Самое вкусное мороженое и изображение в стиле моушн — свежая подборка креатива от брендинговых агентств.
Nexign: рождение международного IT-бренда от 
BBDO Branding
Завершился проект полномасштабного ребрендинга компании Nexign (ранее «Петер-Сервис»), поставщика BSS-решений и IoT-платформ для операторов связи.
В рамках проекта BBDO Branding представило новую стратегию позиционирования и платформу бренда, включая детальное описание новой компании: сущность, миссию, рациональные и эмоциональные преимущества для потребителя и клиентский опыт, а также все атрибуты обновленного бренда.
В ходе разработки названия к проекту было привлечено международное креативное агентство Nomen. Название, согласно требованиям заказчика, должно было быть международным, универсальным и технологичным, а также семантически и энергетически нести в себе всю массу смыслов бренд-платформы.
Из всех разработанных вариантов клиент выбрал «Nexign». Семантика этого слова буквально означает «next sign» — способность компании видеть перспективу, опережая и предугадывая тенденции в развитии технологий. На эмоциональном уровне оно передает гибкость и скорость реакции, необходимые современному телеком-рынку.
В процессе работы над лого было принято решение остановиться на лаконичном шрифтовом варианте. Ключевой элемент логотипа — литера Х — служит осью этой визуальной конструкции, сообщая особый характер всему логотипу.
В знак уважения бренда к своей истории было решено сохранить фирменный зелёный цвет, но сделать его более свежим и энергичным. В основе фирменного стиля лежит принцип «фокуса» — графический прием, который иллюстрирует внимание бренда к потребностям его клиентов и построению долгосрочных партнерских отношений с ними.
Опыт и семейный характер: айдентика для юридической группы компаний от 
Fabula Branding
Группе компаний «Беляевы и партнеры» уже около полувека. Сегодня это семейный бизнес, где уже третье поколение опытных специалистов работает как с белорусскими, так и с зарубежными клиентами. Расширение перечня услуг привело к появлению нескольких компаний, которые нужно было объединить под одним брендом.
Логотип и фирменный стиль выполнены в оригинальных для категории цветах, решение ассоциируется с инновациями. Стилеобразующий элемент — треугольник как визуализация динамики роста — символизирует устойчивое развитие и процветание.
В сфере юриспруденции очень важен личностный контакт с клиентом, который должен формироваться уже на стадии первичного знакомства. Для ГК «Беляевы и партнеры» была разработана концепция фотосъемки, которая подчеркивает опыт специалистов и семейный характер компании, настраивает на установление доверительных отношений. Благородный и элегантный характер подачи визуальной информации поддерживает этот образ, показывая группу компаний как надежного B2B-партнера.
Дизайнеры PG Branding выросли и поняли, какое мороженое самое вкусное
Задача: разработать новую торговую марку для пломбиров, которая поможет не только найти свою аудиторию, но и выделиться среди большого количества конкурентов на полке.
Торговые марки мороженого часто выглядят слишком детскими, хотя на самом деле настоящие любители мороженого — взрослые. На полках белорусских магазинов слишком часто встречается мороженое, вызывающее ностальгию, хотя основная часть потребителей находится не в том возрасте, чтобы ассоциировать мороженое с советскими пломбиром и эксимо.
Чем старше ты становишься, тем проще ты выбираешь мороженое — отдавая предпочтение простой классике ванильного или шоколадного, а не «сложным миксам». Таким образом необходимо разработать такую торговую марку, которая была бы понятна современным «взрослым» потребителям.
Название «Выросли-поняли» как нельзя лучше описывает философию торговой марки и парирует к известной фразе, знакомой всем из детства. «Говорящее» название дополняет лаконичный дизайн с жизненными фразами, понятными взрослым.
Как объединить две известные ТМ, сохранив узнаваемость — проект «ЕЖК» от Fabula Branding
ОАО «Жировой комбинат» из Екатеринбурга пришел к Fabula Branding с двумя торговыми марками: «ЕЖК. Готовим дома!», под которой выпускались горчица и кетчуп, и «Провансаль ЕЖК», сосредоточенной на майонезах. Обе уже собрали лояльную аудиторию, и следующим маркетинговым шагом было объединение их под зонтичным брендом. Процесс требовал создания новой адаптивной дизайн-системы для всех видов упаковки — дой-пака, стакана, тубы
При работе следовало опираться на интересы целевой аудитории. Ее ядро — традиционалисты, которые предпочитают знакомые, проверенные продукты, не гонясь за тенденциями.
