Автомобильный бренд INFINITI и digital-агентство 
Isobar Moscow (входит в 
Dentsu Aegis Network Russia) представили виртуальную лимитированную коллекцию одежды в Instagram. В рамках кампании стояла задача не только выстроить коммуникацию с аудиторией бренда в новом, оригинальном ключе, но и привлечь ее внимание к идее этичного потребления и напомнить о глобальных экологических изменениях, вызванных ростом перепроизводства.
Сегодня компании отшивают тысячи экземпляров одежды и аксессуаров для собственного «мерча». Команда агентства пришла к следующему инсайту: люди в погоне за фэшн-дропами совершают все больше импульсивных покупок, тратя в среднем тысячу евро в год на вещи, которые, возможно, наденут только для очередного селфи в соцсетях. Даже безобидная футболка в своих масштабах провоцирует рост перепроизводства, которое приводит к печальным для экологии последствиям.
Вдохновившись стилем моделей INFINITI и актуальными культурными кодами, команда проекта представила собственный дизайн для самых хайповых вещей этого года — от поясной сумки и знаменитых ugly shoes до панамы и футуристических солнцезащитных очков.
В каждой вещи виртуальной коллекции от INFINITI легко считываются фирменные цвета, элементы и паттерны бренда. Все аксессуары представлены в виде стикеров, которые можно найти в разделе GIF в Stories по уникальному хештегу #infinitifashiondrop. Вещи коллекции разработаны так, чтобы пользователь легко мог добавить их на свое фото в нужном ракурсе — смотрятся они очень реалистично.
Необычной коллекции — необычный лукбук. В ходе кампании бренд провел одну из самых непростых фэшн-съемок: кадры с моделями заранее снимались в городских локациях, а виртуальные вещи добавлялись уже на постпродакшене.
Анастасия Зараменская, руководитель креативной группы Isobar Moscow:
Реализация концепции стала креативным ответом сразу на два сегодняшних тренда — модные коллаборации и экологическую повестку. Мы постарались воплотить инновационный, футуристичный дизайн в цифровых вещах, которые точно не состарятся и будут доступны пользователю в любое время.
Мы уверены, что для аудитории это тоже станет интересным опытом — появляться в Stories каждый раз в разных образах, не приобретая ничего физически. Так цифровой лук в современном контексте стал логичным продолжением пользовательских трендов с дополненной реальностью, масками в Instagram и Snapchat.
Как и в случае реальных лимитированных дропов, право первыми увидеть и примерить коллекцию получили популярные блогеры. Стикеры уже доступны всем пользователям Instagram, каждый может выложить свои луки с дропом в Stories и поучаствовать в конкурсе. Авторы лучших образов будут отмечены брендом и награждены специальными призами.
Артем Дербенев, менеджер по коммуникациям INFINITI East:
Мы часто задумываемся о разных нестандартных решениях, не только касающихся наших автомобилей, но и того, что окружает потребителя сегодня. В команде всегда открыты к интересным, а порой и грандиозным предложениям. Когда мы впервые услышали концепт, уже знали, что скоро увидим его в реальности.
Бренд INFINITI — это про дизайн, технологии и жизнь, поэтому особенно интересно реализовать нечто футуристичное и в то же время дать возможность нашим подписчикам и любителям INFINITI выразить себя через стильные цифровые аксессуары.
На сегодняшний день INFINITI имеет представительства на 50 рынках по всему миру. Весь модельный ряд INFINITI производится на заводах в Японии, США, Мексике, Великобритании. Дизайн-студии INFINITI расположены в Ацуги-Ши, недалеко от Иокогамы, Лондоне, Сан-Диего и Пекине. С 2016 года INFINITI является техническим партнером гоночной команды «Формулы-1» Renault Sport и занимается разработкой гибридных систем для гоночных автомобилей.