Запрос на волюметрическую съемку в продакшене и маркетинге продолжает расти во всем мире. Эксперты Event Lab СберМаркетинга и их партнеры рассказали о новых возможностях виртуального продакшена: как с помощью volumetric-видео оптимизировать время и затраты на съемки, произвести впечатление на мировую аудиторию и выстроить консистентную коммуникацию с пользователями.
Что такое volumetric-технология
Volumetric-видео — передовая технология, которая позволяет захватывать реальных людей в трехмерном пространстве и воспроизводить их как интерактивные 3D-объекты. В отличие от традиционного 2D-видео, эта технология фиксирует не только изображение, но и глубину, форму и текстуру объекта со всех сторон.
Volumetric-видео в кинопродакшене: биография Уитни Хьюстон, «Аквамен», «Снежная королева»
В 2022 году в широкий кинопрокат вышел байопик «I Wanna Dance with Somebody» о жизни певицы Уитни Хьюстон. Живые выступления одной из крупнейших мировых звезд музыкальной сцены собирали стадионы. Чтобы передать масштаб и грандиозность этих шоу, создатели фильма использовали volumetric-видео в сочетании с визуальными эффектами (VFX), с помощью которых показали более 70 000 ликующих зрителей концерта.
Для погружения главных героев в фантастический подводный мир фильма «Аквамен» или в замок изо льда «Снежной королевы» команды съёмочных проектов начинали с оцифровки актёров в волюметрических студиях. Затем полученные трёхмерные копии помещали в сказочный антураж, облегчая тем самым продакшен и делая конечный продукт ещё более реалистичным.
Как с помощью volumetric снять селебрити за 2,5 часа и оптимизировать смету: кейс ТНТ и Антона Шавкеро
Антон Шавкеро — российский режиссёр, снявший рекламу для крупных брендов, в числе которых KFC, Kaspersky, VK, МТС, и разработавший айдентику для телеканалов «Матч ТВ» и «Супер». В конце 2023 года команда Антона получила запрос на создание серии заставок для нового скетч-шоу «Светлаков+», в котором все роли исполняет Сергей Светлаков. Съёмки приходились на сезон новогодних корпоративов и высокой загрузки актёра, поэтому команда искала максимально комфортное решение, чтобы уложиться в выделенные 2,5 часа.
Участники проекта обратились к единственному в России провайдеру услуги volumetric-видео — Event Lab СберМаркетинга, чтобы провести съёмки в волюметрической студии, принадлежащей центру технологий метавёрса Сбера, и протестировать возможности этого инструмента.
В назначенный день в студию прибыл телеведущий Сергей Светлаков вместе с командой гримёров и костюмеров с реквизитом — поскольку по концепции программы шоумен выступает в семи образах: трёх популярных персонажей, перекочевавших из скетчкома «Наша Russia», — Славика, сотрудника аквапарка, Сергея Белякова, телезрителя из Таганрога и воронежской учительницы Снежаны Денисовны, ставшей гадалкой-мошенницей, а также в четырёх новых амплуа — Рихарда, блогера-экстремала из Германии, Кирилла Антонова, офисного сотрудника-алкоголика, Юрия Венедиктовича, регионального чиновника под следствием и Игоря Саныча, охранника в доме популярного блогера.
После подготовки и консультации актёра поместили в центр установки для записи волюметрического видео, которая представляет собой конструкцию 10×10 метров с двумя десятками источников света и 56 камерами. В зоне захвата площадью 3 метра актёр выполнял сценарные действия. На следующем этапе получившиеся видеозаписи прошли обработку в 3D-редакторе.
Среди челленджей этого проекта участники отметили сложность захвата и корректной передачи предметов с блестящей поверхностью, таких как фляжка или металлическая часть топора. Однако благодаря тому, что технологическое решение сочетает в себе не только волюметрическую съёмку, но и возможности безмаркерного захвата позы актёра, а также трекинга любых объектов, с которыми актёр взаимодействует, упомянутые детали образов вошли в финальные видео без каких-либо искажений.
В результате получилось семь интро в различных ролевых образах, отснятых за 2,5 часа — это позволило оптимизировать смету в несколько раз в сравнении с натурными съёмками.
Антон Шавкеро, режиссёр:
Это был наш первый опыт работы со студией центра технологий метавёрса Сбера, благодаря которому команда сделала ещё один шаг вперёд, поднимаясь по технологической иерархии продакшена. Мы планируем обращаться к технологии volumetric с боевыми проектами, поскольку она не только серьёзно экономит время и затраты, но и имеет ряд преимуществ — например, её совместимость с трекингом позволяет отсканировать персонажа и при желании перенести практически всю работу над его внешним обликом и подбором антуража в 3D-редактор. При этом получается не анимированная кукла, а фотореалистичный персонаж в нужном месте, в нужном образе.