Новая упаковка выделяется на полке, но давно знакомая ТМ сразу считывается благодаря сохранению фирменных цветов и принципу расположения элементов. Быстрому узнаванию способствует и крупная, заметная логозона, помещенная над маркером вкуса.
Продуманная цветовая дифференциация линейки позволяет потребителям оперативно выбрать нужный вид продукта. Аппетитная, укрупненная фудзона рассказывает, с какими блюдами он может сочетаться, — специально для ее реализации была разработана и реализована концепция фотосъемки. Лаконичные УТП объясняют, почему продукту и компании можно доверять.
Ozon.travel провел ребрендинг к своему юбилею
Онлайн-сервис по продаже авиа и ж/д билетов Ozon.travel впервые за десять лет провел масштабный ребрендинг и изменил позиционирование. Визуальное решение, ценности бренда и фирменный стиль были разработаны совместно с агентством ONY.
Ozon.travel было принято решение сфокусироваться на дороге как на важной части путешествия, стать экспертами «дорожного опыта». Задача Ozon.travel теперь — превратить дорогу из вынужденной части путешествия, способной испортить все впечатления, в череду приятных воспоминаний туда и обратно.
В качестве основного цвета был выбран черный. Это универсальный и современный цвет, который все чаще выбирают не только премиальные бренды. Дизайнеры сделали так, чтобы клиент сделал выбор осознанно, не отвлекаясь на кричащие оттенки вокруг.
Главным визуальным элементом стала стрелка. Именно этот графический элемент является неотъемлемой частью поездки. Стрелкой обозначается навигация в аэропорту, на вокзале или городе. Стрелка определяет направление движения и с ее помощью можно обыгрывать различные виды транспорта, а также символизирует гибкость и удобство.
Еще одним неотъемлемым элементом нового стиля стало использование изображений в стиле моушн — именно так мы видим дорогу из окна поезда, автомобиля, автобуса или другого транспортного средства.
Ozon.travel и Ozon — одна компания. Для того, чтобы в представлении клиентов не возникало диссонанса и наши бренды выглядели консистентно, предложенный изначально ONY черный логотип Ozon.travel был трансформирован собственными силами под разработанный логотип Ozon с растянутой второй «о», который был презентовал недавно совместно с новым фирменным стилем командой интернет-ритейлера.
Новый фирменный стиль «Дочки-Сыночки»
Новый фирменный призыв «Растим счастье вместе» сообщает о том, что главной своей миссией компания считает всестороннюю экспертную помощь родителям в воспитании счастливых детей. Посыл, который несет эта фраза, наиболее емко обозначает и обновленное позиционирование бренда, основной акцент в котором делается на экспертной поддержке родительской аудитории.
Главные герои бренда — персонажи мальчика и девочки сохранены и в новой версии. Традиционные бренд-персонажи отражают эмоциональную окраску бренда — дочками и сыночками называют любимых и родных детей.
Новый логотип выполнен в пиктограммной стилистике, освобожден от лишних деталей, что соответствует основному вектору омниканальности бизнеса. Исторические цвета бренда — желтый и голубой сохранены, но трансформированы в новом исполнении в более легкие и светлые оттенки, подчеркивающие позитивный, оптимистичный и современный образ бренда. Новое шрифтовое решение и закругленные окончания букв демонстрируют мягкий, дружелюбный характер и наделяют надпись характерными для детской тематики чертами. Изменения претерпели все носители фирменного стиля как в рекламе, так и внутри магазинов — POSm, торговое оборудование, фирменная одежда персонала, рекламные ролики, полиграфия и вывески.
Ребрендинг производителя пластиковых окон Teplowin от Funky Business
Бренд окон Teplowin — один из лидеров в своем регионе. Компания обратилась в агентство с желанием обновить визуальную среду бренда и коммуникационную политику. В ходе рабочих встреч и воркшопа с представителями компании было принято решение о репозиционировании бренда, создании одной ключевой идеи, которой будет пронизана вся последующая коммуникация с аудиторией. Погрузившись в бизнес-процессы компании, дизайнеры поняли, что бренд Teplowin как никто другой из конкурентов заточен на сервис. Это и легло в основу позиционирования.
