Исследовательский холдинг «Ромир» представил тройки лидеров рейтинга доверия среди пяти поколений. Согласно данным социологов, зумеры больше всего доверяют Дане Милохину, Ивану Урганту и Ольге Бузовой. «Поколение перелома» (1981 — 2003 год) также выбирает Милохина и Урганта, тройку лидеров замыкает Павел Воля. Своими данными холдинг поделился на конференции «Трансформация мира и человека. Теория. Практика. Результат.».
Главными инфлюенсерами у «Поколения застоя» (1965 — 1980 годы) стали Иван Ургант, Андрей Норкин и Александр Мясников. «Дети Оттепели» (1943 — 1960 годы) отдают предпочтение Андрею Норкину, Александру Мясникову и Борису Корчевникову. Рожденные в военные годы (1939−1946 годы) больше всего доверяют Карену Шахназарову, Андрею Норкину и Владимиру Соловьеву. Исследователи сделали акцент, что рейтинг составлялся без учета иноагентов.
Социологи также представили рейтинг диджитал-каналов среди поколений. Согласно данным, зумеры больше всего пользуются сервисами «Яндекса», а также приложением Tik-Tok и стриминговым сервисом YouTube. «Поколение перелома» чаще проводят времени в Instagram (запрещённая в РФ соцсеть; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России), Tik-Tok и «Вконтакте». «Поколение застоя» — в Ozon, Wildberries и Avito, «Поколение оттепели» — в «Дзене», Google и Viber, а рожденные в военные годы — в «Дзене» и Youtube.
Основатель «М-Холдинг», президент «Ромир» Андрей Милехин рассказал, что пока не ясно, как ситуация в стране повлияет на коммуникацию бизнеса с потребителем.
Андрей Милехин, основатель «М-Холдинг», президент «Ромир»:
Состоянию паники способствует и отсутствие подобного опыта (последняя мобилизация проходила в период 40-х), и недостаток информации. Намного уязвимее в этом плане население, получающее информацию из диджитал-каналов. Но что стоит отметить, общество достаточно быстро адаптируется.
Топ-50 «Рейтинга инфлюенсеров» за летний сезон 2022 года возглавил Владимир Соловьев. Согласно данным «Ромира», он восстановил свою позицию после ухода на пятое место в весенний период. Второе место занял режиссер Никита Михалков, а третье — Андрей Малахов.