Меня несколько раз попросили подробно описать суть и примеры позиционирования, о конкретной разработке которого я писал ранее: «Что такое позиционирование в бизнесе и чем оно НЕ является». И мне бы хотелось чтобы была полная картина для тех, кому это сейчас актуально. Это очень важный вопрос для Маркетинга и значит для всей Стратегии развития малого, среднего и крупного бизнеса, людей, продуктов и... подробнее

3567

Царегородцев Алексей
26 Июн 2017

7 правил создания Торговой марки и Упаковки, которые сэкономят Вам деньги!

Брендинг, стратегическое планирование

Мастер-класс генерального директора Брендингового агентства REALPRO Branding & Consulting Алексея Царегородцева на 35 Дне Брендинга в ЦДХ. "7 ключевых правил, соблюдая которые, вы сможете уменьшить риск потери денег при создании любой торговой марки, упаковки". Особое внимание уделено системному подходу к взаимодействию с Ритейлом. Что нужно сделать чтобы ваш продукт попал на полки любых... подробнее

4219

Царегородцев Алексей
23 Мая 2016

Как разработать упаковку на сверхконкурентном рынке? Новый пример REALPRO.

Брендинг, стратегическое планирование

Еще один наш пример для алкогольного рынка, который является одним из самых сложных по причине простоты продукта и высокой конкуренции. Предыдущий кейс в нашем блоге . Водка «Компас» Задача Перед нами стояла задача разработать дизайн для водки, которая бы нашла отклик среди «белых воротничков». Понятно, что это люди, для которых важна карьера, поэтому они следят за своим имиджем, репутацией. Не... подробнее

2771

Царегородцев Алексей
13 Мая 2016

Как разработать новый бренд на сверхконкурентном рынке? Правильный ответ: попадание в потребности ЦА. Представляем свежий кейс на примере бренда алкоголя.

Брендинг, стратегическое планирование

Вы наверняка знаете, что рынок алкоголя в России, пожалуй, один из самых конкурентных среди всех напитков. Особенно, это сегмент крепкого алкоголя, где доля традиционной Водки очень велика. По оценкам наших экспертов в среднем супермаркете находится порядка 200 SKU водочной продукции от разных производителей в разных ценовых категориях. Казалось бы, что в такой ситуации уже нет места для новых... подробнее

5544

Царегородцев Алексей
25 Фев 2016

Можно ли продавать в Европе товары российского производства?

Брендинг, стратегическое планирование

По данным наших экспертов средняя загрузка предприятий в Германии составляет 29%. Правительство в Германии принимает поправки о минимальной заработной плате. Теперь она может быть 1 евро в час (против 14 евро до 2015 года). А чтобы открыть свою компанию достаточно иметь 2000 евро + 28 000 евро в качестве работающего уставного капитала. Является ли это сигналом тому, что можно оглядеться по... подробнее

9742 2

Царегородцев Алексей
5 Фев 2016

Как пробраться в голову потребителю? Изучаем своего клиента. Часть 2. Что важно знать об Архетипах?

Брендинг, стратегическое планирование

Поначалу я не хотел писать на эту тему. Если бы не одно Но…, о котором позже. К тому же и так появляется много теорий, терминов и околонаучных изысканий, что чаще всего раздражает и не привлекает внимание. С другой стороны это часть профессиональной деятельности, которую нельзя обойти стороной, потому что во всем мире многие маркетологи активно пользуются тем, о чем речь будет ниже. Попытки... подробнее

11422

Царегородцев Алексей
29 Янв 2016

Как определить Хорошего Клиента и составить его Идеальный Портрет? Практический инструмент для привлечения потенциальных клиентов.

Брендинг, стратегическое планирование

Часто ли Вам приходится описывать своих реальных или потенциальных клиентов? Я думаю, что достаточно часто. Ведь мы постоянно задумываемся о том, кто же они наши покупатели, чего они хотят, как нам с ними установить лучший контакт. Очень часто мы сталкиваемся с общими описаниями, типа мужчины и/или женщины в возрасте от 25 до 45 лет со средним доходом. Но этого крайне мало. Это пока ни о чем. Если... подробнее

4831

Царегородцев Алексей
19 Янв 2016

Как небольшому предприятию разработать упаковку и попасть на полки любых магазинов? 27 января на выставке Упак Италия 2016

Брендинг, стратегическое планирование

С 26 по 29 января в Москве пройдет 24-ая международная специализированная выставка Упаковка/ УпакИталия. Меня попросили выступить с докладом о том, что нужно сделать чтобы небольшой производитель мог встать на полки любых магазинов со своей продукцией. Пожалуй, мы единственное брендинговое агентство, которое помогает своим клиентам не только разработать торговую марку и дизайн упаковки, но и... подробнее

3407

Царегородцев Алексей
14 Янв 2016

Как стать номером 1 в продажах не привлекая большого внимания?

Брендинг, стратегическое планирование

Что нужно сделать для удачного запуска и продаж? Выбрать нишу Разработать конкурентный продукт Назначить привлекательную цену Разработать Торговую марку и дизайн упаковки Обеспечить дистрибуцию По данным РБК в России в 2013 году емкость рынка натуральных напитков брожения выросла в два раза по сравнению с 2011 годом, до 10 млн л. Но тем не менее сидр и медовуха занимают менее одной десятой... подробнее

6181

Царегородцев Алексей
12 Янв 2016

Легендарный клуб ЦСКА решил обновить логотип в 2016 году

Брендинг, стратегическое планирование

Брендинговая компания REALPRO была приглашена руководством ПХК ЦСКА для участия в разработке творческих концепций нового фирменного стиля хоккейного клуба, который должен унаследовать ключевые характеристики предшественника. В рамках проекта было представлено несколько вариантов визуальных решений. Концепция № 1 Логотип, который несколько отходит от традиционного начертания, которое использовалось... подробнее

4133

Царегородцев Алексей
21 Дек 2015

На что способна хорошая иллюстрация в упаковке?