Внимание к деталям бренда Teplowin позволяет оставить у клиента теплые впечатления от процесса приобретения и установки окон. Оставалось наполнить теплыми впечатлениями визуальную среду бренда. Так в айдентике появились теплые ламповые цвета, «уютная» типографика с круглыми формами, дружелюбная графика и фото-стиль. Вербальная идентичность также отражает теплый и позитивный характер бренда. Завершением работы стали новые коммуникационные носители бренда.
ДЕВЕЛЕЙ: Дизайн этикетки соусов от «Дизайн Депо»
Дизайнеры постарались учесть специфику российского рынка и при этом сохранить преемственность с оригинальным оформлением европейской линейки.
В центре композиции — крупный текстовый блок с названием вида соуса и ёмким перечислением его ключевых вкусовых нюансов. Наклонное написание подчеркивает образ динамичного современного бренда, а выборочная печать металлизированным пантоном — элитный статус продукта. Зелёный треугольный островок под надписью создаёт визуальную рифму с крышкой и логотипом, образуя единое и стройное композиционное решение.
Яркие и насыщенные фоновые цвета обеспечивают наглядное цветовое деление соуса про разновидностям, отражают широкое ассортиментное разнообразие линейки и помогают марке визуально выделиться на фоне конкурентов. Фуд-зона в верхней части этикетки оформлена с помощью фотоизображений блюд, с которыми используется данный вид соуса. Здесь же размещено изображение самого соуса в соуснице.
Атмосфера Чехии в Москве: в столице открылся новый флагманский ресторан сети «Пилзнер. Чешская пивная»
Интерьер нового ресторана выполнен в стиле традиционных пражских пивных, а меню разработано под руководством бренд-шефа — Роберта Масопуста, который до переезда в Москву работал в лучших ресторанах Чехии.
Depot проведет ребрендинг KFC
KFC начинает ребрендинг в России: сеть начнёт приводить рестораны и форму сотрудников к единому стандарту по внешнему виду, а также сменит логотип. Благодаря изменениям целевая аудитория — люди в возрасте 24−40 лет должны лучше узнать бренд. Креативной стороной проекта занимается агентство Depot. Подробнее на Sostav.
Агентство 
Radar Advertising разработало отечественный бренд премиальных сыров
На основе глубокой проработки концепции позиционирования бренда в отделе дизайна RADAR разработали логотип и упаковку, в которых отражены и благородные мотивы, традиции, лежащие в основе классического качественного сыроварения, и высокое качество натурального продукта. Медный блеск фирменного знака — отсылка к сложившимся за века европейским технологиям производства, в которых применяется специальная медная посуда. Леттеринг нарочито угловатый, напоминающий неровные отламывающиеся куски сыра. Подробнее на Sostav.
В 
AG Deltaplan разработали бренд-платформу сети клиник репродуктивной медицины
Целью коммуникаций стало создание у клиентов ощущения спокойствия, надежности и ясности. Следующим шагом стало обновление всего визуального стиля «Центра семейной медицины». В основу обновленного логотипа и системы визуальной идентичности легли всем знакомые гендерные символы — «копьё Марса» и «зеркало Венеры», отчасти сохранив наследие предыдущей версии логотипа. Подробнее на Sostav.
Nimax разработали концепцию брендинга доставки еды Dostaевский
Специалисты Nimax разобрали айдентику на составляющие, изучили контекст использования, определили константы, которые нужно оставить без изменений: фиолетовый цвет, совмещение латиницы и кириллицы в логотипе, маскот; затем переработали и укрепили логотип — выровняли буквы, прямоугольную плашку заменили на несколько вариативных, которые подходят для разных сценариев событий. Подробнее на Sostav.
Градиент и минимализм: «Юла» под руководством ONY провела ребрендинг впервые с момента создания
После обновления логотип «Юлы» стал более минималистичным, приобрел современный фиолетовый градиент и коническую форму. Изменилась вся цветовая палитра бренда. Вместо прежнего разнообразия цветов он приобрел элегантный фиолетовый градиент. Подробнее на Sostav.
Онлайн-шокинг: Ozon проводит ребрендинг
Сдержанный синий сменился ярким сочным оттенком, который в Ozon назвали digital blue — «диджитал-синий». Теперь во всех основных каналах коммуникации он используется вместе с абсолютно новым для Ozon цветом — выразительным малиновым.
В логотипе появились новые контрастные формы — они выражают характер бренда: смелый, современный, динамичный. Яркий цепляющий образ подчеркивает «растянутая» вторая «О» в логотипе — она говорит о гибкости и готовности к постоянным позитивным изменениям. Подробнее на Sostav.
