Большие бюджеты, высокие зарплаты и возможности для роста джуниоров — сегодня это привлекает тех, кто решил построить карьеру в digital-маркетинге. Но если вы хотите начать развиваться в этой сфере в 2021, стоит поторопиться. Digital автоматизируется, многие задачи уже решает искусственный интеллект — значит, компаниям будет требоваться меньше новых рабочих рук. Анастасия Мазеро, HR-директор агентства 
E-Promo , описала плюсы и минусы работы в интернет-маркетинге сегодня.
Минус: все хотят быть интернет-маркетологами
Одна из причин — возможность работать удаленно без особого ущерба качеству (и зарплате). Но для вас это значит, что на рынке высокая конкуренция — новичок вряд ли сможет претендовать на хорошие условия. Хорошо, если вообще сможет найти работу: мы сейчас, например, очень быстро закрываем позиции, по 25−30 человек в месяц — представляете, сколько отказов приходится на это количество вакансий? За два месяца мы сделали 45 офферов, а отказали 292 соискателям, и это не считая тех, кто отказался сам.
Плюс: вы можете стать востребованным специалистом
В digital на волне коронакризиса ринулись целые отрасли — например, фармацевтика. Когда весной разрешили продавать лекарства онлайн, этой огромной индустрии потребовалось большое количество специалистов, разбирающихся в интернет-маркетинге. Особо востребованы стали специалисты с опытом в фарме, быстро освоившие профессию на стыке компетенций.
Мы видим растущий спрос на интернет-маркетологов с опытом в продуктовых отраслях: ритейл, финансы, авто, фарма, IT, красота и здоровье
Минус: нужно освоить много всего сразу
Digital-маркетолог — это не просто тот, кто настраивает рекламу в Facebook и пишет посты в соцсетях. Если человек хочет расти, ему нужно научиться анализировать компанию клиента, рынок, прорабатывать стратегии, оценивать показатели.
Помимо ключевых для каждой конкретной позиции навыков, работодатель оценит ваше умение выстраивать стратегии, рассчитывать KPI и управлять результатами — эти умения важны при работе с крупными клиентами.
Учиться этому лучше «в бою»: ищите такие курсы, которые предлагают практику на реальных кейсах, или неоплачиваемые стажировки, где вас всему обучат в процессе работы.
Плюс: сможете выбрать, что больше по душе
Сейчас большинство опытных специалистов обладает компетенциями формата «все обо всем». Приходя в агентство, они могут рассчитывать лишь на должность младшего специалиста и низкий уровень зарплаты — их опыта работы с конкретными инструментами недостаточно для более высокой позиции. Поэтому освоив конкретную специализацию — контекстная, таргетированная или видеореклама, SMM
По данным hh.ru, за прошедшие три года востребованность SMM-менеджеров и медиабайеров увеличилась в 3,5 раза. А рынок вакансий для специалистов по таргетированной рекламе за то же время вырос в 45 (!) раз.
Еще один пример — SEO-оптимизация: аналитики LinkedIn в своем исследовании посчитали этот навык обязательным для digital-маркетолога. В России поисковая оптимизация считается отдельной специальностью. Но если интернет-маркетолог разбирается в SEO, для работодателя это бонус. А SEO-специалист с навыками маркетолога — и вовсе большая редкость.
Если вы совместите эти специализации, то станете очень ценным кадром.
Минус: «корочка» ничего не значит
Есть такая проблема с джуниорами: ребята считают сертификат об окончании курсов весомым аргументом для старта карьеры. Поэтому приходят с «корочкой» — но, например, без портфолио — и претендуют сразу на ставку специалиста. Но в digital-сфере просто «корочка» не значит вообще ничего. Кто знает, умеете ли вы вообще что-либо делать на практике или просто прослушали онлайн-лекции и считаете себя готовыми к работе? Такому кандидату могут предложить максимум стажировку, проверить его в деле — и только после этого принять решение о найме.
Плюс: профиль высшего образования не важен
В нашей компании становится все меньше ребят, которые получили высшее образование по какой-либо digital-специальности. Но совсем без высшего образования мы принимаем на работу в очень редких случаях. Факультет или вуз особой роли не играет. Главное — интерес к профессии, общее понимание сферы digital, желание учиться и широкий кругозор. В основном на джуниорские позиции в digital-продвижении приходят те, кто переучился на курсах или выбрал сферу маркетинга как дополнительное образование.
Только 10−15% сотрудников приходят к нам с дипломом по маркетингу или рекламе. Если у вас есть высшее образование в этой сфере — это, безусловно, плюс: применить традиционные знания в digital-сфере проще, чем учиться основам с нуля.
Минус: вашими начальниками будут зумеры
Возможно, сейчас вам будет больно: самым старшим представителям поколения зумеров в следующем году исполнится уже 25 лет. И эти люди, буквально выросшие со смартфоном в руке, чувствуют себя в digital как рыба в воде. Некоторые из них начинали карьеру в SMM еще школьниками, а к 25 могут возглавлять отдел или даже целое агентство.
И вот вы, «пожилой» миллениал 32 лет, приходите в компанию — а там вами вдруг руководит такой зумер. Готовы к этому? Рано или поздно случится так, что вашу работу будет оценивать представитель младшего поколения.
Плюс: никогда не поздно начать
Digital меняется быстрее многих других сфер. Когда на рынке появляется очередной инструмент, все находятся в равных условиях — и в ваших силах освоить его раньше других, обогнав в том числе и зумеров.
Рекламные системы в интернете сегодня постоянно упрощаются. Недалек тот момент, когда рекламные кампании будет создавать нейросеть, а запускаться они будут нажатием одной кнопки. Профессия digital-маркетолога будет меняться, востребованными станут креативщики, аналитики, стратеги. И тут может пригодиться самый разнообразный бэкграунд.
Все еще хотите работать в digital-маркетинге?
Отлично, тогда две главные рекомендации вам — читать и общаться.
- Подпишитесь на каналы о маркетинге в Telegram. Для просмотра ключевых событий рынка хватит и 10 минут в день, например, за утренней чашкой кофе.
- Сохраняйте ссылки, которые хотите просмотреть позже, в Google Docs или Evernote. Просите голосового помощника минимум трижды в день напоминать вам об этом документе.
- Работайте в команде, где все идут в ногу со временем — коллеги помогут сориентироваться в инфополе.
- Общайтесь с комьюнити, следите за конференциями — много мероприятий ушло в онлайн, участвовать в них стало намного удобнее.
- Изучайте вакансии в вашем сегменте рынка — требования к соискателям расскажут много интересного о текущих трендах.
Список ресурсов, рекомендованных специалистами E-Promo, вы найдете по ссылке. Начните уже сегодня, подпишитесь на несколько каналов, изучите вакансии, оцените свои компетенции. И помните, интерес к профессии и желание учиться — это главное.