картину того, кто и как использует наземный общественный транспорт, в качестве метода исследования был использован онлайн-опрос среди 4 тыс. респондентов в возрасте от 18 до 64 лет, включая как мужчин, так и женщин, равномерно распределённых между Московской областью и другими регионами России. Полное исследование доступно на сайте «Трансмедиа».