николай чумак

74 материала
Чумак Николай Рекомендуем
2011-06-03 16:47:38
Банк для поколения Gen-Y: FRANK by OCBC, Сингапур.
Кейсы
Банки во всем мире пробуют работать больше с молодым поколением. В нашей реальности запала хватает на ведение странички в Facebook и Twitter. Поэтому, вижу этот сингапурский кейс чрезвычайно привлекательным! Итак, как работать с молодым поколением? Есть несколько приемов, которые наши банки выдают за «стратегии», а на поверку – лишь тактические инструменты. Например, продукты,... подробнее
5976 5
Чумак Николай Рекомендуем
2011-05-31 14:08:47
Luxury– АЗС
Пространственный и промышленный дизайн
Многие бренды и виды бизнеса пытаются идти в «премиум», предполагая, что там больше возможностей. Розничные банки идут в private- банкинг, производители микроволновок выпускают смартфоны «армани» и т.д. Luxury– АЗС – это очень круто. Это – вызов индустрии. Для меня образцом классного дизайна АЗС для были Shell и BP. У них все красиво и очень функционально. А если бы у нас... подробнее
4901 6
Чумак Николай Рекомендуем
2011-05-19 16:09:14
«Наш отдел маркетинга закрыт для контактов» — 2011
Маркетинговые и социологические исследования
Моя компания проводит опрос банкиров, о чем я писал когда-то http://www.sostav.ru/blogs/27876/3178/ Это – опрос ведущих банков мира об использовании инновационных технологий в маркетинге и роли банковских отделений, проводится каждый год самым крутым в мире специализированным маркетинговым агентством в сфере финансовой розницы (наш партнер). В опросе в 2008 приняло участие 69 банков из 23... подробнее
3899 14
Чумак Николай Рекомендуем
2010-12-17 23:52:02
Пластмассовая «Платина»
Пространственный и промышленный дизайн
В последние месяцы я видел несколько запросов на разработку концепций банковских отделений. Сразу несколько небольших и очень небольших банков собираются развиваться. Это здорово! Но на поверку оказывается, что банки думают не о рознице, а о чем-то более премиальном. Звучат термины VIP, Private… Небольшие банки понимают, что в розничном сегменте, который занят крупными системными банками с... подробнее
3568 2
Чумак Николай Рекомендуем
2010-07-05 17:57:36
Приехали: «наш отдел маркетинга закрыт для контактов»
Маркетинговые и социологические исследования
В эти дни моя компания проводит опрос банков о роли банковских отделений и маркетинговых инструментах в отделениях. Это опрос, который проводится каждый год самым крутым в мире специализированным маркетинговым агентством для банков (это наш партнер). Мы впервые делаем это в СНГ, опрашивая банки в Украине и России. Наши банкиры отвечают на те же вопросы, что топы таких банков как HSBC, Unicredit,... подробнее
5581 17
Чумак Николай Рекомендуем
2010-07-05 16:55:10
Бесплатный WiFi: требуйте в своем городе:)
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Я уже писал про то, что считаю бесплатный дсоутп в интернет абсолютным стандартом для любого общественного места, магазина, торгового центра, государственного учреждения или ресторана http://www.sostav.ru/blogs/27876/366/ В некоторых городах и странах, например, в Сингапуре бесплатный интернет вам обязаны предоставить по закону в любом общественном месте. На многих станциях метро в Гонконге есть... подробнее
2248
Чумак Николай Рекомендуем
2010-05-31 13:19:44
Украина притягивает! Итоги конкурса на разработку логотипа страны.
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Вот и закончился конкурс. А может, только начался. Победил одессит Андрей Грабельников. Призовой фонт конкурса составил 30000 грн (примерно $3800) + поездка на фестиваль в Канны. Мне лично очень нравится то, что к конкурсу не имеют отношения никакие государственные структуры, что не потрачено ни одной копейки из бюджета, никто не рассказывал «должно быть». Участники были полностью свободны и ни... подробнее
5348 16
Чумак Николай Рекомендуем
2010-05-17 08:22:34
Реклама банка в 1905
Прочее
Было же время, когда банки боялись рекламы?! Даже не то чтобы боялись, а она была чем-то неприличным. Это смешно сейчас:) Вот статья 1905 года в The New York Times. Оказывается, рост депозитов тогда составил 22% в банках, которые давали рекламу в газеты и только на 7% у тех, что не делали рекламу. Вообще, почему газета писала об этом? Реклама была чем-то новым и незнакомым, тем более –... подробнее
3889
Чумак Николай Рекомендуем
2010-04-30 10:03:49
Заходите в гости на нетбук и вайфай: предложение от украинского IT-ритейлера MOYO
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Наш очень успешный проект - сеть магазинов «MOYO» запускает уникальный для украинского рынка сервис. Вам необходимо проверить свою электронную почту, эккаунт на Одноклассниках или Вконтакте? Посетить страничку друга в LiveJournal или добавить запись на Twitter? Просмотреть видео на YouTube, найти что-то в Google? Вам не обязательно находиться дома перед монитором или искать места с Wi-Fi... подробнее
3008 4
Чумак Николай Рекомендуем
2010-04-25 09:34:31
Уважаемый (ая) «текущий адресат»! Прочитайте до конца, это не развод!!! Шедевры Direct Mail
Кейсы
Признаю существование такого вида коммуникации, как Direct Mail, но не являюсь его поклонником. Если считать рекламу спамом с разной степенью интересности и креативности, то Direct Mail – это неприкрытый спам. Мое общение с этим видом ограничивается несколькими секундами, пока ОНО высыпается из почтового ящика. Мне немного неудобно перед дворником конечно… это единственный случай,... подробнее
4200 6
Чумак Николай Рекомендуем
2010-04-18 12:23:29
Вулканическая коммуникация в экстремальной ситуации: ваш рейс забанен
Кейсы
Вот и я попал на отмену рейса. Оказывается, есть еще другие виды транспорта и на конференцию я доеду. Что интересно, и даже удивительно. Понятно, что вулканы извергаются не каждый день, но наши аэропорты, СМИ, авиакомпании вообще не имеют никаких планов «В», никакой культуры информирования и поведения в экстремальной ситуации. Вчера произошла отмена рейсов в Борисполе. Естественно, пассажиры... подробнее
2564
Чумак Николай Рекомендуем
2010-04-17 11:23:41
Sex 'n' Money
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Спросите любого человека о чем он думает когда просыпается? Даже школьник-третеклашка скажет вам о сексе и деньгах. Но как же редко слово «секс» встречается в рекламе финансовых услуг?! Конечно, я не буду об обнаженных женщинах в рекламе – это слишком банально. Чаще всего, реклама финансов очень скучная. Сложно выйти за рамки, неприлично смеяться. Любой банкир вам скажет, поправляя очки на... подробнее
3552 2
Чумак Николай Рекомендуем
2010-04-13 12:01:16
О чем вы думаете когда просыпаетесь?
