Крупнейшие федеральные телеканалы, в числе которых "Первый канал", "Россия 1" и НТВ, продолжают сокращать аудиторию. Эксперты отмечают, что тренд на снижение телесмотрения отмечается на рынке не первый год, и причин тому целый ряд - от роста неэфирного смотрения до не совсем адекватной контентной политики телеканалов.
Компания TNS Russia специально для Sostav.ru подготовила данные по аудитории крупнейших российских телевещателей за первое полугодие 2016 года (1.01.2016-30.06.2016). Для унификации данных эксперты ориентировались на аудиторию 4+, представив в рейтинге данные по 25 телеканалам, основываясь на показателях российских городов с населениям 100 тыс.+. Для сравнения были использованы данные I полугодия 2016 года и аналогичного периода прошлого года.
При ранжировании телеканалов мы, в первую очередь, учитывали их долю. При этом отметим, что некоторые телеканалы, лидирующие по доле, могут отставить по среднесуточному охвату. Как объясняют эксперты, это показатель вовлеченности зрителей: многие телеканалы, отстающие по среднесуточному охвату наращивают долю аудитории за счет продолжительности просмотра зрителем телепрограмм.
Фото depositphotos
Лидирующие позиции по-прежнему знанимаю Первый Канал, Россия 1 и НТВ. Телеканалы лидируют как по доле, так и по охвату, однако эти показатели заметно ухудшились. Доля "Первого канала" снизилась с 14% до 13,1%, доля "России 1" сократилась с 12,7% до 12,5%. Согласили доли и флагманские каналы «Газпром Медиа»: доля НТВ снизилась с 10,2% до 9,4%, ТНТ - с 6,6% до 6%. Представители телеканалов связывают падение с фрагментацией аудитории федеральных телеканалов.
«Некоторое снижение смотрения в первом полугодии традиционно наблюдается на НТВ в течение последних пяти лет. Помимо таких внешних факторов, как рост тематического смотрения и усиление фрагментации аудитории, на НТВ есть и внутренние, связанные с контентным наполнением канала и объемом премьерного вещания, которое значительно меньше, чем у других каналов «большой тройки». Сейчас мы активно готовимся к сезону 2016/2017, в котором презентуем много премьер, рассчитанных как на лояльных зрителей НТВ, так и на новую качественную аудиторию», - прокомментировали в пресс-службе НТВ.
Очевидный диссонанс внес телеканал РЕН ТВ, которому удалось в этом пологодии показать колоссальный рост. Это касается и доли, которая увеличилась на один пункт - с 4% до 5%, - и среднесуточного охвата, который составил 22,8% по сравнению с 21,6% в прошлом году.
Владимир Тюлин, генеральный директор телеканала РЕН ТВ
Мы связываем стремительный рост доли телеканала с перепозиционированием, изменением управленческой политики и успешным программированием – в 2015 году в сетке телеканала произошли кардинальные изменения. Были запущены новые имиджевые и спонсорские проекты, а главные хиты РЕН ТВ приобрели новый формат.
Также был увеличен объем информационного вещания, появились новые линейки с качественным зарубежным контентом. Все это помогло нам не только заинтересовать более молодую и привлекательную для рекламодателей аудиторию, но и увеличить долю на 28% (Все 25-54) – с 4,8% до 6,1%.
Эксперты отмечают, что тренд на снижение телесмотрения отмечается на российском рынке уже не первый год. Причин тому целый ряд - от роста неэфирного смотрения до контентной политики телеканалов. Так или иначе, зритель все чаще находит причины не смотреть федеральное ТВ.
Ирина Полуэхтова, руководитель отдела социологических исследований АЦ Vi
Ничего нового в этом [сокращении аудитории федеральных каналов – прим. ред] нет – продолжается фрагментация аудитории. Каналов в домах горожан становится все больше, и внимание аудитории перераспределяется. Определенную роль в этом сыграло и появление цифровых мультиплексов, сделавших во многих домах доступными каналы, которых раньше не было или просто изменивших привычный порядок «кнопок».
В любом случае, телеканалов и телевизоров в домах россиян уже достаточно, чтобы каждый смотрел то, что ему более интересно. Наибольшие потери в этой ситуации несут, естественно, универсальные, массовые каналы. Собирать массовые аудитории становится все сложнее. Это можно сделать только за счет контента, который может заинтересовать разные группы аудитории - и мужчин, и женщин, и зрелых зрителей, и юных. Потеря аудитории «большими каналами» - объективный и закономерный процесс (и результат) развития телевизионного рынка.
