За счет партнерских отношений с Mail.ru Group за год количество уникальных пользователей AliExpress выросло на 30% и достигло 24,9 млн человек, сообщает РБК. Однако это не остановило снижение среднего чека.
Рост аудитории обусловлен тем, что AliExpress подключил рекламные инструменты Mail.ru Group, а также начал пользоваться social e-commerce (торговлей через социальные сети). Как заявил генеральный директор AliExpress Russia Дмитрий Сергеев, большим спросом начали пользоваться и местные продавцы, доля которых уже составляет более 15% от общих продаж.
Китайская Alibaba Group, Mail.ru Group, «МегаФон» и Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ) закрыли сделку о создании совместного предприятия в октябре 2019 года. Китайского инвестора в первую очередь интересовал доступ к цифровым данным и аудитории.
В феврале 2019 года реклама AliExpress появилась на площадке социальной сети, принадлежащей холдингу — «ВКонтакте». Также через нее можно было делать покупки на маркетплейсе, включая локальную платформу Tmall. Покупки можно делать через приложение и оплачивать с помощью VK Pay.
«В этом году в рамках акции «Всемирный день шопинга» (11 и 12 ноября) россияне совершили более 30 млн покупок на 17,2 млрд руб. на AliExpress и Tmall, что стало рекордным показателем для маркетплейса в России», — уточняет РБК.
Недавно компания «AliExpress Россия» заявила о том, что через год хочет довести долю товаров, поставляемых через постаматы, до 20%. Этим вопросом занимается логистическая компания «Цайняо», которая разрабатывает маршруты и увеличивает количество точек выдачи.