Маркетинговые и социологические исследования
Мои британские партнеры – специализированная компания по разработке стратегий для сегмента Private Banking & Wealth Management недавно провели уникальное исследование. Компания – мировой лидер, в клиентах – более 150 private- банков, различных фондов и финансовых компаний, самых крутых в мире. Было опрошено около 1500 молодых, перспективных богачей. Это не люди, которые... подробнее
3012 6
Чумак Николай Рекомендуем
2010-04-06 10:57:09
Украина – Бренд. Конкурс молодых дизайнеров.
Фестивали, выставки, события
Мои коллеги по группе компаний проводят уникальный конкурс. Присоединяйтесь! Из брифа: Клиент Украина. Европейское государство, площадь которого 603 628 км2, население – 46 млн. Крупнейшее государство из тех, территория которых полностью располагается в Европе. Проект Разработка системы альтернативной визуальной национальной идентификации. Ситуация / Проблема С 24 августа 1991 года Украина... подробнее
4709 6
Чумак Николай Рекомендуем
2010-03-30 16:53:51
Целевая аудитория: типичная проблема
Брендинг, стратегическое планирование
Представьте средний розничный банк, где очень много клиентов пред-пенсионного возраста, ну скажем, от 50-55 лет. Сегодня это реальные клиенты, которые приносят деньги, посещают отделения каждый месяц, делают переводы и платежи. Сегодня банк держится на них. Но, как бы мы не хотели, чтобы так было всегда, рано или поздно, лет через 10 эти клиенты перестанут быть выгодными банку. Они постареют. В... подробнее
6033 13
Чумак Николай Рекомендуем
2010-03-28 11:21:49
«25-45» – старо как мир. Расширяем горизонты: наше ЦА теперь — 18-55
Брендинг, стратегическое планирование
В продолжение темы про целевую аудиторию. Теперь про банки. Предложите банку описать свою ЦА. Чаще всего вы услышите что-то вроде «все люди в возрасте 18-55». Может еще «немного больше мужчин», например. На практике это означает: «Мы работаем для всех у кого есть деньги». Но, это не определенный сегмент рынка, а весь рынок! Если мы обращаемся ко всем, значит не обращаемся ни к кому (Огилви что-то... подробнее
4009 2
Чумак Николай Рекомендуем
2010-03-22 11:02:13
«Целевая аудитория- 25-45. Позиционирование — все для всех»: ВНИМАНИЕ, ВАС РАЗВОДЯТ!
Брендинг, стратегическое планирование
В каждом проекте моей компании такие вещи как стратегия клиента являются исходным материалом. Ценности бренда мои дизайнеры и архитекторы должны перенести в коммерческое пространство, а не просто создать «еще один прикольный магазин» или «классный ресторан». Создавая форматы точек продаж, дизайн, эргономику нам очень важно знать стратегию бренда. Это понятно: дизайн «инновационный» и... подробнее
12678 4
Чумак Николай Рекомендуем
2010-03-15 02:39:24
Банкинг по-Сомалийски
Прочее
Вероятно, многие видели прикольные фотки из Зимбабве с их валютой. Люди с пачками и мешками денег… Это все было бы просто смешно, если бы с этим не нужно было как-то жить. В другой части Африки, Сомали - похожая ситуация. Вот несколько фоток от моего коллеги, видевшего все своими глазами о сомалийском Retail Banking. Фото двух- недельной давности. Сомалиленд – это часть Сомали.... подробнее
5725 4
Чумак Николай Рекомендуем
2010-03-12 19:20:06
Продажи iPad стартовали
Прочее
С сегодняшнего утра, 12 марта, фанаты Apple в США могут делать пред-заказы на iPad за $499. Пока в магазинах Apple нет чудо-девайсов. То есть заказать можно, потрогать нельзя. Первые iPad поступят в магазины 3 апреля. С этого дня iPad можно будет купить в магазинах в США. Но, никто не знает какие будут запасы, какой спрос и смогут ли все желающие купить его раньше чем их друзья. Устройство новое,... подробнее
2306 3