Изучив стратегии формирования накоплений клиентов, аналитики «Финуслуг» от Московской биржи выяснили, что 60% пользователей располагают как минимум двумя вкладами. Сегодня, в период изменения рыночных ставок, такой подход особенно актуален, поскольку людям важно оперативно и гибко управлять своими сбережениями. На этой базе платформа совместно 
Great запустила кросс-медийную кампанию, которая включает серию роликов, вебинары и спецпроекты. Об этом Sostav рассказали представители рекламного агентства.
Кампания построена вокруг ответа на вопрос: что делать со своими сбережениями, когда экономическая ситуация стремительно меняется. И «Финуслуги» предлагают решение — открывать на платформе вклады разных банков и формировать портфель, внутри которого можно распределять депозиты и снимать деньги.
Лицом кампании стала Светлана Нагорная, эксперт по личным сбережениям, которую знают в соцсетях как Lana Invest. Специалисты Great отмечают, что она в своем блоге уже несколько лет помогает разобраться в сложных финансовых терминах.
Ирина Лебедева, управляющий директор по маркетингу и клиентскому сервису Московской биржи:
Вместе со стратегами и креаторами из Great мы разработали проект, который в интерактивных форматах представляет преимущества управления сбережениями с помощью платформы «Финуслуги». В центре нашей коммуникации — призыв собрать свой портфель вкладов, оптимальный в текущей ситуации, по аналогии с инвестиционным портфелем, где все активы работают на разные цели. Концепт «портфель вкладов» решает несколько задач бренда: понятно объясняет простой и инновационный подход к управлению сбережениями, ёмко отражает все преимущества платформы и лаконично встраивается в разные форматы.
В Московской бирже уточнили, что рекламная кампания платформы получит масштабную поддержку в диджитал-каналах, соцсетях, образовательных вебинарах и спецпроектах на популярных ресурсах
Состав творческой группы
«Финуслуги», проект MOEX Group (клиент)
Управляющий директор по маркетингу и клиентскому сервису: Ирина Лебедева
Начальник управления по стратегическому маркетингу и бренду: Виктория Канина
Ведущий бренд-менеджер: Юлия Боднарюк
Бренд-менеджер: Александра Люкова
Начальник управления медиа и перформанс-маркетинга: Борис Смоляков
Менеджер по диджитал-каналам: Дмитрий Филатов
Руководитель направления продуктового маркетинга: Станислава Савельева
Продюсер онлайн-курсов: Виктория Сысоева
Great (креативное агентство)
Аккаунт-директор: Виктор Донюков
Старший аккаунт-менеджер: Илья Понамарев
Креативный директор: Руслан Кравченко
Старший копирайтер: Елена Григорьева
Арт-Директор: Завьялова Валерия
Директор по стратегии: Ольга Рейнсон
Менеджер по развитию бизнеса: Геннадий Жуков