Бренд «Клинское» (САН ИнБев) опубликовал на своём YouTube-канале видеоклип с участием американского рэпера Dizaster, который ответил на критику зрителей недавнего баттла с российским рэпером Оксимироном. Проект организован креативным агентством MOST Creative Club.
Тизерный ролик, в котором Dizaster интригует поклонников фразой «Это только начало», намекая на продолжение рэп-баттла, набрал за 2 дня 455 тысяч просмотров в YouTube и еще 300 000 – в социальных сетях.
Тем не менее, вопреки ожиданиям фанатов, новая схватка американского рэпера произошла не со своими русскими коллегами, а с хейтерами. Получив массу враждебных комментариев в адрес себя, Оксимирона и рэп-индустрии в целом, Dizaster ответил всем антифанатам в своей привычной рэп-манере. В финале ролика Dizaster по-русски просит зрителей: «Давайте жить дружно».
Михаил Герасимов, креативный директор MOST Creative ClubВ ожидании баттла между Оксимироном и Дизастером мы до последнего момента отслеживали публикации, чтобы понять, выстрелит ли Дизастер в российском информационном поле как самостоятельная единица. Только ближе к баттлу мы поняли, что о нем говорят с достаточной частотой, и приняли решение делать проект.
Надо понимать, что ситуативное реагирование – это рискованная история. Есть шанс потеряться в информационном шуме – первые восемь роликов в трендах YouTube были про Дизастера. Есть шанс, что вас перебьёт другой информационный повод – интервью Познера у Дудя или выдвижение Собчак в президенты. Но все-таки мы даже были выше в трендах, чем сам баттл.
Чтобы выпускать быстрые проекты, команда на стороне клиента и агентство должны работать как единая компания. У нас так получается, потому что мы работаем с «Клинским» уже три года и понимаем друг друга. Поэтому бренд-команда максимально быстро все согласовывает, а мы – делаем.
Для того, чтобы всё прошло как надо, вы должны подготовить всех к круглосуточной работе: сегодня в 6 утра мы уже обсуждали проект с клиентом. Временной зазор, в который вам нужно попасть – очень узкий и нужно постоянно мониторить обстановку, чтобы вовремя скорректировать или отменить кампанию.
Проектом с участием американского рэпера «Клинское» продолжает тему рэп-музыки и дружбы, которая в июле этого года также стала основой кампании «Ворвались с друзьями в рэп», разработанной агентствами MOST Creative Club и Zebra Hero.
Состав творческой группы:
САН ИнБев
Константин Тамиров – маркетинг директор
Мария Дементьева – маркетинг менеджер
Илья Кожевников – старший бренд-менеджер
Надежда Широких – бренд-менеджер
Валентина Восс – младший бренд-менеджер
MOST Creative Club
Михаил Герасимов – креативный директор
Радик Рахимов – креативный продюсер
Роман Беляков – руководитель креативной группы
Анна Давыдова – копирайтер
Даниил Филин – директор агентства
Андрей Шавкеро – режиссер
Михаил Маризов – исполнительный продюсер
Дмитрий Бочаров – оператор