Алексей Царегородцев

30 материалов
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2018-12-12 18:00:14
Какова роль Позиционирования в Стратегии частной компании?
Брендинг, стратегическое планирование
Меня несколько раз попросили подробно описать суть и примеры позиционирования, о конкретной разработке которого я писал ранее: «Что такое позиционирование в бизнесе и чем оно НЕ является». И мне бы хотелось чтобы была полная картина для тех, кому это сейчас актуально. Это очень важный вопрос для Маркетинга и значит для всей Стратегии развития малого, среднего и крупного бизнеса, людей, продуктов и... подробнее
3527
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-05-21 12:59:28
Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия
Брендинг, стратегическое планирование
Как правильно назвать бренд Человек держит в «оперативной» памяти не более десятка брендов из одной товарной категории, а с ходу может назвать всего один или два. Но даже в среднем супермаркете обычно представлено около 40 000 товарных позиций. Как сделать так, чтобы бренд запомнился потребителю? Существуют несколько типовых принципов придумывания названия для бизнеса или продукта собственными... подробнее
4771 7
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-05-21 11:57:10
Где искать возможности для роста бизнеса?
Брендинг, стратегическое планирование
А есть такая же, но с перламутровыми пуговицами? По результатам различных исследований 80% производителей товаров и услуг считают, что они выпускают товары и услуги надлежащего качества, способные удовлетворить потребности своих клиентов, но только 8% потребителей с этим утверждением согласны! Мы как потребители почему-то не находим большого выбора, когда хотим приобрести для себя что-то... подробнее
2810
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-05-15 17:10:20
Почему увольняют маркетологов? Приглашение на кастомарафон 17-18 мая
Брендинг, стратегическое планирование
Как улучшить коммуникации бренда и уберечься от дорогостоящих ошибок. Недавно один знакомый бизнесмен написал мне письмо: - Маркетолога я уволил. Он много говорил, много писал и НИХРЕНА не делал :) Сколько времени собственник бизнеса должен ждать результата от своего маркетолога или отдела? Я полагаю, что если через 1 месяц результаты ждать рано, то через три если их нет, то уже это большая... подробнее
3683
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-05-14 12:29:34
Как не попасть в ловушку маркетинга?
Брендинг, стратегическое планирование
Большинство маркетинговых сообщений существуют в форматах, которые легко понятны людям. Их уже создали, их уже донесли. Многие новички, например, в рекламе готовы с удовольствием сделать новую рекламную кампанию для известных брендов, например, Cola, но не могут даже близко подойти к рекламе парикмахерской на углу. Ощущение легкости и понятности - это большая иллюзия в профессии начинающего... подробнее
3225
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-05-07 13:01:34
Лучшая инвестиция, которую можно сделать в своем бизнесе. Приглашение на вебинар
Брендинг, стратегическое планирование
08 мая 2014 года в 14.00 по МСК вебинар: “Как разработать уникальную идею и стратегию для вашего бренда” смотреть тут Вход свободный, но лучше зарегистрироваться предварительно, чтобы мы могли вам напомнить о вебинаре: http://realpro.ru/register Зачем вам маркетинг? 1. Предприниматель или бизнесмен - это человек, который строит прибыльный бизнес 2. Маркетинг - это набор способов получения... подробнее
2164
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-04-23 16:50:00
24 апреля в 19:00 состоится вебинар по неймингу! Вход свободный
Брендинг, стратегическое планирование
12 ошибок при самостоятельной разработке Названия для бренда 24 апреля четверг в 19:00 вебинар генерального директора брендинговой компании REALPRO, члена пан-европейской ассоциации брендинга EPDA, члена Совета Ассоциации брендинговых компаний России Алексея Царегородцева! Существуют несколько типовых принципов самостоятельного придумывания названия для бизнеса или продуктов собственными силами,... подробнее
2160
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-04-18 18:31:06
21 апреля в 19:00 вебинар Алексея Царегородцева! Как из обычного продукта сделать супер-бренд?
Брендинг, стратегическое планирование
Что необходимо учитывать, чтобы создать продуманное и яркое брендинговое решение. Из первых рук, как создаются бренды и какие технологии работают в реальном маркетинге - это тема моего ближайшего вебинара. Как на высококонкуретных рынках выстраивать эффективные брендинговые стратегии? Для того, чтобы провести этот вебинар, мне потребовалось довольно много лет жизни, большой наработанной практики,... подробнее
2221
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-04-14 16:47:38
Какая польза от кризиса?
