Российский рекламный рынок в I квартале 2015 года потерял 17% от общего объема размещенных в отрасли средств в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. К такому выводу пришла Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).
Как и предупреждали эксперты группы Vi, представившие в середине апреля предварительные итоги квартала, все сегменты рекламного рынка продемонстрировали отрицательную динамику в январе-марте 2015 года, за исключением контекстной рекламы, которая даже на фоне серьезнейшего кризиса продолжает демонстрировать уверенный рост.
Как ранее сообщал Sostav.ru, самым депрессивным является сегмент кабельно-спутникового телевидения, которое потеряло в первом квартале 59% рекламных доходов. Причины этого не только в общем кризисе, но и в непродуманной законодательной политике властей, которая отпугнула рекламодателей. Эфирное телевидение, являющееся основой российского рекламного рынка и аккумулирующее около половины всего объема рекламных бюджетов, потеряло в I квартале 22%.
Печатные СМИ продолжают стремительно терять рекламные доходы, и данный вектор был задан рынком еще до наступления кризиса. Экономическая ситуация во второй половине 2014 – начале 2015 года лишь усугубила проблему: если раньше сокращение составляло около 10%, то по итогам января-марта 2015 года потеря сегмента составила 34%.
Серьезные потери понесли и другие традиционные медиа каналы коммуникации: радио потеряло 25%, наружная реклама – 27%. Сегмент «Прочие медиа», объединяющий indoor и рекламу в кинотеатрах, потерял 29%.
Интернет-сегмент традиционно показывает разнонаправленную динамику: если контекстная реклама продолжает демонстрировать высокие темпы роста (+16% за квартал), то медийная реклама потеряла за тот же период 18%. Ранее эксперты Vi отмечали, что внутри сегмента медийной рекламы также наблюдаются разные вектора: видеореклама прибавила порядка 10%, тогда как баннерная реклама потеряла свыше 30%.
Стабильный рост контекстной рекламы обеспечил более позитивные итоги работы индустрии в целом: опрошенные Sostav.ru эксперты солидарны во мнении, что без показателей «контекста» отрасль показала бы результат на 4-5% хуже.
На этом фоне результаты региональной рекламы выглядят более позитивными: суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе (эксперты не измеряют интернет-сегмент) -в I квартале 2015 года снизился на 22% и составил 9,1-9,3 млрд. рублей.
| Сегменты | Январь-Март 2015 г. | Прирост, % |
| Телевидение | 30.1-30.6 | -22% |
| в т.ч. эфирное | 29.8-30.3 | -21% |
| кабельно-спутниковое | 0.34 | -59% |
| Радио | 2.4-2.6 | -25% |
| Печатные СМИ | 4.8-5.0 | -34% |
| в т.ч. газеты | 1.3-1.4 | -28% |
| журналы | 2.3-2.4 | -34% |
| рекламные издания | 1.2-1.3 | -37% |
| Наружная реклама | 7.0-7.3 | -27% |
| Интернет | 18.1 | 9% |
| в т.ч. медийная реклама | 2.8 | -18% |
| контекстная реклама* | 15-15.7 | 16% |
| Прочие | 0.64 | -29% |
| ИТОГО | 63.4-63.9 | -17% |
* Эксперты не пришли к единому мнению по оценке сегмента контекстной рекламы, указан диапазон оценок экспертов и среднее арифметическое динамики оценок.