Если же говорить конкретно про итоги 1 полугодия 2016 года, то снижение аудитории «больших» каналов связано также с некоторой усталостью зрителей от политики. В 2014 и 2015 году был существенный рост аудитории на фоне обострения международной обстановки, внешнеполитической и экономической ситуации. Доли аудитории «больших» каналов выросли, в основном, за счет информационных и общественно-политических программ. Но постепенно интерес к ним снижается.
РЕН – один из немногих каналов из первой десятки, аудитория которого выросла. Отчасти это результат изменения нумерации телеканалов во втором мультиплексе с августа 2015 года, в результате чего РЕН оказался на 11-й кнопке, опередив СТС и ТНТ. Но не только. Если говорить о наполнении эфира, то РЕН в этом полугодии уделил особое внимание программированию выходных дней. В целом в прошедшем телевизионном сезоне (2015-2016) по выходным и праздникам доля канала РЕН ТВ по сравнению с прошлым сезоном выросла с 4,9% до 5,5%. Кроме традиционных лидеров эфира РЕН ТВ (мультфильмы о русских богатырях, концерты Михаила Задорнова), канал стал часто программировать выходные дни как марафоны популярных форматов (например, нон-стоп показ программ И. Прокопенко или сериала «Глухарь»).
Данные TNS Russia за I полугодие 2016 г. в сравнении с аналогичным периодом 2015 г.
Регион: Россия (города 100 000+)
Целевая аудитория: все 4+
Период: 01.01.2016-30.06.2016 / 01.01.2015-30.06.2015
Сутки в целом
| Телеканал | Доля % 2016 | Среднесут. охват, тыс. чел. 2016 | Среднесуточный охват, % 2016 | Среднесут. охват, тыс. чел. 2015 | Среднесуточный охват, % 2015 | Доля % 2015 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Первый канал | 13,1 | 26541 | 38,5 | 27784 | 40,5 | 14 |
| 2 | РОССИЯ 1 | 12,5 | 24846 | 36 | 26094 | 38 | 12,7 |
| 3 | НТВ | 9,4 | 19740 | 28,6 | 20739 | 30,2 | 10,2 |
| 4 | ТНТ | 6 | 14835 | 21,5 | 16487 | 24 | 6,6 |
| 5 | Пятый Канал | 5,7 | 14727 | 21,4 | 14419 | 21 | 5,6 |
| 6 | РЕН ТВ | 5 | 15738 | 22,8 | 14806 | 21,6 | 4 |
| 7 | СТС | 4,7 | 15246 | 22,1 | 16791 | 24,4 | 4,6 |
| 8 | ТВ Центр | 3,6 | 13572 | 19,7 | 13883 | 20,2 | 3,4 |
| 9 | Домашний | 3,2 | 10326 | 15 | 9898 | 14,4 | 2,7 |
| 10 | ТВ-3 | 2,9 | 10232 | 14,8 | 10465 | 15,2 | 2,8 |
| 11 | Звезда | 2,4 | 10050 | 14,6 | 9795 | 14,3 | 2,3 |
| 12 | Карусель | 2,3 | 6747 | 9,8 | 5527 | 8 | 1,6 |
| 13 | Россия 24 | 2,3 | 11721 | 17 | 12205 | 17,8 | 2,9 |
| 14 | Матч ТВ | 2 | 8232 | 11,9 | - | - | 2,6 (Россия 2) |
| 15 | Канал Disney | 1,6 | 5262 | 7,6 | 5840 | 8,5 | 1,7 |
| 16 | Пятница | 1,5 | 7981 | 11,6 | 7207 | 10,5 | 1,5 |
| 17 | Россия К | 1,2 | 8237 | 11,9 | 8794 | 12,8 | 1,3 |
| 18 | Че | 1,2 | 6980 | 10,1 | 9581 | 14 | 1,5 |
| 19 | Ю | 0,9 | 4894 | 7,1 | 5103 | 7,4 | 0,9 |
| 20 | МИР | 0,7 | 5681 | 8,2 | 2782 | 4,1 | 0,3 |
| 21 | CTC Love | 0,6 | 2511 | 3,6 | 1855 | 2,7 | 0,5 |
| 22 | МУЗ ТВ | 0,5 | 4058 | 5,9 | 2687 | 3,9 | 0,4 |
| 23 | 2Х2 | 0,5 | - | - | - | - | 0,7 |
| 24 | ТНТ4 | 0,5 | 2437 | 3,5 | - | - | - |
| 25 | RU.TV | 0,3 | 2250 | 3,3 | 2408 | 3,5 | 0,3 |
*В расчет включены каналы, которые находились в измерении проекта ТВ Индекс на протяжение всего анализируемого периода