Как создавать охватный контент для консистентной коммуникации в любых видеоформатах: кейс BlueAnt и креативная студия Heaven
Другой свежий пример использования технологии связан с международной рекламной кампанией австралийского бренда портативных аудиосистем BlueAnt, акустические решения которой использует большое количество современных брендов, например JBL. Чтобы снять оригинальный и качественный проморолик компания обратилась в креативную студию Heaven.
Изучив кампании конкурентов, команда Heaven приняла решение пойти новым путём и снять ролик на стыке VFX и full CG с использованием нестандартной камеры на 360 градусов, с полной дисторсией перспективы изображения. С этой идеей продакшен-студия обратилась в Event Lab СберМаркетинга, поскольку классические технологии, включая хромакей, не позволяли достичь желаемого эффекта.
В основе концепции ролика — идея полной передачи состояния, в которое высококачественная акустика бренда может погрузить пользователя. Передача ощущений — уже челлендж, и креаторам было важно не перейти в полную абстракцию, поскольку ролик готовился для показа западной аудитории, у которой смещение фокуса с продукта не приветствуется.
Команда проекта отсняла довольно большое количество материала, на обработку которого было затрачено около месяца с учётом интеграции большого количества графики и пересъёмки одной из сцен. Этот срок сопоставим со среднестатистическими временными затратами при реализации ролика full CG. Однако полученный материал позволяет создать долгосрочную коммуникацию в единой креативной рамке, которая гарантированно привлечёт внимание аудитории.
Итогом проекта стали несколько роликов с различным хронометражем для трансляции на различных носителях и платформах. Сейчас видео участвует в международных конкурсах и роуд-шоу, путешествуя по всем значимым выставкам мира.
Фуат Бикбулатов, основатель и креативный продюсер Heaven:
Для первого экспериментального опыта с использованием volumetric-видео мы сняли и обработали материал на 3 минуты, из которых в финальный ролик вошли 20 секунд. Однако это позволяет нам двигаться в рамках консистентности промокампании, используя те же визуальные образы, но в разном сеттинге. Клиент не ожидал, что воплощение идеи вообще технологически возможно, и теперь это видео участвует в конкурсах и всевозможных роуд-шоу. Например, на крупнейшей технологической выставке CES в Лас-Вегасе ролик транслировался на 12-метровом LED-экране — и все подходили с вопросами, как это сделано, брали контакты.
Возможности применения volumetric-видео
Сейчас эта технология востребована в сферах, где необходимо передать движение под различными углами обзора: в спорте, ТВ- и кинопроизводстве, культурных и образовательных проектах, туризме и медицине, шоу-бизнесе и, разумеется, рекламе. Однако потенциал использования гораздо шире.
Как показывает опыт участников свежих кейсов и глобальная практика, у технологии volumetric-видео есть ряд преимуществ, расширяющих возможности продакшена. Среди них:
- оптимизация времени и затрат — быстрота съёмок и обработки материала позволяет снизить стоимость производства контента и подготовить креативное решение, не требуя длительного присутствия героев роликов (селебрити, артистов
и т. д. ) на съёмочных локациях и перемещения между ними, также нет необходимости в большой команде, включающей операторов, осветителей и других сотрудников, необходимых при обычных натурных съёмках; - совместимость с другими технологиями и любыми 3D-редакторами — для видео, снятого в волюметрической студии, подходят любые удобные программы для редактирования трёхмерных изображений, а также использование моушен-трекинга;
- мультиформатность и новый уровень осязаемости — volumetric-видео может транслироваться в любых форматах и на различных носителях, а помещённое в виртуальное пространство позволяет зрителю смотреть объёмный контент без ограничения в обзоре и ракурсе. Доступность AR/VR-устройств также позволит улучшить пользовательский опыт и предложить иммерсивные впечатления;
- отсутствие рисков — даже экспериментальные проекты позволяют создавать качественный контент и производить вау-эффект.
Состав творческих групп
Команда Clan Design Team
- Антон Шавкеро
- Мария Караулова
- Алексей Щипачев
- Дмитрий Палагин
- Андрей Борисович
- Сергей Фролов
Креативная студия Heaven
- Фуат Бикбулатов, автор идеи и режиссёр
- Клара Анаква, продюсер
- Банзай, хореограф
- Фархат Бикбулатов, композитор
- Графика произведена inhouse-командой студии Heaven
Центр технологий метавёрса Сбера
- Максим Козлов, руководитель центра технологий метавёрса Сбера
- Алексей Храмцов, руководитель направления XR и volumetric центра технологий метавёрса Сбера
- Илья Батурин, технический директор центра технологий метавёрса Сбера
Команда разработки Volumetric Studio центра технологий метавёрса Сбера
- Никита Витик
- Анастасия Чехоева
- Иван Раскутин
- Никита Зименко
- Виктор Кобаско
- София Полихач
- Мария Тётушкина
- Команда Event Lab СберМаркетинга
Карина Иванова, директор Event Lab
- Константин Поляничев, руководитель отдела технологий Event Lab
- Роза Оганян, руководитель направления по работе с клиентами отдела технологий
- Андрей Морозов, технический продюсер отдела технологий.