Эксперты комитета IAB Russia по Programmatic & Big Data обновили карту экосистемы, которая представлена в интерактивном формате и отражает текущий ландшафт сегмента. В новой версии карты представлен актуальный список игроков с указанием их компетенций.
Анализ и сбор данных — это насущная необходимость всех игроков коммуникационной сферы. Цифровизация общества накладывает обязательства по использованию big data, как при планировании рекламных кампаний, так и при принятии большинства бизнес и корпоративных решений. На смену классическому планированию приходит динамическое, базирующееся на сравнении экономического эффекта вложений в маркетинг. Благодаря programmatic-инструментам оптимизация размещений происходит в режиме реального времени, а не постфактум. Эти возможности, ранее доступные только в digital, открывают новые горизонты для DOOH, ТВ и других медиаканалов, в первую очередь — для их омниканального планирования.
Карта экосистемы Programmatic & Data состоит из четырех блоков: Publishers и Tech, Data и Buy Side. Для каждого участника определены его ключевые принципы. В документе нашли свое отражение тенденции увеличения объема видеоинвентаря и появление поставщиков оффлайн-данных, которые могут использоваться в рамках dooh, так и o2o (online to offline) кампаний.
Ознакомиться с картой можно по ссылке.
Сопредседатель комитета IAB Russia DOOH Александр Папков, директор по технологиям 
MEDIA DIRECTION GROUP :
В обновлённой версии карты экосистемы мы постарались отразить те изменения, которые произошли за последний год. Главное — это дополнение пула данных и инвентаря перечнем игроков, которые позволяют оперировать оффлайн данными и закупать DOOH-рекламу. Тем самым мы обозначили постепенное стирание границ между различными медиа. Помимо этого, карта перестала быть неинформативным набором логотипов: в ней появились контактные данные компаний. И, полагаю, что в следующих версиях мы увидим полноценные карточки организаций. Это очередной шаг в сторону прикладного применения карты и наращивания ее полезного функционала.