30 ноября состоялась крупнейшая programmatic-конференция в России — Hybrid Conf'21. Спустя три года на одной площадке снова собрались рекламодатели, бренды, агентства, паблишеры, представители DSP, SSP, DMP, Trading Desk и другие лидеры рынка.
Более 250 человек посетили конференцию очно, а около 150 участников присоединились онлайн. Среди компаний, посетивших Hybrid Conf'21, можно отметить OMD OM Group, «Тинькофф Банк», Mediaplus, Weborama, Mediatoday, Spotify, Go Mobile и другие.
Hybrid дал старт конференции, представив новую айдентику компании.
Дмитрий Чеклов, CEO, Hybrid:
В современном мире не актуально предлагать разрозненные продукты, нативно не связанные воедино. Сейчас Hybrid не просто programmatic-платформа, а целая экосистема adtech-инструментов, направленных на решение широкого спектра клиентских задач.
Мы продолжаем двигаться к нашей цели — качественно улучшить предложения на рынке рекламных технологий в России и за её пределами, предоставив клиентам широкий спектр adtech-решений, идеально работающих совместно.
Конференция состояла из нескольких блоков: первая секция была посвящена самой актуальной теме — cookieless миру. Компании рассказали о своих решениях и планах.
Так, Hybrid в лице Дмитрия Чеклова и Яны Третьяковой анонсировал альтернативный идентификатор пользователей — bob.id. Главными преимуществами являются открытая архитектура и точность более 80% по сравнению с cookies.
Александр Максимов, руководитель ресселинга Google Marketing Platform, Data Stories, и Михаил Евдокимов, Chief Technology Officer, Data Stories, подняли тему будущего Privacy Marketing.
Иван Калин, Data Lead из Weborama, рассказал об эволюции контекстуального таргетинга с использованием технологий семантического анализа и обработки естественного языка (NLP).
Мобильные операторы, а именно компания «Билайн» в лице Сергея Соловьёва и Дмитрия Русова, также не остались в стороне: они уже готовят решение на основе имеющихся у них операторских данных о пользователях.
Первый блок конференции завершила панельная дискуссия «Роли независимых игроков в cookieless мире», где представители DSP, SSP и DMP призвали к конкретным действиям для совместного развития рекламного рынка. Модератором дискуссии стал Дмитрий Федосеев, CEO, Hybrid Russia. Участники конференции смогли послушать мнения шести экспертов, среди них:
- Дмитрий Чеклов, CEO, Hybrid;
- Алексей Апушкин, менеджер по цифровой трансформации бизнеса, Nissan;
- Анжела Федорченко, генеральный директор, Weborama;
- Александра Клюева, programmatic Director, OMD OM Group;
- Евгений Доронин, генеральный директор, MediaSniper;
- Михаил Гетманов, основатель Alfadart.
Во втором блоке Hybrid Conf спикеры ответили на следующие вопросы:
- что является гарантией качественной data (Евгений Доронин, генеральный директор, MediaSniper; Андрей Воротников, директор по продажам, Platforma);
- как при помощи искусственного интеллекта добиваться поставленных KPI (Наталия Фролова, CEO, VOX);
- как точный таргетинг может стать performance-инструментом (Светлана Малыгина, руководитель департамента по работе с ключевыми клиентами, Segmento; Алия Талипова, директор по стратегическому маркетингу, «Росмэн»);
- почему любой оффер может стать решающим (Роман Кобозев, Adtech Lead, OMD MarTech);
- как AR-инструменты повышают узнаваемость бренда (Алексей Ищак, Senior AR-Developer, MyFace);
- как анализировать различные рекламные кампании в одной системе координат (Ольга Сурина, руководитель направления стратегического развития, MGCom).
Спикеры третьей секции также подняли несколько актуальных тем:
- о рынке мобильного трафика и методах борьбы с фродом рассказала Наталия Корнеева, директор направления Between Service, Between Exchange;
- Владимир Худяков, CEO, hybe.io, объяснил, почему разработчики мобильных приложений предпочитают programmatic in-house;
- Валентин Ельцов, директор по продуктам, Gallery, Вячеслав Кан, директор по операционному маркетингу, Gallery, Ольга Зборовская, директор по развитию рекламных продуктов, RussOutdoor, дали оценку эффективности Digital OOH и рассказали о креативах для indoor-форматов и наружной рекламы.
Компания Hybrid благодарит всех участников и спикеров: каждый внёс свой вклад, чтобы Hybrid Conf'21 стала местом, где все игроки рынка смогли встретиться очно, обсудить острые вопросы и понять, в каком направлении следует развивать programmatic-рекламу.