Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) объявила о запуске нового индустриального рейтинга — digital-агентств (non-media). По заявлению сопредседателя комитета digital-агентств АКАР и CEO Possible Group Владилена Ситникова, рейтинг призван объективно оценить бизнес-показатели, в числе которых оборот и чистые активы, и экспертизу агентств, которые предоставляют интерактивные услуги на российском digital-рынке.
В отличие от уже существующих digital-рейтингов методика подсчета рейтинга АКАР прозрачная: данные собираются от агентств, а затем верифицируются в открытых источниках, сказал Владилен Ситников. Таким образом, рейтинг может стать адекватным инструментом для рекламодателей в выборе digital-подрядчика.
Рейтинг digital-агентств (non-media) состоит из двух блоков: бизнес (56% — здесь и далее в скобках обозначается удельный вес параметра в рейтинге) и экспертиза (44%). В первом блоке digital-агентство оценивается по нескольким критериям — это штат (7%), услуги (18%), оборот (20%) и дополнительные критерии финансовой устойчивости (14%). Во втором блоке — мнения участников рынка об агентстве (14%), рекомендации/мнения клиентов (20%) и наличие побед в фестивале Effie Russia (10%).
В рейтинге учитываются следующие digital-услуги: креатив, стратегия, комплексная интернет-поддержка, поддержка сайтов, разработка мобильных приложений, производство контента для медиа и соцсетей, поддержка групп в соцсетях и медиа, работа с блогерами, работа с агентами влияния, мониторинг и реагирование, CRM, web-продакшн, видеопродакшн, аналитика и AR/VR.
Первый рейтинг digital-агентств (non-media) АКАР, он же пилотный, охватит 2017 год с ретроспективой на предыдущие три года. Затем digital-агентства будут оцениваться за прошлый год.
Прием заявок на участие в текущем рейтинге продлится до середины сентября 2018 года. В ноябре завершится его подсчет.