Реклама и маркетинг — самая интересная индустрия для работы. Она дает широчайшие возможности для личностного развития и позволяет пробовать себя в разных ипостасях и ролях.
Я работаю в этой индустрии с 1998 года. За это время многому научился и столько всего попробовал. Начинал с ассистента в отделе медиапланирования агентства «Приор», там прошел путь ресерч — пленнинг — стратегия — баинг, затем — клиентский сервис в OMD, затем я стал генеральным директором агентства в Aegis (теперь DAN). То есть сам руками делал всё, что умеет делать медиаагентство на разных этапах реализации проектов. Часто я был в ситуации, когда коллеги смотрят на меня — мне нужно принять решение, что делать, как планировать, какой продукт нужен клиенту.
Но когда перешел в digital-индустрию и запустил свое агентство 
i.com , очень быстро стало понятно, что я больше не самый знающий. И даже вообще незнающий. Рынок так быстро выдает новые инструменты и технологии, что быть в курсе и ориентироваться в этом выше моих сил.
Я счастлив, что работаю в команде людей, которые умнее и профессиональнее меня. Меня это драйвит. Поэтому я не стал писать статью о чем-то передовом в digital или маркетинге, а рассказал о том, в чем разобрался благодаря последним 10 годам работы. А именно — о том, как стать счастливым, как принимать решения, как делать выбор. Это касается личной жизни, карьеры, образования и так далее.
Суть в следующем. Люди стремятся быть счастливыми. В жизни, как и в маркетинге, есть разные KPI и показатели успешности, продвинутости, амбициозности. Например, должность, зарплата, известность на рынке. Интересно, что многие из них — «промежуточные». Конечно, они очень важны, без них никуда, они дают ориентир, они дают возможность сравнивать, оценивать, планировать. Как в performance-рекламе промежуточными являются показы, клики, но в итоге важен результат — конверсии, продажи.
Постепенно я пришел к выводу, что важен итоговый результат. Как ни странно, это счастье. А дальше все очень просто. Нужно определиться, что такое для тебя счастье. Прямо в конкретных вещах. И все время делать те вещи, которые делают тебя счастливым, «максимизируют» счастье. И не делать то, что идет вразрез со счастьем. Тогда становится проще принимать сложные решения.
Когда я понял, что нужно ответить на вопрос, что такое счастье для меня, я записал ответы буквально за 20 минут. Это было во время полета на конференцию DMEXCO в Кельне. Очень, кстати, рекомендую ее посещение всем, кто хочет быть в тренде новостей о развитии технологий и прокачивать знания ежегодно.
Вот что мне удалось записать:
Счастье — это моменты, когда нравится. Нравится сам момент, нравится, что ты делаешь. Нравится место, где ты находишься, нравятся люди, с которыми ты в этот момент. Вывод прост — нужно стремиться создавать такие моменты, чтобы их было как можно больше. Они, конечно, и сами возникают, но, как правило, к ним нужно идти.
Счастье — это победы, это изменения, это любой рост. Это очень драйвовые элементы счастья, но именно их чувствуешь скоротечно, а работать над ними нужно долго, и приходится тратить много энергии. Как знаем из физики, электрону нужно выделить или поглотить много энергии для перехода с одной орбиты на другую. Видимо, электрон тоже испытывает счастье при переходе.
Счастье — это ощущение, что ничего не упустил раньше и не упускаешь сейчас. Это ощущение счастья сравнимо с легкостью, а заодно и с психическим здоровьем. Конечно, ничего не упускать в принципе невозможно, но понимание этого вместе с правильным расставлением приоритетов — залог счастья. Лайфхак — если понял, что что-то упустил, надо над этим поработать и нагнать. Пока не поздно.
Счастье — это когда не стыдно за прошлое. То есть понятно, что у каждого есть тысяча моментов в прошлом, за которые стыдно, но в сумме — ок. Тогда стараешься не допускать таких моментов, уменьшая средневзвешенный стыд за период жизни.
Счастье — это знать, что нет чувства вины, если все внезапно кончилось. The end. И пошли титры. Вот тут хороший лайфхак — не откладывать на потом. Сразу делать, исправлять, возвращать, пробовать, дерзать, извиняться, учиться и все такое.
Счастье — видеть мир вокруг, людей вокруг. Иметь возможность не замыкаться в своем маленьком мирке, компании, индустрии. Вариативность, изменение картинки, нетуннельное мышление, разные встречи, разные мысли, разные идеи.
Счастье — когда нет водораздела между работой и личной жизнью. Когда про все ты можешь себе сказать — это моя жизнь. Иногда люди стремятся четко отгородить одно от другого, но я для себя открыл счастье именно в смешении «агрегатных» состояний. Особый кайф — работать в отпуске, прямо скажу. Но с разрешения семьи.
Счастье — это свобода во времени, пространстве и финансах. Карантин очень способствует развитию этого элемента счастья. Я про управление своим временем и местом, где находишься. Финансам карантин, наоборот, не очень помогает.
Счастье — когда гордишься успехами других. Родных, друзей, коллег. Это похоже на счастье от личных побед, только более высокого уровня. И дает сильно больше моментов счастья, так как своих личных побед все равно меньше, чем у тех, кто тебя окружает.
Счастье — это когда нет нужды врать. То есть все просто. Нет скелетов в шкафу.
Счастье — когда хорошо сейчас, а не завтра. Хорошо, когда есть мечта, но она не делает счастливым.
Счастье — когда приборы, которые могут чувствовать счастье, достаточно чувствительны и настроены на волну счастья. Ведь счастье мимолетно, но оно есть в каждом моменте, и его нужно распознать и ощутить. Для этого нужны чувствительные приборы с хорошей настройкой.
Понимание, что такое счастье, у всех разное. Не исключаю, что я и сам пересмотрю или дополню свои тезисы для самого себя. Посмотрим, как пойдет дальше, какие будут изменения и развитие. Ведь это само по себе счастье.
К чему я веду, ведь название статьи — «10 лет счастья». В этом году 10 лет i.com — компании, которую я создавал и в которой проработал 10 лет. Могу сказать, что это были очень счастливые годы, за что я очень благодарен своим партнерам, коллегам, клиентам, конкурентам и, конечно, родным.