Брендинг, стратегическое планирование

Часто при создании дизайна упаковки или этикетки нужно получить особенное изображение. Возможно, при создании упаковки или этикетки предполагается специальное стилевое решение, например, когда иллюстрация должна быть выполнена под гравюру, под определенный стиль живописи или другой формат изобразительного искусства. Когда в принципе невозможно получить реальное изображение (элементы истории,... подробнее

3226

Царегородцев Алексей
17 Дек 2015

Как создать стильные, необычные фотографии скучных промышленных объектов?

Брендинг, стратегическое планирование

Для многих производственных и промышленных компаний стоят задачи формирования имиджа и репутации корпоративного бренда. Информация на веб-сайте, годовые отчеты, различные презентации требуют хорошо проработанной взвешенной информации. Однако, визуально, само производство не всегда представляет из себя эталон дизайнерских решений и красоты. Специфическое серое оборудование, закрытое с разных... подробнее

8266

Царегородцев Алексей
16 Дек 2015

Фудстайлинг. Что занимает более 50% на лицевой стороне упаковки, в POS материалах, в рекламной продукции?

Брендинг, стратегическое планирование

Какой элемент упаковки является самым главным? Понятно, что это вопрос больше риторический. Каждый элемент дизайна нужен для решения определенной задачи (иначе он просто не нужен вовсе). Во многих случаях изображение продукта занимает более 50% от общей площади упаковки или рекламного носителя. Это может быть натюрморт, пейзаж, портрет, крупно снятый объект, любая композиция. Более 50% лицевой... подробнее

4730

Царегородцев Алексей
14 Дек 2015

Как повысить эффективность контекстной рекламы как минимум на 20%?

Брендинг, стратегическое планирование

У нас для Вас есть новость, которая, как мне кажется, будет интересна большинству наших подписчиков. Дело в том, что мы решили продолжить практику привлечения профессионалов из разных сфер маркетинга для консультаций наших читателей. (Если Вы следите за выпусками рассылки, то, наверное, помните, что недавно мы организовывали бесплатный SEO-аудит от компании Webexpert) И вот сегодня мы договорились... подробнее

2415

Царегородцев Алексей
9 Дек 2015

Зачем людям "отрезают” головы в рекламе? Что важно знать об эффективности посадочной страницы (лендинга)?

Брендинг, стратегическое планирование

Далеко не все компании задаются вопросом: «А сколько стоит мой клиент?» Во сколько обходится одна встреча, один звонок, один заход на сайт? Почему из тысячи зашедших на веб-сайт посетителей большинство развернулись и ушли прочь навсегда? Давайте разберемся. Посмотрите на главную страницу практически любого сайта и вы прочтете какие все хорошие, профессионалы, эксперты, много лет на рынке и... подробнее

3326 1

Царегородцев Алексей
4 Дек 2015

Кто еще хочет узнать про возможности оптимизации своего веб-сайта?

Брендинг, стратегическое планирование

Уважаемые коллеги, добрый день! SЕО-аудит в подарок для наших читателей. Сегодня многие активно спорят о том, что SЕО-оптимизация веб-ресурсов это вовсе не выход, так как поисковые системы Яндекс и Гугл постоянно вводят новые инструменты обнуляющие все усилия по SЕО. С другой стороны, если компания активно работает над контентом своего сайта, делает его оригинальным и читаемым, то и SЕО становится... подробнее

2832 6

Царегородцев Алексей
21 Мая 2014

Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия

Брендинг, стратегическое планирование

Как правильно назвать бренд Человек держит в «оперативной» памяти не более десятка брендов из одной товарной категории, а с ходу может назвать всего один или два. Но даже в среднем супермаркете обычно представлено около 40 000 товарных позиций. Как сделать так, чтобы бренд запомнился потребителю? Существуют несколько типовых принципов придумывания названия для бизнеса или продукта собственными... подробнее

4811 7

Царегородцев Алексей
21 Мая 2014

Где искать возможности для роста бизнеса?

Брендинг, стратегическое планирование

А есть такая же, но с перламутровыми пуговицами? По результатам различных исследований 80% производителей товаров и услуг считают, что они выпускают товары и услуги надлежащего качества, способные удовлетворить потребности своих клиентов, но только 8% потребителей с этим утверждением согласны! Мы как потребители почему-то не находим большого выбора, когда хотим приобрести для себя что-то... подробнее

2846

Царегородцев Алексей
15 Мая 2014

Почему увольняют маркетологов? Приглашение на кастомарафон 17-18 мая

Брендинг, стратегическое планирование

Как улучшить коммуникации бренда и уберечься от дорогостоящих ошибок. Недавно один знакомый бизнесмен написал мне письмо: - Маркетолога я уволил. Он много говорил, много писал и НИХРЕНА не делал :) Сколько времени собственник бизнеса должен ждать результата от своего маркетолога или отдела? Я полагаю, что если через 1 месяц результаты ждать рано, то через три если их нет, то уже это большая... подробнее

3716

Царегородцев Алексей
14 Мая 2014

Как не попасть в ловушку маркетинга?

Брендинг, стратегическое планирование

Большинство маркетинговых сообщений существуют в форматах, которые легко понятны людям. Их уже создали, их уже донесли. Многие новички, например, в рекламе готовы с удовольствием сделать новую рекламную кампанию для известных брендов, например, Cola, но не могут даже близко подойти к рекламе парикмахерской на углу. Ощущение легкости и понятности - это большая иллюзия в профессии начинающего... подробнее

3255

Царегородцев Алексей Рекомендуем

Царегородцев Алексей