В преддверии праздника сервисы 
VK подготовили новогодние проекты для пользователей, чтобы россияне могли хорошо провести время с близкими, научиться новому и принять участие в розыгрышах призов.
VK запустила специальный лендинг с новогодними активностями от сервисов компании. Проекты собраны в одном виртуальном вендинговом аппарате. Все они стилизованы под новогодние атрибуты: елочные игрушки, мешок с подарками, коробку с конфетами. Перейти на лендинг можно через баннер в меню мобильного приложения ВКонтакте.
К Новому году «VK Добро» запускает ставший традиционным проект «Ярмарка добрых подарков» — сбор средств в 12 верифицированных благотворительных фондов, которые помогают детям, взрослым, пожилым, животным и природе.
VK Education предлагает пользователям пройти профориентационный тест «ДримСпот». С помощью чат-бота можно узнать, какие профессии из IT и медиа подойдут больше всего, и получить возможность выиграть призы. С 23 по 28 декабря проходит зимняя смена «IT-дайвинга» в формате мини-сериала — эксперты VK делятся полезными рекомендациями по обучению и старту карьеры в IT и digital.
Образовательная платформа «Учи.ру» подготовила творческий проект для учителей, школьников и их родителей — «Новогодняя мастерская». С 10 декабря по 14 января участники могут поставить собственный новогодний спектакль с помощью видео мастер-класса от актёров театра и кино. С 24 декабря на Учи.ру запустился увлекательный адвент-детектив, по мотивам которого была разыграна сценка актерами в первой части проекта. Родители и дети могут провести настоящее расследование, решая головоломки и помогая главному герою найти украденные подарки. В конце их ждут подарки от платформы и партнёров.
Накануне Нового года «VK Музыка» выпустила первую коллекцию одежды совместно с командой RNDM Crew. Худи и футболки с фирменными принтами уже доступны во всех магазинах VK Store. Также музыкальная редакция составила итоговый плейлист с топ-30 главных треков 2024 года. А те, кто хочет создать максимально праздничную атмосферу для себя и близких, могут включить в «VK Музыке» настроение «Новый год» — и рекомендации подберут новогодние треки в соответствии с их музыкальным вкусом.
«Одноклассники» вместе с «VK Сообществами» открыли каток, который смогут посетить все желающие ежедневно с 12:00 до 23:00 до 12 февраля включительно. Гостей ждут мастер-классы для всей семьи, созданные блогерами соцсети. Расписание всех активностей доступно в официальной группе «Все ОК!». Пользователи ОК также могут собрать свою коллекцию виртуальных елочных игрушек в мини-аппе с призовым фондом и найти полезный контент в специальном новогоднем разделе в сервисе «Увлечения».
Другие мастер-классы ОК и VK Сообществ проходят на Манежной площади в рамках «Московских сезонов», все они посвящены теме «Советское кино». А в центральном атриуме торгового центра «Саларис» установлен ярко-оранжевый стенд с велотренажёром. Команда соцсети и авторы групп о здоровье в ОК предлагают пользователям крутить педали «в Новый год» и участвовать в розыгрыше призов: наушников и умных часов. Каждый, кто за раз сможет пройти дистанцию в 500 метров на велотренажёре, получит QR-код на чат-бот, где генератор случайных чисел выберет победителей розыгрыша.
«Дзен» представил контентный адвент-календарь. С ним пользователи каждый день открывают для себя новую тему и готовятся к Новому году вместе с авторами платформы. Не остались без праздника и обитатели Московского зоопарка. Платформа подготовила подарки для гималайского медведя Васи, орангутанов и других зверей, а рядом с их вольерами появились онлайн-энциклопедии о жизни животных.
RuStore представляет 60 новогодних предложений от разработчиков (скидки на подписки, распродажи, игровые наборы по специальной цене), также впервые запустят адвент-календарь и лутбоксы — форматы, с помощью которых пользователи ежедневно будут получать призы, например, игровые наборы со скидкой. Редакция RuStore подготовила 40 праздничных подборок с приложениями и играми.
В «Почте Mail» запущен новогодний спецпроект «А что, если?», где пользователи могут почерпнуть идеи для подготовки и проведения праздника, выполнить задания и получить призы. Игра доступна в веб-версии и мобильном приложении. «Облако Mail» подарит каждому персональную «историю» с титулом по итогам года, который сформирован на основе наиболее популярных категорий фото в облачном хранилище.