Брендинг, стратегическое планирование
Обычно изменение курса валют в сторону снижению рубля на руку многим российским производителям. Так было, по крайней мере, в предыдущие кризисы. Посмотрите, как резко меняется банковский рынок - через полгода-год многих игроков не станет, но произойдут слияния и поглощения. Прибыли упадут, рост активов замедлится. Сегодня, имея отработанные технологии производства, наработанный базовый рынок,... подробнее
2017
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-04-10 17:31:05
Как сделать бизнес более технологичным?
Брендинг, стратегическое планирование
Кто в бизнесе не новичок, тот сразу понимает, чем отличается успешный бизнес. Оцените связь между наличием и степенью проработки стратегии маркетинга и результатами ваших продаж: 1. Нулевой уровень Стратегия: - Не могу понять стратегические цели, работаем только в рамках месяца или квартала. Продажи: - В основном, это старые клиенты и разово приходят клиенты по “сарафанному радио”. 2. Спонтанное... подробнее
2696 6
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-03-19 16:59:36
Пора управлять B2B продажами!
Брендинг, стратегическое планирование
Мы часто задумываемся, как увеличить количество клиентов. Тут есть одно простое правило. Это особенно важно для рынка B2B - Не надо гнаться за «просто» клиентами. Так как простое увеличение объемов не всегда ведет к росту прибыли. Смотрите и оценивайте качество входящих запросов! Работайте на перспективу! Это как раз то, что поможет вашему бизнесу расти. Давайте сфокусируемся и вычислим категорию... подробнее
2377 3
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-03-05 15:27:32
Почему бизнесмены опасаются изменений?
Брендинг, стратегическое планирование
Мои последние встречи с руководителями компаний выявили одну негативную закономерность. Собственники, кровно заинтересованные в развитии бизнеса, часто предпочитают ничего не делать и просто наблюдать нисходящий тренд своих доходов. Такая тенденция сама, к сожалению, вряд ли пройдет. Остановить ее можно только новой парадигмой развития бизнеса. Например, почему в компании ассортимент выпускаемой... подробнее
2275 3
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-02-17 16:36:01
Почему множество проектов, сделанных в российских компаниях, приходится переделывать по несколько раз?
Брендинг, стратегическое планирование
Есть хорошая фраза: у нас никогда нет времени сделать хорошо сразу, поэтому мы всегда переделываем. Как и законы у нас принимаются — методом тыка, так и бизнес-решения принимаются непродуманно со всех сторон, особенно темной является сторона Потребителей. Зачастую для продаж важны не наши заявления, а то, во что верит наш потребитель. В различные времена, я по-разному относился к народному... подробнее
2425 6
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-01-27 16:49:19
Что Вы выбираете для Вашего маркетинга: гениальность или технологии?
Брендинг, стратегическое планирование
Часто бывает что, запуская новый продукт, услугу или новый бизнес, Вы получаете не всегда однозначную обратную связь от рынка. Иногда после запуска продажи взлетают до небес, а иногда Вы получаете жирный минус и возврат продукта. Причем команда, работающая над проектами, чаще всего одна и та же. Во время проведения «Дней Брендинга» мы неоднократно обсуждали различные подходы к стратегии маркетинга... подробнее
2138 1
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-01-24 18:08:49
Брендинг территорий
Брендинг, стратегическое планирование
О брендинге регионов сегодня не говорит лишь ленивый маркетолог или PR-щик. Модно. Иногда доходно. Интересно…получится ли? Популярная поисковая система на запрос «маркетинг территорий» выдает 6 миллионов ответов (!), подавляющее большинство из которых, – адреса агентств, предлагающих «продвинуть» любую территорию. От Москвы до самых до окраин. Но, если вглядеться в картины маслом,... подробнее
3237
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-01-15 16:17:44
Как повысить ценность вашего бренда?
Брендинг, стратегическое планирование
В этом году вы можете работать чуть меньше и заработать больше. Просто надо пересмотреть свою ценовую стратегию. Смотрите, что они сделали: Сайт путешествий Orbitz экспериментирует с целевыми аудиториями и делает это весьма успешно. Благодаря анализу рынка и целевых групп выяснилось, что пользователи Apple тратят на целых $30 больше за ночь в отелях и на 40%-50% больше бронируют четырех или... подробнее
2928 7